十年，能改变多少事物？

十年很长，于个人而言，足够让一个懵懂少年成长为饱读诗书的青年；于国家而言，也能承载技术的从无到有，国力的辉煌腾飞。十年也很短，不过十次四季流转，三千多个日夜，不经意间，便会转瞬消逝。

今年是乐曼多深耕体育品类的第十年。

2014年成立至今，十年间，乐曼多见证了中国游戏业界的崛起，亲身感受过这片市场迎来前所未有的空前盛况，同样，也与万千游戏人一起领略“寒冬”的风霜。一路走来，乐曼多已从从初入业界的新秀成长为以体育游戏研发与发行为核心，不断探索构建电竞赛事筹划、体教培训与大健康领域等多项体育产业垂类生态的行业综合体。

十年磨剑，当存量饱和，厂商林立的时代到来，如今的乐曼多，将以什么样的姿态继续前行？又是如何坚持开拓出属于自己的增量赛道的？在中国游戏全速迈向“大航海时代”的当下，乐曼多会如何用体育、用游戏向世界讲好中国故事？而“用心创造，不止于玩”的初心与使命，时至今日，又有怎样的新解答？

为了回答这些疑问，茶馆拜访了乐曼多各个部门的负责人，今次，诚邀诸君与茶馆一同走近乐曼多，一览这中国体育竞技手游品类开拓者、领先者与耕耘者的时代答卷。

玩家为首，用技术成就精品化道路

打磨精品 ，是乐曼多研发的关键词。这个关键词从创立之初，就已经打入了公司的灵魂里，贯穿乐曼多十年始终。

十年前，中国游戏市场朝阳初升，各类型游戏产品也百花齐放，欣欣向荣的背后是激烈竞争的暗流涌动。那时的乐曼多认为，未来的中国游戏市场一定是挑战与机遇并存，而想要在这个环境中生存下去，精品化是必经之路。

2016年，克服许多困难后，乐曼多旗下强调实时竞技的《街篮》横空出世，凭借别具一格的街头风格、出色的操作手感与只此一家的实时竞技玩法，迅速占据了手游市场缺乏PVP体育竞技游戏的生态空缺位，让乐曼多一炮而红。

乐曼多的商务负责人Meris总结：“乐曼多创立伊始，就抓住了市场蓝海的先机，《街篮》应该算是国内市场第一款篮球竞技类手游。”

此后，乐曼多在体育竞技品类不断向深耕耘，在产品研发上毫不吝啬新技术的尝试，2020年先后出品的《街篮2》等产品中，乐曼多引入了动作捕捉、动态骨骼、分套UV的多体形区分等当时的领先技术，建构了细节入微的人物建模与流畅拟真的运动表现，更利用了模拟弹簧振子运动的算法，模拟出了球类运动中球体与人体的自然交互效果，并与PHD超高清高帧技术结合，极大优化了游戏的画面表现与玩家操作手感，这一切都是为了让玩家获得更好的体验，但潜移默化间，也让乐曼多成为了业界的“技术流”。

研发负责人Leon说道：“在乐曼多，产品质量永远是第一位，我想这不管经过多少年都不会改变，因为我们知道这与玩家体验直接挂钩，而玩家体验决定了你能在这个市场里走多远。”

技术实力，是游戏精品化的必要支撑。在今天，随着AI时代的到来，身为“技术流”的乐曼多自然趁势而行，在AI技术领域的探索中，乐曼多依旧选择走自研道路。

乐曼多美术中心负责人大山向茶馆解释了选择这一决策的原因：“走自研道路，不仅是掌握技术使用，熟悉前沿进展的最好方法，虽然其困难重重，但只要成功，乐曼多便会具备技术上的先发优势，而且，市面上已有的AI模型准入门槛较高，适配硬件较贵，自研虽然起步难，但后续收益无疑是可观的。”

Meris告诉茶馆：“前瞻性是乐曼多的一大企业特质，在AI技术早期，也就是AlphaGo初现的2017、18年，乐曼多便已经开始了AI技术的布局。”

在渲染以及精细化建模上具备相当技术积累的乐曼多明白，游戏视觉美术的最大问题是效率，想要高质量，便必须付出时间成本，乐曼多敏锐地觉察到AI技术，或许会是破题的关键。

事实证明，乐曼多是正确的，当下，AIGC（Artificial Intelligence Generative Content），即人工智能生成内容，已经为美术行业带来了巨大的变革。

“比如说，以前一名美术从画草图到出图再到修改，可能需要十天时间，现在有了AI，只需要将你想要的效果、样式以关键词的形式输入AI程序，便能直接生成契合关键词的多幅草图，这一工作流程就直接省略了，我们的美术伙伴就能直接在这些草图里筛选，再自己进一步优化，成图可能只用五到六天，甚至更短。”大山这样解释道。

大山还向茶馆阐释了AI对于一家公司部门间交流方式的革新，在AI介入前，乐曼多策划与美术之间的交流存在专业上、沟通上的许多阻碍。比如文案策划在向美术同事提剧情上的视觉需求时，一般都是拿着策划文档，以文字与语言相结合的形式进行表述，而限于文字表述的局限性，美术这边往往存在不太能准确理解策划文案思维的情况出现，导致需求与呈现的错位。

而有了AIGC做补充，这名文案策划便可以拿着AI生成的、符合自己需求的草图直接与美术沟通，常言道“一万句话比不上一张图”，哪怕图像十分简略，也能较为直观地以美术视角展现需求，方便美术部门进行PGC（专业生成内容）的产出，如此一来，沟通的壁垒便被打破，部门之间的交流得以通畅，工作效率自然也随之提高。

当然，这一切都基于而乐曼多经过数年研发，克服了自研上的诸多困难，所搭建的AIGC生产平台。该平台具备出色的交互界面，能够让不具备编程语言的非技术部门人员使用，其多样的美术风格训练模型与生成式对抗网络使得其能为工作人员产出符合本公司的AIGC内容。

大山所例举的那些AI在游戏美术领域的应用范例，正是乐曼多日常工作中实际上演的事情。据大山粗略计算，在该款AIGC生产平台加持下，乐曼多美术中心的工作效率大概有30~40%的提升，同时，因为沟通的顺畅，公司的氛围融洽了许多。

大山还提到，由于体育游戏对动作的极高要求，为了尽力塑造射门、投篮、扣杀等大球技术动作表现，乐曼多组建了千面AI动捕工作室，以体育专业人员的真人动作捕捉配合AI技术，生成各类体育技术动作的泛用模型。

这些泛用模型为动作设计师提供了简单易用的兼用卡，方便其基于现实体育技术动作对游戏人物动作进行调整，使玩家操作的游戏人物具备体育动作的专业性，带来流畅自然的运动表现。

目前，乐曼多自研的AIGC生产平台已经能够作为生产力工具成为游戏开发的一环，而随着AI深度学习的开展，乐曼多AI大模型的神经网络还将继续进化，这一平台相当大的发展潜力。

谈到未来在AIGC领域的长远发展，大山透露，乐曼多已经开始布局更多适合公司整体发展方向的工具开发，例如AI-3D的可落地工作流研发等，降本增效双管齐下，进一步以AI技术赋予乐曼多加速进化的可能。

如果说精品化是乐曼多“用心创造”的不变底色，以AI为代表的新技术应用，则为“用心创造”镌刻了崭新的时代印记。

时代向前，市场瞬息万变，玩家的需求也在不断变化，以玩家体验为首的乐曼多从未停下发展的脚步。随着近些年二次元题材的火热，以街头系列的成功为基础，乐曼多抓住自己在非写实赛道的先发优势，进军IP改编领域。

《黑子的篮球》等多个引爆Z世代体育狂热的漫画IP在乐曼多成熟的卡通渲染技术下实现完美进化，《排球少年》《灌篮高手》《队长小翼》这些掷地有声的世界级体育漫画IP也在乐曼多全资子公司先知者独到的改编策略下焕然新生，步入新时代。

凭借多年研发运营体育游戏的经验，乐曼多成功打造了IP改编“原著精准还原+竞技玩法”的改编特色，获得了海内外的广泛成功，让其在原创IP之外获得了名为漫改IP的新增长引擎，通过双轮驱动，乐曼多得以让其产品研发向纵深推进。

在漫改IP进入业务板块之前，乐曼多一直在探索如何将足排球这类开展门槛高、游戏化困难的运动产品化，漫改游戏不仅天生带量，对于足篮球这类运动的游戏性再塑造更带有天然的亲和，这两类大球得以进入乐曼多的产品体系，自此，以足球、篮球、排球三大球为核心的乐曼多体育游戏产品矩阵得以成形。

乐曼多显然不满于此，Leon告诉茶馆，有了三大球这三驾马车在前拉动，乐曼多已有余力进行新的尝试，不远的未来，由乐曼多打造的高尔夫、乒乓球、网球、羽毛球等小球运动，以及钓鱼、赛车等多样的体育竞技游戏也将与玩家见面。

“其实赛车、钓鱼这些类型乐曼多早有布局，没有提前做出产品投放市场的原因，不是乐曼多不能做，而是那时没有让我们自己满意的技术、资金积累，我们认为给不了能超出玩家预期的产品，现在我们可以了，我们才选择开始。”Leon如此说道。

另一方面，写实化风格的体育游戏研发也正在按部就班地开展中，对此，Leon表示：“写实化是我们必定要涉足的领域，乐曼多不会始终呆在舒适区里给自己设限，我们绝不希望成为市场与玩家眼中‘只’会做偏二次元风格体育游戏的厂商，相信当乐曼多的写实风格游戏面世时，不会让玩家们失望。”

全球布局，用游戏讲好中国故事

出海，是近年来国内市场非常火热的话题，随着中国成为世界第二大经济体，与曾经被迫卷入全球化浪潮、进入国际市场不同，如今的中国企业主动选择走出国门，推进全球化布局，这对于中国市场而言，正是“大航海时代”的启幕。

图片来源：前瞻经济学人

其中，自然也包含着游戏产业。随着中国本土游戏市场的扩大，游戏研发企业如雨后春笋般出现了多次“量”的爆发，其带来了充分的技术与经验积累，使得中国游戏厂商能够打造出以国际标准衡量都十分优质的产品，这为中国游戏的出海奠定了基础。

走精品化路线的乐曼多，自然不会在出海的潮流中，甘做闭关锁国的落后者。而自研自发，正是乐曼多海外布局的重要桥梁。

上文中提到，乐曼多在成立之初所选择的是一条国内鲜有人踏足的体育竞技游戏赛道，作为先行者，虽然有着蓝海带来的无限机遇，但同样缺乏先验经验的指导，只能一步一步地摸索，所以自一开始，乐曼多就将“自研自发”作为公司的重要发展目标。

个中原因，就是让乐曼多能够快速把握市场变化，并具备依据变化迅速调整产品与业务方向的能力。

乐曼多发行业务的负责人王春叶解释道：“从市场到用户，从体育到IP，任何环节的缺失和误判，都会造成在这个赛道上的失败风险急剧升高。一个体育游戏产品的成功，离不开从研发到发行的整个全链条都在为目标合作。乐曼多创立时‘聚焦体育赛道，产出精品游戏’的目标，决定了乐曼多必须要走自研自发的路线。”

起初碍于初创阶段的诸多局限，乐曼多无法真正实现“自研自发”的愿景，只能先与外部发行合作，直到多款产品的成功以及公司规模体量的不断增加，2022年，专门负责发行业务的上海乐曼多成立。乐曼多自研自发的最后一块缺失的拼图得以补全。

王春叶提到，对于发行而言，不论是国内发行还是海外发行，核心终究还是产品，自研自发能够让发行从立项开始就伴随产品一道，进行全流程的验证和调优，提升试错的效率和成功的概率。

上海乐曼多成立当年，便在港澳台与北美地区分别上线了自研产品，以《NBA绝对巨星》为代表的多款游戏当即取得了令人瞩目的成绩。后续IP改编化作品《灌篮高手》在亚太地区再次掀起了“灌篮热”，包括2023年12月登录海外平台的《队长小翼：王牌对决》，接连拿下多榜单榜首，有了产品支撑，发行所取得的成果斐然。

游戏出海的繁荣，无不推动着中国国家形象海外影响力的增强，作为文化产品，游戏中所包含的技术表现以及文化标签，亦承载着中国当今的国际形象。包括《黑神话：悟空》《原神》等游戏在海外的破圈，中国的文化价值、中国游戏的技术水平逐渐获得了海外游戏市场与玩家的认可与青睐。

体育作为少数能够跨越种族与国界文化隔阂的事物，乐曼多无疑具备着出海的天然优势，王春叶指出，乐曼多不断成长的产品品质、长线运营的产品策略以及和面向全球化的早期立项目标，都是乐曼多对海外发行充满信心的底气。

“乐曼多从未忘记过作为企业所肩负的社会使命。”Meris说道。近年来，乐曼多借由游戏出海为助力，不断推进中国体育游戏IP化，力求用体育游戏讲好中国故事。“游戏出海的确是产业出海的一部分，但还具备着文化出海这条明线。”Meris说，“游戏作为文化产品，内化着新时代中国的精神风貌，彰显着新时代的中国主题，而它输出中华文化的方式也不再仅仅依赖于一些刻板的中国元素。”

乐曼多的体育游戏出海就是典型的佐证，在Meris看来，乐曼多的体育游戏虽然伴随着出海针对当地市场进行了一些本地化调整，其美术风格与叙事可能缺乏明显的“中国元素”，但是，那些将中国风与诸如‘旗袍’‘熊猫’‘灯笼’这类元素画上等号，才是刻板的西方印象。Meris认为，游戏和制造业一般无二，游戏产品中包含的技术、理念与心血，就是最直观的中国风采的展现，“Made in China”正是文化输出“大道至简，大音希声”的表达。当世界发现，如此精品的体育游戏的制作方是中国企业时，文化软实力就在自然而然间得到了彰显。

而明显的文化符号的添加，如国风皮肤、春节等中国传统节日主题活动，只不过是乐曼多游戏出海助力文化出海的一部分补充。在产品布局上，将来，以中国乒乓为代表的一系列弘扬中国强势体育运动的游戏产品也将上线海内外，配套赛事也将持续跟进，为中国体育文化进一步走向世界开辟道路。

目前，乐曼多形成了“以亚太地区为立足点，持续发展欧美地区，不断挖掘中东、非洲等第三世界区域市场潜力“的研发、发行策略。随着乐曼多精品化游戏产出的进一步井喷，其全球布局也会取得更大的进展。届时，乐曼多出品或许会成为一张崭新的“中国名片”。

王春叶还向志同道合的伙伴发出邀请：“基于乐曼多的产品和品牌，在全球范围内的持续发行和运营，同时与研发一起探索新产品的机会。在这个基础不动摇的前提下，如有想在泛体育赛道一起去披荆斩棘的CP，我们非常乐意共享经验，共探合作机会。”

跨界发展，用游戏助力体育强扩圈

在茶馆看来，研发与发行，几乎承载了乐曼多“用心创造”的具体阐释，而谈到“不止于玩”的表达，则不能不提其的跨界布局与构想。

首当其冲的，是电竞赛事。2023年9月6日，IOC（国际奥委会）宣布成立电子竞技委员会，并预计将于2025年开展首届奥林匹克电竞运动会。在此之前，电竞入奥一直是遭国际奥委会“冷遇”的话题，奥委会曾表示，电子竞技这类充斥着“暴力”行为的比赛与奥利匹克精神背道而驰，哪怕现在释出了良好的信号，奥委会方面依旧表示：“关于电竞，我们的价值观就是奥林匹克价值观，这也是我们一直不会跨越的红线。”

乐曼多电竞发展业务负责人苗晓介绍，乐曼多自《街篮》面世后便已开始着手电竞业务的布局。乐曼多十分清楚地认识到，体育游戏本质上没有脱离传统体育竞技的规则与核心理念，更区别于MOBA、FPS，极少、乃至大多根本不存在所谓的“暴力”元素，该品类的电竞化可谓顺理成章。

而体育游戏比赛，相比于传统体育比赛还具备着能够跨越时空、场地限制的有利条件，在之前，乐曼多旗下的《灌篮高手》便已经在亚洲地区举行了多次跨国界、跨区域的杯赛，部分比赛选手只需在线上便可参与。

通常而言，一款游戏电竞赛事主要由发行进行组织，《灌篮高手》的赛事也交予外部发行开展的，而随着乐曼多发行业务海内外布局的逐渐成熟，未来乐曼多自己将建构“研发-发行-赛事组织”的自主化。到那时，乐曼多旗下丰富的精品化游戏矩阵与高度粘性的用户群便是电竞赛事的最大支撑，而海外发行又能充当国家地区间的联系，实现乐曼多游戏电竞赛事的全球化。

未来，乐曼多的电竞布局还将延伸至线下。苗晓指出，电竞赛事作为游戏破圈的不二利器，能够虹吸相当体量的新玩家，拉动留存的同时提升传播度，而乐曼多的体育游戏的破圈，同样能够带动玩家或其他人群对应体育运动的兴趣。

基于该前提，乐曼多将把电竞赛事与传统体育线下比赛相结合。通过电竞赛事的破圈效应，吸引玩家参与“冠名杯”等线下比赛，诸如“街篮杯”街头篮球赛、“队长小翼”杯足球联赛等IP联赛，建构电竞+传统体育双端赛事。

苗晓还向茶馆表示，随着IP联赛化与双端赛事组织走向成熟，乐曼多还有更深层次的构想。当完成在线用户群向线下的充分转化后，乐曼多将构建以“双端体育赛事+商业化泛娱乐”为组成的线下赛事综合体，即“乐曼多元宇宙体验中心”。

其概念擘画了围绕乐曼多IP联赛最终形成的终端场景：乐曼多元宇宙体验中心将以全球化布局为导向，选址为所在城市的政府端体育场馆，在提升政府基建利用率的同时，围绕双端赛事，以观赛人群为目标客户，在场馆内搭建泛娱乐消费场景，比如乐曼多IP主题咖啡馆、潮牌服饰店等单元，同时引入VR、AR与AI等新技术支持下的次世代体育运动体验模块，在为目标客户提供“不止于体育比赛”的高质量线下体验的同时，广泛吸引普通市民等潜在发展人群，辐射体育影响力，真正实现赛事价值的充分释放。

乐曼多的双端赛事以及元宇宙体验中心，不仅利用了游戏与传统体育的强吸引力，更将泛娱乐消费场景与之相结合，以激活“体育”本身的强扩圈效能，吸引更多的人民群众参与到体育锻炼的热潮中来，同时，对应题材的游戏产品同样能促进有关体育运动知识的普及，对提升玩家整体的体育综合素质有着积极意义，这与“全面提升居民身体素质”的时代命题相契合。

目前，乐曼多《街篮》《街篮2》已经获得了四川省电子竞技运动协会正式认定为电子竞技运动项目，对于乐曼多而言，以体育游戏引领体育运动风潮那一天的到来，或许并不遥远。

一如“元宇宙”的“跨界”概念，乐曼多对自己的定义，好像从未是单纯的“游戏公司”，“不止于玩”的发展使命和目标，决定了其行迹将遍布更远，促使着其打造更宽广的体育互娱生态。乐曼多的商务负责人Meris概括到，乐曼多的目标是实现“体育互娱+体育科技”的有机融合，不止游戏本身，还要在体育电竞、体育教育与培训，以及大健康等领域创造更大价值。

要将价值辐射至游戏之外，互娱是窗口，科技便是手段。乐曼多在AI领域的探索，便是其中重要的一部分。今天，乐曼多旗下的AIGC平台与千面AI动捕工作室的架设已经趋于成熟，除了游戏开发中的应用，乐曼多还有体育文创体育项目孵化、体育健康管理方面的布局考量。

以体育教育为例，Meris介绍到，目前，以keep为代表的线上健身平台颇为火爆，其大多以真人教练的录制课程播片为主，缺乏“情感效应”，即无法与用户形成互动，而真正的一对一私教又存在价格昂贵等客观问题。

借用动捕与AI技术，乐曼多能够打造同时具备专业动作与交互能力的虚拟教练，通过摄像头捕捉，不仅能够给予用户专业的体育健身知识还能够实时纠错，并完成与用户一定程度的交流，同时，技术的使用无疑会极大缩减体育教学的商业化成本。

另外，基于对体育游戏产品丰富的开发经验，乐曼多同样开始了运动康复、运动损伤干预等大健康领域的商业化探索，有关技术的部署与人才的引进正在进行中。

结语

背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心。乐曼多在十年跋涉后，依旧不断攀爬着体育的巨峰。近年来，亦有众多后来者加入，对于他们，乐曼多怀着惺惺相惜的同仁之情。“我们希望这个赛道有更多的参与者，大家能够不断突破自己与行业的上限，一起把蛋糕做大。”Meris如是说。

的确，对于游戏市场而言，体育游戏本就相对小众，多数厂商也只是将其作为业务线的补充，像乐曼多这样专精的实为少数。乐曼多希望能够有更多的厂商踏入这条赛道，对扩大体育游戏影响力，进一步解放市场潜力有不可估量的作用，而且，只有优质产品多了，厂商才能通过互相激励与良性竞争，实现自我的突破。乐曼多想做的，无非是以先验者的身份，作体育品类的嚆矢，打造中国体育游戏的盛世。

靡不有初，鲜克有终。人们常说，成长不易，保持初心更为艰难，乐曼多行至今日，依然怀着“用心创造，不止于玩”的初心奔跑在路上，茶馆也相信，面对瞬息万变的市场格局，这一出发点，将会是乐曼多能够奋翮远翥，不断发展，最终实现更远大目标的最好保障。