茶馆发现，最近，游戏厂商对跨界联动的构思越来越清奇了。
从主题快餐店、联名银行卡，到联名潮牌……游戏纷纷推出各种跨界联动内容。玩家乐此不疲地奔赴买单之余，似乎惊讶阈值也逐步提高。特别是在今年经过“酱香拿铁”的锤炼后，我心想，“或许已经没有什么让我惊讶了”。
直到——我打了个喷嚏。南方已开始降温，当我决定点杯热奶茶时，意外发现“1点点”奶茶正在与《和平精英》联动，它提取游戏内的“吉利服”元素推出各种寓含“苟文化”的趣味单品；接着，我又打开《和平精英》准备用战斗驱走寒冷时，又发现玩家们纷纷戴上神秘的“999感冒灵”毛绒头套。这脑洞破天、又无处不在的《和平精英》联动，让我既百思不得其解，又感到“温暖”。
这既诙谐又温暖的模样是怎么回事？
仔细琢磨，茶馆发现此次《和平精英》对跨界联动品牌的选择，看似想象力突破次元壁，实则通过洞察当代年轻玩家现实中“反焦虑”和“佛系”的内心，带来了一份实在的“冬日暖心联名”。而这两场联动也是《和平精英》“四排节”的其中一环，它既是包含国漫联动、百人挑战、精英试炼等玩法的一场社交盛宴，也是玩家们的一次暖心之旅。
01
覆盖线上线下：
联动生活味儿十足
《和平精英》的这两项联动都实现了与现实生活的“无缝连接”。因为无论是“999感冒灵”或“1点点”奶茶都是玩家安稳度过冬日的“好搭档”。
不过到底如何构思这项创意联动，也是一门技术活。茶馆看到，关于“999感冒灵”联动，《和平精英》所给出的答案是“暖心补给站”和“暖心头套”。玩家在社交平台对此热评，“真没想到这辈子能把‘999感冒灵’戴头上”。
玩家能在《和平精英》绿洲世界的星海大街领到这项特别礼物。在联动视频中可看到故事缘起于999感冒灵颗粒“萌粒”，它携带一团毛线球空降海岛，从“补给箱”中滚落至绿洲，化身为一座毛线质感的“999暖心补给站”。看到这段有趣的动画，玩家纷纷评论表示“被暖到”。
玩家可在“999暖心补给站”中自由探索。补给站整体采用“999感冒灵”产品的绿白配色，置物架上还布置有毛线帽、围巾、热饮等温馨道具。墙上的四格漫画提供了“999暖心头套”的制作线索。玩家抵达绿洲世界的999暖心补给站就能获取“暖心鱼饵”，通过鱼饵钓取的“暖心漂流瓶”，便能在补给站换取温暖头套，化身“治愈系”特种兵。
此外，害怕在游戏开局“落地成盒”的玩家，还能在经典海岛地图的Y城、P城和G镇找到Mini版“999暖心补给站”。玩家仅需和“补给站”互动比心，便能获得丰厚的物资补给。
和平精英×一点点的创意周边联动也呈现出这种治愈向的温暖底色——正如此次的联动标语Peace1点点——传递一种乐观、反焦虑的佛系态度。
茶馆可以看到《和平精英》将游戏中的经典元素“吉利服”提取了出来，将其“大吉大利，苟到胜利”的美好祝福深度植入进此次联动中，设计及推出了多种双关又具备趣味的周边——比如联名手提袋寓意：我已苟好，大佬求“袋”，联名杯套寓意：喝杯吉利，拒绝“杯”剧，此外还有印着“苟到年底”的“苟”尾草周边、包含5款吉利服特种兵的摇摇乐盲盒和游戏黑话贴纸。茶馆发现，《和平精英》还用“吉利服”元素同时打通了“一点点”线上及线下门店，为玩家在线下生活中也撑起一片治愈感十足的安全圈。
值得注意的是，和平精英×1点点的联动也让1点点将倒闭的传闻不攻自破。“1点点”作为奶茶界的“初代网红”，承载了网友太多的年少回忆，因此面对倒闭传闻，让许多网友表示不解与难过。所以，当“1点点”发博回应否认传闻时，#一点点否认倒闭#的热门词条也直接火上微博热搜，并预告将于和平精英开展联动，让网友纷纷表示“虚惊一场”“点门永存”。
正如开头所说，《和平精英》的“999感冒灵”及“1点点”联动都带有浓厚的生活气息。热门游戏如何与生活品牌实现完美融合？《和平精英》可说是提供了“教科书级”的范本。
《和平精英》是款战术竞技类游戏，在扩充绿洲开放世界玩法后，玩法自由度进一步提升，变得更加富有生活气息，此外，《和平精英》的玩家也足够大众化。这种属性相互融洽、贴合冬日玩家需求的跨界联动，自然能够形成深度的融合，从而在玩家中获得大量好评。
玩家也在联动活动中玩得不亦乐乎。在绿洲现场，茶馆就发现不少玩家会选择和好友4排一同前往打卡“999暖心补给站”，戴上头套劲舞。然后他们将这些有趣的互动内容传上短视频平台，引来更多玩家“呼朋引伴”，结伴打卡绿洲这个热门景点。
02
跨界洞察：
暗含年轻玩家“反卷”心理
《和平精英》的“四排节”已走过三年，我们可以看到每次联动都十分精彩。不过这次《和平精英》的联动却在创新性和关怀性都达到新高度，因为在热度之上，它对品牌的选择上也很走心，体现了其对年轻人当下生活状态的关注，贴心地替年轻人说出勇敢的宣言：面对焦虑，“PEACE”一点点，实在不行“苟到年底”。
因为茶馆发现，不知道从何时开始，这届年轻人开始学着对“卷”与“焦虑”说“不”了。
观察身边和网络上的普通人，他们开始对耗尽自己心力还不喜欢的工作说不，有的勇敢离职后在街角盘下一家社区花店、在居民楼下经营一家便利超市、从头开始尝试跑工厂开女装店、30岁学习画画……即便会疲惫、辛苦，但能看到他们脸上满载饱含收获的笑容。而那些仍处于职场之中的人同样也开始对“卷”说不，与其头破血流争取那紧缺的优秀职工名额，不如放平心态，“尽人事、听天命”。
相关年轻人状态
同样，他们也开始对“按部就班”的人生说不，拒绝与他人比较带来的“焦虑”与心理落差。前些日子杜素娟老师的一段演讲内容在网络社交圈被广泛传播，获得了年轻人的深度认同。“刻板的成长时间表和成功标准都是水晶鞋，它亮晶晶却不讲道理，它不承认我们彼此的不同，也不承认我们拥有选择生活的自由”。这些温情又带来力量的语句，茶馆很惊喜地在此次《和平精英》的联动中也看到了。因为它温情地表示：你可以说不，我来做你的后盾，“苟到年底”又何妨？
这并不牵强。其实是《和平精英》的“1点点”联动中的“吉利服”唤起了茶馆的这份记忆。
在2019年，刚接触《和平精英》时，我也曾赤手空拳和手持霰弹枪的特种兵对战，以至于“落地成盒”。后来我才发现，《和平精英》的经典海岛地图十分宽广，作为一款战术竞技游戏，玩家只要能即时跑到生命圈、活到最后。期间他无论是“爬”、“跑”，或开着一辆全封闭汽车一路狂奔都可以。因为《和平精英》没有”刻板的成长时间表“、获取胜利的方法也没有固定套路。
能苟就苟
在玩《和平精英》的很多时候，我喜欢扮演“苟活派”。我曾试着在一间房间待到躲无可躲时才一路狂奔，并最后在赛点时刻选择继续“苟”在房间里，最终赢得了胜利。这个过程中如果能够偶遇“补给箱”获得“吉利服”，那更是让“苟活派”如鱼得水，快乐赛神仙，一不小心“苟”到胜利。
和平精英吉利服
可以看到，《和平精英》此次与“1点点”的联动中，便将游戏内的稀缺物“吉利服”提取出来，给予了玩家心领神会的安全感。实在不行，“苟”到胜利又何妨，我们不必在生活中力求事事完美，面对困难和焦虑“Peace”一点点，不当一个冲锋陷阵的勇者也行，健康和快乐最重要不是吗？
在11月流感季，《和平精英》也通过与“999感冒灵”联动，为特种兵送上关怀。毛绒触感的“暖心补给站“也为渐冷的冬日带来一股暖流，《和平精英》通过这种创新性的联动内容温暖了玩家的内心。
因此，从整体来看，《和平精英》此次与“1点点”和“999感冒灵”的跨界联动不仅是形式上的创新，更代表了品牌对用户的关注和洞察。它将品牌深度植入了游戏内外，用温暖的毛绒观感和暖心的吉利热饮给予玩家安心感，并提升了游戏和“1点点”“999感冒灵”的品牌好感度，体现出《和平精英》此次品牌联动的走心。
可以看到，《和平精英》作为一款已经上线四年的高DAU产品，广受玩家喜爱，常年处于国内畅销榜Top5。《和平精英》并不缺乏热度，所以也能看到它在热度之外，非常关注联动是否能够体现玩家所想，并期望通过联动带来更多积极、乐观的社会意义。
03
游戏联动：
追求热度，同样要走心
聊回文章最开始的问题，什么样的联动内容还能让玩家在“啊？”之后，再举起大拇指表示“妙！”。
回顾《和平精英》此次四排节的跨界营销合作，茶馆认为：或许“反套路”的走心联动会更能让玩家买单。
这里的“反套路”的走心，茶馆指的是抛去陈规、直击目标用户真实心态的联动态度。就如“酱香拿铁”之所以能够火爆，因为它抓住了消费者“猎奇”和勇于尝试新事物的心理。和平精英×1点点同样如此，谁说胜利一定要靠勇敢冲锋？这种破除陈见、“苟”到胜利的联动寓意，反而更能获取玩家的青睐，巧的是，它也正符合当下年轻玩家的心态。
要知道，玩家不仅是玩家，在现实中也是带有喜怒哀愁的上班族、大学生、父母。当一份联动能从游戏内外，都为玩家带来快乐、治愈的感受，代其说其不敢言，做到真正的理解才是更难得。
《和平精英》与“1点点”和“999感冒灵”联动所传达的便是：一份理解和支持。
《和平精英》通过此次异业联动营销体现出了这种洞察力和“反套路”的创新力。游戏活动还在继续，特种兵们都一起快乐四排吧。茶馆也期待后面能看到《和平精英》能够为业界和玩家带来更多新颖的联动。
