近日，伽马数据发布了《2022年上半年中国游戏产业报告》。报告显示，2022年上半年国产移动游戏收入为1104.75亿元，同比去年减少3.74％。有意思的是，一向被认为跌入谷底的国产客户端游戏，收入反而上涨了2.85％，达到了307.4亿元。
这不禁让茶馆开始重新思考一个问题，随着国内手游市场竞争已经走向白热化，昔日精品遍布的客户端市场，是否有可能重新回到大众玩家视野，再次成为国内各大游戏厂商手中的“香饽饽”呢?
就在不久前，由无端科技历时4年研发的射击端游《生死狙击2》正式上线，凭借媲美次世代的国产自研画质，以及借由周杰伦代言的大声量宣发，一度冲上WeGame精品榜第一，微博相关话题曝光量超5.7亿，共有13.4万人参与互动，频频在大众玩家前“刷脸”，似乎给出了一些答案。对于大部分玩家来说，游戏平台并不唯一选择，品质优异、玩法创新的产品显然具备更高的优先级。
这也让茶馆感到十分好奇，在如今手游制霸的国内游戏市场，一款“逆潮流”的端游射击产品为何能“逆流而上”？
01
大成本投入
砸出美术“硬实力”
提起无端科技，可能大部分人印象还停留在2013年一款“黑马”页游《生死狙击》。凭借几乎媲美端游的画质和手感，以及当时页游的易传播性，在短短的时间内，《生死狙击》一经推出迅速爆红，为无端科技积累了近5亿玩家，超30亿流水。
然而随着手游市场的后来居上，页游市场急剧收缩让下一款产品的立项陷入两难的境地。做手游成本低，不过却要面临市面上成熟产品的冲击。端游市场虽很久没有出现新品，不过如果不拿出高品质差异化的产品，也很难满足核心玩家挑剔的口味。
最终，经综合考虑《生死狙击》玩家的键鼠使用习惯，以及核心玩家对于国产射击端游的强烈需求后，无端科技做了一个“艰难的决定”。花重金去砸产品的美术品质和射击手感，以多样性的玩法和此前技术上的积累，全力打造了一款符合现代玩家审美的端游射击产品。于是在花费了4亿成本，投入超200名员工，历经9次测试打磨，一款敢于“逆潮流”的射击端游产品《生死狙击2》正式上线了。
从游戏画面来看，《生死狙击2》在各种枪械的细节表现上，尤其是涂装的花纹和纹理尤为清晰真实，枪体不仅会出现自然的反射光，甚至还会呈现出不同程度的战损效果。这些得益于在研发引擎上的大投入，开发团队在购买源码授权后大幅度魔改了Unity引擎，在底层的场景，材质，光照上进行了大量的优化。最直接的体现，就是在一些地面水坑和场景光照的光影效果表现上，已经可以和部分主流单机游戏画质相媲美。
同时，开发团队使用了标准化的PBR渲染流程，在改进的抗锯齿技术加成上，将画质效果大幅提升。比如某些地图的远景效果，像是“捕鼠陷阱”巨大的擎天手臂，“埋骨之地”连绵的怪物尸骸，都透露出一种强大的战场压迫感，与整个地图浑然天成。
美术品质方面，《生死狙击2》加入了大量国潮和中国风的元素，比如蟠龙系列枪械皮肤，以中国龙作为主题，以红黄黑为主要配色的巨龙在枪身上尤为显眼。作为游戏中目前唯一出场的女性角色，花熊操着一口正宗的四川口音，身上的熊猫挂饰也是特色拉满。“霓幻山城”这张地图更是以重庆作为灵感，大胆采用了中式宫殿式建筑设计搭配上赛博朋克科幻风，高低起伏的层次感在霓虹灯的闪烁下分外吸睛。
在美术和画面上砸出来的硬实力，为的是让玩家快速留下深刻印象，而在产品的其他细节方面，《生死狙击2》也力精益求精。
02
玩法手感并存
兼具竞技娱乐
对于硬核玩家来说，一款射击游戏好不好玩主要取决于产品“玩法”够不够丰富以及“手感”调教的好不好。而对于已经有一款成熟产品开发经验的无端科技来说，这两者显然都是强项。
为了让玩家获得更加爽快真实的射击手感，《生死狙击2》强调的是三位一体全方位的视听体验，即从视觉，听觉，触觉三个方面来强化玩家在枪械射击上的直观感受，从而反馈到战场上紧张刺激的游戏体验中去。
视觉上，借由和加拿大专业动捕团队Game On深度合作，玩家控制的角色能够自然连贯的完成攀爬，跳跃，切枪，匍匐等多种战术动作。听觉上，多种枪声实录结合空间音频效果，实现不同环境下的真实枪声反射，大大加强了玩家的战斗临场感。触觉上，引入Gunkick机制机制让游戏中的枪械射击反馈更为真实爽快，同时以算法增强镜头运动感，模拟枪械真实的后坐力。
从玩法上来看，《生死狙击2》保留了此前竞技属性较强的爆破模式，团队战，并集合了乐趣十足的变异玩法，狙击战，刀战，同时还加入了当前比较主流吃鸡玩法“劫掠战场”。不过在这其中，让茶馆感到最有意思的当属创意十足的“大头”玩法。
在大头模式中，所有的玩家都会头戴超萌的卡通头套，两队成员进行厮杀。然而和普通的团队作战不同，大头模式下玩家射击队友不仅没有队友伤害反而会回复血量，而杀死敌人后玩家还会获得大头能量，当集满能量后就可以化身为“一刀一个小朋友”的大头英雄。
此外，大部分枪械近40种配件改造大大提升了游戏的养成玩法乐趣，双主武器设计不仅降低了游戏的上手门槛，还能够让玩家根据战局随时进行策略性选择。
可以看出，《生死狙击2》是一款兼顾了娱乐性和竞技性的差异化产品，在市场定位上，其实更加偏向于在追求高品质场景变现和3C体验的基础上，以长期提供的内容玩法来维持游戏的长线DAU。这么做的原因，在于目前端游市场依旧存在大量的中轻度用户，以长线丰富的趣味内容去笼络这部分目标人群，能够在稳固自身IP用户基本盘的同时，快速触达大量泛用户群体，以此在同类产品中脱颖而出。
03
多方位营销
精准触达用户
其实最早当《生死狙击2》打出“周杰伦”这张代言牌时，茶馆一度好奇一款射击端游产品为何会去邀请一位交集甚少的乐坛天王为其宣传造势。然而随后茶馆就发现，除了这位“华语天王”自带的巨额流量之外，无论是周杰伦对于音乐的“热爱”还是背后无数粉丝所承载的“情怀”，都是和《生死狙击2》所传达的语境相契合的。
在游戏正式上线之前，由周杰伦深度参与的TVC“为热爱上膛”一经推出，就受到了无数粉丝的好评，引得“双厨狂喜”。在B站上线短短一周，就获得了超90万播放量，近6万网友为其点赞。
在这个短片中，你可以看到无数领域的人因为喜欢而热爱，因为热爱而坚持，能够义无反顾的去面对任何艰难险阻，从热爱出发最终以情怀作为落脚点，这也是《生死狙击2》从始至终所贯彻的核心理念，“为热爱奋斗，为热爱上膛”。
此外，《生死狙击2》还推出了周杰伦同款角色，并以签到的形式免费送出。在游戏的背景音乐中，更加入了周杰伦的成名曲之一“以父之名”。以上无一不在说明，这位华语天王对于《生死狙击2》在品质层面上的高度肯定。
当然，除了大牌明星的巨大声量之外，《生死狙击2》在内容运营上也下足了功夫，以期望精准触达目标用户。
一方面，通过B站百万激励计划活动，以游戏教学，二创视频为主题，制作相关视频投稿瓜分奖金，在原有游戏内容的基础上，通过更加多样化的形式进行二次传播，以覆盖到更广泛的玩家圈层。另一方面，通过主播直播游戏来快速吸引射击游戏爱好者，精准触达潜在玩家，短时间内快速拉高DAU。一系列活动也引起了B站UP主的积极响应，截止到目前，B站百万激励计划相关视频播放量超5000w，总参与人数更是超过6w人。
由此来看，借由周杰伦代言人的身份扩大声量，通过短视频和直播平台以和《生死狙击2》调性匹配的“热爱”和“情怀”作为桥梁，精准触达受众用户，这可能是《生死狙击2》能够快速激活市场和玩家的重要原因。
结语
一款好的产品不可能只局限于当前的成绩，而应该更看重长线的内容支持和品牌运营。
近期，《生死狙击2》在8月将上线“行星动力”新版本内容，并首次联动科幻世界，推出以科幻和宇宙为主题的新男性角色和一把全新太空突击步枪，全方位输出科幻优质武器和游戏元素，让玩家在游戏中感受科技元素的独特魅力。
据制作人透露，在未来《生死狙击2》也会保持紧凑的更新频率，计划每个月更新一些特色内容。譬如含有京剧元素的大头形象，虎兽元素的枪械皮肤等。此外，也会持续不断的推出创新玩法，像是年底前上线的PVE玩法，在直播之夜时就展示了部分实机画面，悬念感十足，备受玩家期待。
相比已经沉寂了许久的端游市场，《生死狙击2》的出现无疑是一股新鲜的血液，激活了一大批潜在的端游玩家。在现有强硬技术积累加持的情况下，无端科技依旧不满足于此，还在大量招聘美术类、研发类、策划类、音频类等技术人才，以追求在产品的内容品质上的进一步突破。
总的来说，无端科技用一款高品质的产品打破了行业内对于端游市场的偏见，证明端游市场并非被时代所抛弃，被玩家所冷落，用热爱去追求高品质创新化的精品依旧能够打动用户和市场。
