我们进入 2022 年已有三个月了，依照去年的经验，今年又将是至关重要的一年。

手游行业正在蓬勃发展，海量玩家涌入玩游戏、观看游戏和直播游戏的浪潮中。玩家群体是行业的基石，营销人员必须了解并迎合他们的需求。有鉴于此，Facebook Gaming最新推出的《2022 年游戏营销洞察报告》提供了英国、美国、韩国和德国这 4 个主要市场的玩家趋势和动机最新调研结果。此报告探讨了不断扩增的玩家群体的多元化程度，并且就组建营销团队的方法提出了一项新的构思，以满足新时代游戏营销的需求。以下为该报告的内容一览：

对“现有玩家”和“新玩家”的了解

在报告的第一部分“不断演变的游戏行业格局”中，Facebook Gaming分享了有关新玩家（在 2020 年开始玩游戏）和现有玩家（在疫情暴发前就开始玩游戏）的行为趋势最新调研结果。研究的方面包括：年龄差异、游戏时长及多人协作玩游戏的重要性等。

每周游戏时长

数据来源：Meta 委托舆观开展的调研，对象为美国、英国、德国和韩国境内 5,711 名受访者，2021 年 10 月

了解这些玩家还包括认识他们是谁，例如，他们的生活经验从何处得到体现？他们希望看到怎样的人物角色？为此，在报告的第二章“游戏行业中的多元化”中，探讨了最近委托开展的调研得出的结果，以期更好地了解手游中的少数派玩家，尤其是 LGBTQ+ 社群、女性和非二元性别者等未得到充分代表的群体。通过深入解读多元化玩家群体，游戏厂商将能打造符合玩家心意的人物角色，并且也将真正理解游戏和广告中“包容性”的含义。以下是本章的简要摘录：

在设计时考虑到多元群体代表的游戏，能为所有手游玩家提供更具沉浸感和参与感的游戏体验。调研发现，这对所有受访市场中属于 LGBTQ+ 社群的玩家来说尤其如此。

会因为游戏中有更多“能够代表您或像您一样的人”的角色而觉得更有共鸣、更能沉浸其中或更喜欢玩游戏的受访玩家比例：

数据来源：Meta 委托 HarrisX 开展的调研，对象为美国、英国、德国和韩国境内 6,045 名受访者，2021 年 7 月至 8 月

随着游戏行业的持续上升发展，市场格局也处在不断演变之中：隐私管控法规和操作系统的变化正在颠覆久经考验的玩家获取和成效衡量最佳实践。目前，市场中有数百万新的潜在玩家正待发掘，要想触达这些玩家，就需要重构效果类营销策略。为此，游戏营销者必须调整常见的几种营销策略，适应游戏营销的新模式。尽管市场格局的变化可能会令人却步，但也能启发新的思想，孕育难得的机遇。为此，Facebook Gaming的职能专家就改进组织架构提出了一项新的构思，以便更好地适应未来新的营销环境。他们在第三章中探讨了这种新的组织架构，帮助游戏厂商与玩家建立意义深远的关系，在开拓前进的道路上实现蓬勃发展。

正如 Meta 的 Creative Shop 游戏负责人 Peleg Israeli 所说：

“面对生态系统中的所有动态变化，要想取得成功，营销者和组织首先必须摆脱过去有效的模式，迅速找到适当的方法，在营销策略中考虑到当前的市场动态。广告主只有投入资源，破解潜在客户的真实情况，迎合玩家更深层次的动机和兴趣，才能走上规模化营销的快车道。”

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