除夕前夕，最火爆的活动是什么？抢红包？瓜分20亿？
在许多玩家眼里，最火爆的当属微信游戏推出的“摇心愿”活动。据官方披露，在短短三天时间里，它一共被启动了20多亿次，送出7000多万份心愿。
“摇心愿”是微信游戏推出的春节福利活动，每年除夕前三天如期登场，用户只需打开微信摇一摇，就能获取王者荣耀、和平精英等热门手游的游戏道具。其中不乏鲁班七号电玩小子皮肤、好奇恐龙宝箱、墨子龙骑士皮肤这样的珍品，而且中奖率之高是平时罕见的，难怪玩家们趋之若鹜。
摇心愿的火爆，超出许多人的想象！
今年的摇心愿有多火爆呢？官方还没有披露更多数据，我们可以从社交媒体一窥端倪。
2月3日官方率先开放摇心愿的内测权限，张大仙、牧童、不求人、骚白、晚玉等一大批顶流主播到场，覆盖至少2亿粉丝，充分诠释了什么叫排面。当他们直播间率先开摇时，“带我一个”的弹幕刷到飞起，“摇心愿”的微信指数也一举冲破4亿。
在贴吧，关于摇心愿的帖子达到428万篇，在王者荣耀、和平精英、手机游戏等热门贴吧内，处处可见激动的玩家分享自己的心愿成果。
在微博上，网友自发建立的#王者荣耀摇心愿#、#除夕前三天心愿不跨年#等相关话题获得上亿次阅读，预热期就冲上微博热搜榜。在2月9日至11日活动高峰期，微博话题下每隔几秒就刷出大量新评论，每当有人秀出福利，评论区立即引来一波“柠檬精”，七嘴八舌热闹至极！
官方还邀请刘谦与腾格尔来了一场梦幻联动，这俩人的人设中都具有吉祥喜庆的成分，都是年轻人喜爱的萌叔，两人此次的“魔术接力”着实吸引了不少大众目光。
刘谦当晚发布视频，次日凌晨视频就登上B站热门榜单。紧接着腾格尔“拙劣”的魔术表演和魔性的数来宝神曲（点击【阅读原文】可观看视频），掀起第二波弹幕高潮。魔术师和音乐家的跨次元联动，被网友称为“魔音CP”，更有鬼畜区up主进行改编，上演“真·玩坏了”的一幕。
作为直接触达微信用户的游戏宣发渠道，微信游戏巧妙地联动各头部游戏，在除夕前开仓放奖，将摇心愿打造成游戏圈“最强福利日”，在这样的狂欢里，用户逐步加深对微信游戏的品牌认知。
何以火爆？摇心愿立足微信生态打出组合拳！
今年的摇心愿活动，启动次数突破20亿，目测又将刷新历史记录。取得空前好成绩的摇心愿，做对了哪些事情呢？
笔者仔细梳理下来，可以用一句话总结：摇心愿串联起了微信生态内的新玩法，从内测到上线、从参与活动到社区沉淀，让用户在微信内闭环参与，最终由一项运营活动发展成一种现象。
今年的摇心愿活动，以“搜一搜”为统一入口，建立摇心愿专区，聚合活动页、封面红包、视频号等多形态内容，让用户处处能玩到、一玩就上瘾、随时能分享。
【活动一搜即达】“搜一搜”是微信用户直达内容的最短路径，带来的是资源的最高转化。今年摇心愿活动期间，用户只要搜一搜“摇心愿”三个字，即可直达摇心愿专区，最大程度降低参与门槛、提升曝光转化效率，据悉共有超过2000万人次通过搜一搜找到摇心愿。
【多种服务聚合】摇心愿专区的设计也颇费心思，聚合了活动入口、参与指南、封面红包以及相关衍生内容，冲着福利来的用户可以领取百万红包封面、想立即开摇就打开活动入口、想了解怎么玩就查看指南、想了解更多情况就查看微信游戏公众号和视频号……直接、高效、简洁的摇心愿专区，与微信的整体气质一脉相承。
【激励话题裂变】视频号的玩法是发起话题为摇心愿加持，激发用户创作ugc内容，并通过社交分享带来裂变传播，从而极大地提升活动声量。在此期间，微信游戏官方视频号发起了“花式摇心愿”的话题，邀请游戏主播和短视频大号率先参与，创作了一批高质量的趣味视频。
头部作品激发了普通用户的灵感，再加上官方奖励给参与者的现金红包，大量ugc内容便源源不断地产生。这些短视频的拍摄水准各有高低，但都极富趣味，表现出人们五花八门的摇心愿姿势，整个话题也显得热闹欢乐。
摇心愿带来的启发：微信生态大有可玩！
如今的春节营销已经变成“砸钱竞赛”，摇心愿不去比谁钱多，转而深挖微信生态内的玩法和流量，以小博大、错位竞争。
摇心愿的火爆带给大家的启发是：对于游戏营销而言，微信不仅仅是一个渠道，更是一片沃土，如果愿意花心思整合生态内的各个功能，就有机会单点引爆、制造席卷全网的爆款。
很多游戏同行都在抱怨买量越来越贵，如果盯着存量去买，买的人多了价格自然上涨。笔者抛一个破局的办法——深耕微信这样的大流量平台，把生态和功能研究透，定制适用于微信的营销手段，先在单平台打造爆款，再挟势能收割全网流量。
我们可以讲得更具体一点：摇心愿这波操作很6，但微信生态里还有很多新玩法有待挖掘。比如今年春节登场的“表情雨”，相信大家最近都感受到了它的魅力，这是不是也可以成为游戏营销在微信的新玩法？
走过四载的摇心愿，将成为下一个新年俗？
再说回摇心愿本身。
一年一度的摇心愿活动，一边走在前沿探索微信生态的各种新玩法，一边承载着塑造微信游戏品牌的重任。除了是分发渠道，微信游戏也是玩家青睐的游戏社区，需要通过摇心愿这样的年度大活动，树立有情感温度的品牌形象。
除了面向玩家打造游戏圈最强福利日之外，摇心愿通过不断夯实“除夕前三天，心愿不跨年”的品牌理念，逐步扩大活动影响力，尝试破圈打造“过年就要摇心愿”的新年俗，让摇心愿成为微信游戏的品牌印记。每到除夕前三天，再小的心愿也要来微信游戏摇出来。甚至可以想象，在不久的将来，游戏之外的心愿也能实现。
走过四载的微信摇心愿，正在走向更大的愿景。卡位除夕前三天，打造跨年仪式感，让游戏的魅力照进现实，一项全民参与、老少皆宜的新年俗正在诞生。
