从2011年1月至今，微信已经陪伴我们走过了十个年头，在这十年里，微信早已突破了单纯的社交软件这一定义。尤其是最近两三年，微信作为国内最早且用户量级最大的小游戏平台之一，推出了《跳一跳》、《吹长鹅》等现象级社交小游戏，助力开发者推出了类似于《全民养恐龙》、《动物餐厅》等系列爆款，且带起了国内第一波小游戏热潮。

如今，在微信小游戏平台发展趋于平缓的时候，微信通过公开课的形式向开发者们展示了更多的平台优化与能力升级。游戏茶馆便将其中部分内容进行了整理与总结，希望能够给到各位同行帮助。

基础能力、调优工具和线上分析能力升级

首先，微信对开发者在开发阶段最关注的平台基础能力进行了两个方面的升级：一个是资源容量扩容，即将代码总包大小从16M提升到了20M，虽然首包依旧限制在4M以内，但对分包加载不再做任何限制，另外，在文件缓存上，本地用户文件和本地缓存文件的储存大小也提升到了200M。这个变化既保证了开发者能够做更大体量的游戏，又通过首包大小限制将游戏的启动性能维持在了一个较高的水平上；另一个方面还提供了多人联机的匹配服务，即微信平台侧直接增加了一个通用的游戏匹配服务，开发者仅需通过几个简单的微信API，就可以自定义匹配规则，实现游戏的自动匹配。

其次，微信提供的针对游戏测试和调优阶段的工具也进行了相应的升级，这部分主要指的是云测试服务。云测试与实机设备测试相比，具备所需测试时间短、测试机型丰富、优化效率高等突出优势。虽然云测试服务当前仍有需要测试排队、测试场景覆盖率不够高和报告内容解读困难几大问题，但是微信还是提供了增加设备集群数量、智能探索算法升级、在测试框架上支持测试用例集、测试评分和历史报告对比等相应的解决方式。此外，微信又推出了指定设备调度这一个全新的测试模式，和之前的模式相比，开发者不需要排队，且这个模式还支持iOS CPU Profile的能力，进一步提升了开发者获取iOS性能数据的准确性与效率。

在游戏上线后，针对开发者对线上场景分析的需求，微信还推出了自定义场景分析、实时日志和数据开放三个能力，这三个能力能够有帮助开发者更灵活地进行数据统计与分析，进行产品调优。

细分品类用户画像及其内容调优建议

在公开课中，微信还对平台用户进行了一个细分整理，向开发者们展示了一个更加清晰的用户生态。在以角色类产品为代表的重度游戏方面，泛用户男女比例更为接近，30岁以上用户占比过半，三线城市以下的用户占比更高，而核心用户画像则更接近角色类手游用户，男性为主，年龄以18-30岁和30岁以上为主，且一二线城市占比更高。

针对这两类用户的差异，微信还提出了不同的调优建议，比如针对泛用户，需要以低门槛优势吸引玩家上手、目标感培养促使玩家留存、引导付费实现破冰转化；而对于核心用户而言，则需要挖掘足够的游戏深度，拓宽玩家体验乐趣的维度，进而满足玩家的深度游戏诉求。

而在以广告变现为主的轻度小游戏方面，玩家用户画像则为男女比例大体一致，30岁以上用户占比大，三线及以下的城市用户占比稍高。从影响轻度产品流水的三个因素，也就是DAU、eCPM和单用户曝光频次入手，公开课嘉宾提出影响eCPM的最主要的则是用户画像是否符合广告主需求、广告形态以及季节性等因素。此外，在不影响用户游戏体验的前提下，利用游戏需求合理拓展新的植入场景，提高广告曝光也能够提高最终收益。

小游戏发现场景的平台能力升级

微信小游戏与其他小游戏平台最大的区别之一就是它是非中心化的一个平台，所以大多数玩家还是需要通过搜索、分享或是跳转这些入口找到游戏。为了帮助开发者进一步充分利用好发现这一场景，微信对搜索、跳转、PC小游戏平台等多个路径都进行了升级。

在搜索服务中，平台开通了品牌区服务，整合了小程序、公众号、视频号等离散式的多个搜索结果，品牌专区还支持配置公告活动，且能够同时展示多个官方账号的结果，给游戏品牌提供了更多的运营空间，而且这些服务项都可灵活自定义配置，产品开发者和运营方均可按照自己的需求进行展示。

同时，小游戏的跳转场景也变得更加开放，已经从原来的1跳10开放到了1跳n，同时平台还开放了网页h5与APP跳转打开小游戏的能力，只需要经过平台认证就可以实现，进一步拓宽了游戏的用户来源。

微信还将小游戏体验延伸到了PC端上。用户通过微信PC端侧边栏的小程序入口，就能找到游戏中心。而开发者只需做好基础适配，就能够获取更多潜在用户。

除此之外，针对开发者在分享环节遇到的难以进行数据分析、无法获取用户分享给个人还是群聊、无法确认用户是否真的分享成功等诸多问题，平台侧还在小游戏数据助手和微信开放平台后台开放了分享全链路的分析数据，帮助开发者了解分享环节中的各个转化数据，从而可以进行针对性调优。

除了以上内容，2021微信公开课PRO小游戏分论坛还分享了包含助力高效商业循环、广告激发游戏商业新动力、审核时效加速、保护开发者合法权益等相关内容，由于文章篇幅原因不能一一罗列。

在而今众多小游戏渠道竞争白热化，流量拉锯战日趋加剧的背景下，微信作为小游戏市场的重要渠道之一，又有微信社交庞大用户量支撑，的确具有不小的优势。但是，微信与其他渠道最大的不同之处还在于它是一个去中心化的平台，所以主要还是以开发者与运营团队的买量进行运作，所以对于中小团队来讲，其门槛自然较高。从微信平台这一系列新的能力升级与优化来看，平台方也在努力探索更多方式，帮助开发者降低门槛，减少运营压力。那么这些新的优化措施效果究竟如何？还待各位开发者体验后再做讨论。