广告，已经成为游戏市场不可或缺的重要工具之一。在游戏领域竞争持续加剧的当下，即使是一款经过几轮测试反复打磨出来的优质产品，也不太可能轻松获得市场的肯定。面对丰富多样的用户需求，“自然量”这一途径早已难以帮助开发者真正获得收益，通过广告的方式吸引更多潜在用户的目光，已经成为了开发者的普遍性选择。此外，对于那些通过IAA方式进行变现的游戏来说，广告的重要性更是不言而喻。但众所周知，如何通过广告投放吸纳优质用户？如何破解游戏中广告变现难题？一直是游戏开发者们难以解决的一大痛点！
为了助力游戏开发者实现增长与变现，腾讯优量汇于12月22日通过直播的形式，在线上举行了一场主题为“以变革之力，创新生之态”的腾讯优量汇2020开发者大会。
在本次开发者大会上，腾讯优量汇游戏行业负责人胡晖具体介绍了腾讯优量汇的平台能力、面向游戏开发者的运营模式、商业化解决方案与未来的政策计划。那么腾讯优量汇究竟能为开发者提供哪些服务？又是否真的能够帮助开发者解决增长变现难题呢？大家跟着游戏茶馆一起来了解一番吧！
1 优量汇大盘增长贴合国内移动游戏市场需求
近年，国内移动游戏市场规模与收入持续增长，在游戏领域竞争加剧的同时，从国外引入的IAA变现模式也逐渐变成了许多国产游戏的主要变现方式之一。因此，游戏开发者们急需更好的广告产品和运营服务助力游戏实现增长和变现，而国内广告技术及其产品也由于市场需求的推动发生了快速的迭代。
与此同时，作为国内领先的联盟广告平台，腾讯优量汇的平台能力始终在与时俱进，并且不断地变革升级。据统计，目前优量汇服务APP数量已经突破10万，服务广告主超10万，月度覆盖的互联网用户更是突破了10亿。回顾2020年，优量汇在原生、开屏、插屏主要场景的效率也提升了30-100%，全年对开发者的分成金增幅也达到了120%，这些数据能明显看出腾讯优量汇整个体系效率得到了飞速的提升。
2 多维度平台能力、运营模式助力游戏增长与变现
那么，优量汇具体是如何帮助开发者解决游戏增长与变现难题的呢？
首先，优量汇具有汇集账户数据资产管理、增长变现一体化赋能、广告体验管理于一体的平台能力。在流量变现方面，优量汇可通过提供含开屏图文、信息流图文、激励视频、插屏视频和试玩广告在内的丰富流量场景提高广告频次与渗透率，激励视频流量上涨超过500%；通过可靠的价格策略提升eCPM与广告填充，eCPM上涨达200%；通过开放的服务能力提升接入运营效率，媒体接入数量上涨150%。平台能力的整体升级，帮助开发者进一步提升商业化变现效率。
在实现用户增长方面，优量汇平台提供：
- 更丰富的广告场景，使得基础场景持续优化和创新场景快速上线，游戏预算上涨150%；
- 更高效的起量策略，数据复用能力可以继承优质投放模型，扩量工具可以探索更多匹配人群，投放冷启动通过率提升30% ；
- 更精准的投放效果，同样能够帮助开发者提升投放曝光量级，增加广告起量与用户转化，使得付费率提升15%。
此外，优量汇精细化的运营模式还将为多类产品与多层用户提供更具针对性的解决方案。例如在游戏变现领域，优量汇将针对红包类游戏、超休闲游戏和混合变现游戏三个不同品类的定向用户，提供相应的广告设计与价格设置方案；而在解决产品用户增长问题的时候，优量汇也会将产品分为IAA、IAP和混合变现游戏三种类型，并分类优化，实现流量与内容的分层运营，帮助产品更高效地匹配优质用户，从而实现产品用户增长。同样地，针对不同开发者，优量汇也会将其分为VIP、KA和高潜三类，并提供针对化解决方案与服务支持。
对游戏开发者来说，精细化解决方案能够有针对性地满足他们在不同产品中的不同需求，这种量身定制的服务模式能够更好地适应不同开发者及其产品。对于游戏市场来说，优量汇运营服务能力的升级，也有助于整个生态的高质量发展。
3 优量汇将持续携手游戏开发者共同成长
事实上，优量汇目前面向开发者开放的服务，已经能够针对性的解决开发者面临的大多数问题了，但是为了满足开发者的更多需求，为开发者提供更全面的服务，优量汇在携手更多游戏开发者的同时，仍在持续进行产品与平台能力的升级。
游戏茶馆得知，优量汇的产品解决方案在向视频化、互动化和模板化三个方向进行演进。其中视频化是指在视听技术水准逐渐完善的背景下，持续打磨和创新视频广告在开屏、插屏等场景下的内容与形式，帮助广告主取得最好的投放效果；互动化指的是包含试玩广告在内的深层互动与其他的浅层互动设计；模板化是指为开发者提供一些经过打磨的产品变现解决方式。
优量汇未来还将为开发者整合投放与变现的数据，将投放账号与变现账号相关联，这样不仅能够方便开发者进行账号管理，优量汇也可通过这个平台为开发者提供增长与变现的全链路分析与一体化服务。除此之外，优量汇在广告体验与客户服务上也在不断的进行调整、优化。
在游戏与广告行业持续发展的背景下，广告服务技术及其工具的更迭升级并不可能一劳永逸地解决问题，正如优量汇游戏行业负责人胡晖在演讲中提到的“有限游戏”与“无限游戏”的区别：“在哲学家的视角，世界上有两种类型的游戏，有限游戏和无限游戏：有限的游戏，其目的在于赢得胜利、结束比赛。无限的游戏，其目的在于将更多的人带入到游戏本身中来，从而让游戏永远进行下去。我们期待和更多的开发者，在广告联盟这个无限游戏中，一起探索边界和改变格局，共同进化和进步。”
优量汇官方表示，致力于成为开发者商业合作伙伴，同时也在用实际行动向前推进。
不可否认的是，广告吸量与变现效果的确与游戏产品的质量存在着密不可分的联系。但是游戏茶馆同样坚信，只有通过合适的工具与服务辅助，开发者才能实现用最小的代价收获最好的效果，才能让那些精心之作最大限度地被游戏玩家看到！
