9月30日晚，随着最终话的放映，国产人气乙女手游《恋与制作人》动画正式完播。作为首个国产乙女游戏改编的动画案例，《恋与制作人》动画自上线播出以来一直受到多方的关注。

早在动画化企划官宣时，国家信息中心主办的一带一路官方就对这次中日动画合作企划点名认可。而在今年7月15日《恋与制作人》动画首播的当晚，《恋与制作人》动画登上了微博热搜，同步在日本电视台播出的日语版本还成为了当时推特趋势榜的热门话题。

豆瓣7.0，全网超1亿播放量，作为国内首个乙女游戏改动画案例，《恋与制作人》动画最后交出了一份值得肯定的答题试卷。

作为第一个吃到蛋糕的人，《恋与制作人》在IP探索方面几乎没有参照，而两年后《恋与制作人》的IP生态已经走在了游戏行业的前沿。恋与动画的整体表现虽然在动画领域与顶尖作品尚有差距，但却为这个国产乙女游戏IP后续的发展创造了更多可能。

而这背后的逻辑，你可能没看懂。

乙游IP的玩法，探索者的双重收获

自2017年底《恋与制作人》上线后，“乙女游戏”这个对于国内游戏圈相对陌生的词语逐渐走入了从业者们的视线。过去这两年，乙女游戏从一个鲜有提及的小众品类逐步成为国内游戏圈里行业巨头也会花精力去布局的重要细分市场，其发展速度无需质疑。

伽马数据：《2018二次元游戏发展报告》

以2020年的视角回看，《恋与制作人》作为首个国产乙女游戏爆款，带动中国乙女游戏市场发展的痕迹依旧清晰可见，而迈入长线运营的《恋与制作人》俨然已经成为目前国内市场上当之无愧的第一乙女游戏IP。

我们都知道，在一个陌生的市场摸爬滚打，想要一帆顺风无异于天方夜谭。第一个吃螃蟹的人必定是承受最多的，当时的《恋与制作人》就扮演着这样一个“探路者”的角色。

国内乙女游戏市场的缺陷在2017-2018这个时间段是很明显的。往前，没有一个乙女游戏在国内成为爆款的案例；往后，游戏行业适用的IP打法用在定位特殊、概念初启不久的国产乙女游戏上，是否能够适用还是一个未知数。

缺少经验指导，没有退路可退，当时看上去无比耀眼的《恋与制作人》其实面临着来自各方的困扰。但所谓欲戴王冠必承其重，叠纸并没有让行业失望，凭借对恋爱内容的深度挖掘和理解，进入运营第三年的《恋与制作人》IP布局走得很稳。

2020年的《恋与制作人》已从单纯的游戏作品上升为一个成熟的文娱IP，在市场强势扎根。动画是这个过程里的关键一步，对于游戏来说，它起到的不仅仅是完善IP矩阵的作用，更重要的是可以通过动画在内容表达与呈现模式上的优势，让玩家们加深对游戏本身的喜爱，助力IP运营进一步纵深化。

《恋与制作人》动画播放量破亿纪念

《恋与制作人》动画的意义正在这里。对于行业来说，它走出了创新的第一步，虽从数据与口碑上看依旧存在不足之处，但认可的声音仍然占据了主流，这是一次有意义的尝试；对于游戏本身来说，《恋与制作人》动画用制作诚意去打动玩家，基于自身对内容的要求去制作动画，尊重玩家、理解玩家的初心不曾改变。

《恋与制作人》动画或许并不完美，但我们更应该关注里面的过程，这是经验，也是教训，更是《恋与制作人》心血的体现。

动画开演，背后的得与失

为了方便读者们理解，我们大概整理了一下《恋与制作人》动画播出后的一些数据和成绩。

首截止至10月2日，《恋与制作人》动画在中国大陆地区的全网播放量已经突破了1.2亿，总弹幕数近8万条。首播当天，日本地区与港澳台地区同步播出，其中日本4家电视台同步首播，播出首周登上Twitter热搜趋势，讨论帖超8000；在港澳台和东南亚地区首播时，《恋t与制作人》动画有近百万观众准时收看。

显然，单纯从数据上看，对于初次涉猎番剧制作的叠纸来说，这是一次值得自豪的尝试。至于为什么会有这样的一个数据结果，我们认为背后的原因是多方面的。近期很流行一个词语叫做“懂”，我们觉得这个词很适合用在《恋与制作人》动画与其背后的叠纸游戏上。

动画制作和游戏创作的逻辑有很多相似的地方。两者在立项前都必须清晰作品的目标用户究竟是谁，以此来决定后续的更多东西。《恋与制作人》动画作为《恋与制作人》IP矩阵的一部分，首先服务的是游戏玩家群体，毫无疑问《恋与制作人》动画的制作就直接与玩家的切实需求挂钩。

《恋与制作人》动画海报

那么，作为核心目标群体的玩家们想要一部什么样的《恋与制作人》动画？我想，至少有以下两点需求。

第一，最基本的审美要有。《恋与制作人》游戏讲述是“你”与四男人的故事，而在动画中他们会“动”起来，这让人兴奋，保证最基础的制作诚意。

第二，有逻辑的内容要有。游戏章节和动画的区别在于，章节可以一章章断续体验，而动画分集播放，要求每一集都能有高潮让观众保持对下一集的兴趣，内容的呈现难度高于游戏叙事，且故事本身要讲得精彩。

基于以上这两项看上去有些繁琐、甚至“过分”的理想出发点，我们来看看《恋与制作人》动画都做了些什么？

为了保证最基本的质量、满足观众们的审美需求，叠纸游戏选择了与日本知名动画制作公司Mappa合作，由Mappa担任制作。Mappa是一家经常能为你带来惊喜的公司，其创始人之一是日本动画界的名宿丸山正雄，近年来Mappa 的代表作有《冰上的尤里》、《佐贺偶像是传奇》、《多罗罗》等，都是高口碑、高人气、传播度不俗的佳作。

最为关键的，做动画的Mappa了解“游戏”，在过去曾为Cygames的两部大作《巴哈姆特之怒》、《碧蓝幻想》制作动画，并收获了不错的成绩。

所以，当《恋与制作人》动画首次曝光制作阵容时，很多玩家甚至一些非玩家用户都很期待《恋与制作人》动画开播。豪华的制作阵容，加上中日双方原版声优的演绎，《恋与制作人》动画光“气势”上就领先了一筹。

表面的东西看完了就是里子。《恋与制作人》动画最终在豆瓣与腾讯视频的综合评分都维持在7分上下，这是一个中等偏上的口碑成绩，距离顶端显然还有着些许距离。

《恋与制作人》动画在制作上可圈可点的地方很多。一个是在关键的内容脚本上，动画延续了《恋与制作人》故事核心和世界观设定，同时加强了更适合剧情发展的悬疑感元素，讲述了一个适合所有观众的故事，降低了恋与发展3年来的理解门槛；突出游戏中的高光细节点，助推剧情发展，更立体、真实地打造男主形象，快速拉进与观众的距离，唤醒心动回忆。

名场面还原

另一个是在故事的延续性考虑与IP规划上。相较游戏一直在发展的故事线，动画给了故事一个完全不同的开放性结局，在游戏外以一种“番外”的内容形式给用户一个新的可能性和体验。通过对游戏本身的剧情内容进行整合和扩充，帮助新老玩家深度沉浸恋爱故事，与心爱的男人在游戏之外的地方延续新的故事和悸动，升级用户体验。

我们能够在动画里感受到叠纸对于还原游戏细节的追求与较真，游戏在定格特写、特效、BGM配乐等方面的表现也十分优秀，在游戏改编动画领域来评判，《恋与制作人》动画堪称一部优秀的作品。但以一部顶级动画的标准来看，这些显然还不够。

豆瓣用户的中肯评价

不过，正如我们前文中所提到的，第一次更是国内首次做这件事的《恋与制作人》不可能一下子做到完美，叠纸要做的是从这次有得也有失的IP尝试中积累更多的经验，在未来为玩家带来更好的IP内容。

动画的部分暂时聊到这里，开头提出的问题我们已经回答了一半，剩下的在后面。也就是，叠纸是如何将《恋与制作人》做大做精的？这其中依靠的又是什么？

没有方法论，只得一人心

复盘整个《恋与制作人》动画项目，不难发现叠纸游戏在努力展现其在动画制作与IP运营上的专业，也正是这样的态度，让《恋与制作人》动画的尝试对于圈内外来说都是一次意义非凡的探索。作为一家创作型公司，叠纸游戏坚持走IP长线运营路线，其展现的逻辑仍是从用户角度出发，努力满足用户需求、回馈用户喜爱的心态。

动画只为我们呈现了一部分游戏外的动作，而IP的运营是对游戏内外综合领域探索的考量。

游戏本身的运营是让IP持续发展的基础，这里面主要考验的是游戏的长线运营。在这方面，《恋与制作人》充分理解玩家需求，通过新的形式内容或者技术升级等手段，持续为用户提供优质的内容。

就拿剧情来说，与动画同步开启的第二季剧情开启了一个“新世界”，玩家带着和之前截然不同的身份和心情与男人们相遇，续写新的故事，这对于强调恋爱体验的游戏来说是一次全新的尝试。

第二季的故事才刚刚开始，我们无法对这次“大胆”的改变直接下定论。但，叠纸游戏对创新的支持确实展现得淋漓尽致。对于一款走在运营第三年的国产乙女游戏来说，主动求变、做一些大胆的动作未尝不是一件好事。甚至我们觉得，全新的长线恋爱体验反而会随着概念与设定的一步步揭开最终得到升华，成为一段佳话。

游戏外的动作就更多了。《恋与制作人》的IP生态目前已经覆盖到了整个文娱板块，除了前文聊到的动画，《恋与制作人》还布局了线下沉浸式主题展、解谜游戏盒以及粘土人等衍生产品，还和KFC、屈臣氏等品牌跨界合作，布局长线，向纵深发展，持续提升《恋与制作人》IP的影响力。

就拿首款剧情解谜游戏盒《记忆深处》来说，自开启众筹以来已有超1万2千名玩家支持，总金额超过368万元，而这个解谜游戏盒初始设定的目标金额是10万元。

玩家们的心意与支持是有道理的。全新的个人剧情，不同的结局设定，数十道沉浸式浪漫谜题，线上+线下实体的解谜游戏，《记忆深处》可以说是一场精心准备的恋爱体验。

叠纸公司的创始人姚润昊曾在采访中表示，叠纸的目标是成为一家受到大众认可的创作公司。这个想法正在一步步被实现，随着《恋与制作人》IP走向成熟，其未来的商业化之路中蕴藏的潜力难以估量。

我们很期待这个国产最强乙女游戏IP最后能走到什么程度。秋天一过，《恋与制作人》就要迎来三周年了。