AppsFlyer发布上半年《广告平台综合表现报告》 TikTok Ads增长速度全球第一

2019-09-26 17:12 原创 liyunong

近日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 正式发布堪称行业标准的《广告平台综合表现报告》(第九版),此次发布的《广告平台综合表现报告》(第九版),汇总 2019 上半年全球主流广告平台综合指数,并在第八版的基础上整体扩大了数据监测的范围,分析了全球 520 个广告平台上 230 亿次应用安装,以及 15000 个应用和 450 亿次应用打开的数据归因。

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通过本次报告可见,游戏应用程序广告营销仍然是全球广告主纷纷争夺的热门领域,中国广告厂商TikTok Ads出海成绩明显,2019上半年已经成为全球增速最快的广告厂商。那么上半年,游戏领域的广告营销有哪些变化呢?

 

Google拿下归因安装总数第一  Facebook因质量取胜


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报告显示,Google 首次在全球归因安装总数方面超过 Facebook。Google 应用营销活动(AC,前身为 UAC)的崛起驱动了覆盖范围的扩大,特别是在视频和展示广告方面。


Google 的成功可归功于它在 Android 上的主导地位,特别是在中度游戏、实用工具以及文化生活应用程序(购物、旅游、生活方式、健康与健身等 — 请参阅研究方法以获取完整的类别分组列表。)从地区角度来看,Google 的份额在拉丁美洲( 18%),中东( 14%)和东南亚( 8%)增长速度最快。


但是,鉴于 Facebook 在大多数地区和类别中拥有最高质量,它在报告中的全球实力排名中仍然保持了第一。Facebook 也占据了 iOS 的主导地位,在所有游戏类型(不包括中度游戏)和购物应用领域带来更多的非自然安装。

 

Applovin确立游戏领域领先地位  后起之秀ironSource增长迅猛

 

AppLovin 已经确立了自己在游戏应用程序领域排名第3的地位。 但不应该满足于目前的成绩,因为 ironSource 在其轨迹上继续上升,抢占 AppLovin 的领地。第八期报告显示,ironSource 的增长速度已超过 AppLovin,其在游戏应用安装中的份额增加了 32%,AppLovin 为 10%。


2018 年下半年的战略决策帮助 AppLovin 推出了自己的发行部门(迅速登上榜首的 Lion Studios),并收购了 MAX Mediation,从而提升了规模和质量。


ironSource 还利用其强大的中介平台,构建了一个拥有稳定日常支出的大型合作伙伴组合。显然,拥有自己的中介平台是顶级游戏网络的重要组成部分,因为它寻求利用应用内广告的快速增长的机会。


Unity Ads 和 Vungle 还在游戏应用程序安装中占据了更大的份额,在大多数地区分别占据了第 5 和第 6 的强势地位。Unity 的份额增加了 30%,而 Vungle 则以 36% 的涨幅定下了基调。


移动游戏正在快速增长,很明显 Facebook 和 Google 仍处于自己的联盟中。然而与此同时,AppLovin,ironSource,Unity 和 Vungle 正在向广告客户推送他们的产品,以牺牲双头垄断( 25%vs-10%)为代价,增加他们在游戏安装中的份额。

 

TikTok Ads成为2019年上半年增速最快广告平台


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短视频创作应用 TikTok 通过 TikTok Ads 带来了可观的用户变现,正在全球安装市场掀起波澜。这个中国巨头的份额飙升了 10 倍,在亚太地区、北美和欧洲都在不断地增长。


TikTok Ads 已成功进入前 10,而且考虑到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增长,以及有关他们将建立自有受众平台的传言,我们相信在未来的报告中将听到更多有关他们的消息。


回顾过去的报告,可以在增长指数中可以看到持续发展的趋势。对于大多数媒体渠道来说,排名是一次性的事情。这意味着在这个竞争激烈的领域保持增长是非常困难的,因此企业必须保持警惕,认识到潜力,并迅速采取行动以保持相关性。TikTok这家中国的巨头公司,有希望成为全球性的广告平台,基于短视频平台推送的视频游戏广告,或许会成为更多广告主的选择。

 

Apple搜索广告表现强劲  推出游戏订阅服务Apple Arcade

 

报告显示,Apple 搜索广告(ASA)在迅速增长,使营销人员能够使用付费渠道展示他们的应用程序。ASA 在全球应用程序安装市场的份额跃升了 82%。大部分增长发生在第二季度,当时该产品在额外 46 个国家和地区及推出了非游戏业务。


利用强大的用户意图信号,ASA 还在所有类别质量的排名中有所提升。在 2018 年下半年,Apple 在报告的半数类别中排名前 6。这一次,他们全面进入前 6 名,并且在包括游戏和非游戏在内的 60% 的榜单中位列前 3。


尽管取得了很大的进步,ASA 在达到行业顶尖之前还有一段路要走。但对 Apple 来说,好消息是它具有巨大的未开发增长潜力,因为在 iOS 上运行的应用程序中,只有不到 20% 在其获客 (UA) 组合中实际使用该渠道。游戏方面的另一个潜在增长源是今年晚些时候推出的游戏订阅服务 Apple Arcade。

 

访客找回使用率上升  为以游戏为中心的广告平台带来加速机会


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报告显示,访客找回对于移动营销人员来说变得越来越重要,运营这一活动的应用程序数量同比增长了 57%,令人难以置信。Facebook 显然正在利用这一关键趋势,通过大多数应用程序访客找回转化来主导指数。


Google 在访客找回方面也取得了很大进步,在游戏排名上攀升了 5 个位置,并且在非游戏指数中超越了访客找回巨头 Criteo。


当你查看访客找回转化的实际规模与其潜力的对比时,访客找回设置显然在爆炸性地增长,尤其是在游戏应用程序中,它们仅占总访客找回转化的 2%。这意味着 15% 的应用程序甚至一开始就运行访客找回营销,尽管对于执行者来说,这是一个显著的绩效提升。有趣的是,以游戏为中心、以用户获取为驱动的广告平台将提供访客找回解决方案作为下一个迅速发展的机会。

 

游戏下载在东欧显著增长  Liftoff 上升到新的高度

 

报告显示,Liftoff 在应用程序安装中的份额令人印象深刻的增长了 115%,主要是受游戏和在东欧显著增长的推动,此外它的主要基地在北美。


该广告平台在大规模的全球休闲游戏指数中表现尤其出色,在排名中攀升了七个排名,排名第 5。话虽如此,在质量角度来说,Liftoff 保持了从上一个报告开始的位置,接近前 10。


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