据《2019年中国移动游戏行业研究报告》数据显示,2018年中国移动游戏市场收入增长达10.5%,预测2019年移动游戏市场收入增长将达16.5%。2019年移动游戏市场正式迈入存量时代,许多优质游戏如雨后春笋般涌现出来。据数据统计,休闲益智类游戏在产品数量上占比最高,比例高达31.4%;除此之外,休闲游戏的使用次数和游戏时长在移动游戏比例中也是最高的。

休闲游戏生命周期较短,变现手段也较为单一,而那些获得成功的大制作、大营销、大IP的超休闲手游往往在游戏推出之际便已制定完整的广告变现策略。休闲游戏想要获得成功,以下几点不可忽略。

首先要注意的一点的是广告时长的设置需要更为人性化,一般视频广告时长需要控制在15-30秒内,可以结合利用VR技术融入3D动画来增强视音觉效果,这样才能保证较好的用户体验。其次,要处理好广告出现的时机,避免影响玩家的正常操作,比如可在玩家开始前或暂停游戏的时候再设置插屏广告等的出现。除此之外,还可设置一定的奖励机制吸引玩家,即点击广告可获得游戏通关或道具这些与游戏相关的奖励。最后要提的一点是,要合理地把时下较为火热的广告形式结合起来运用。休闲游戏广告变现最为常见的广告类型是激励视频广告,而随着5G网络的逐渐普及化,试玩广告大军正在崛起,同样也深受青睐,一些开发者把激励视频广告和试玩广告结合起来进行变现,获得了不错的效果。

以《组合模型》这款游戏为例,其游戏不仅设置有激励视频广告,还增添了独立的试玩广告位,即在玩家下载游戏前先接入一段试玩广告让玩家试玩来吸引玩家下载游戏,然后在游戏局内设有激励视频广告来帮助玩家获得相关奖励,既获得较高的变现收益,同时也保证了用户体验。还有一些火爆的休闲游戏,比如《蛇蛇争霸》、《我要翘课》等均是与业内知名移动广告平台Mintegral合作进行广告变现的,并以激励视频广告、交互型广告与插屏广告等形式进行呈现,其开发者表示,通过多样化的广告形式结合,变现收益有较高的提升。

休闲游戏流量变现并非一件困难的事情,不过要想有更大的突破,仅是出色的变现方案是远远不够的,还要从游戏质量本身出发,提升用户体验,这才是游戏生存和变现之根本。