7月共3500余款手游投放广告,《斗罗大陆》买量金额居首

2019-08-08 20:58 原创 shixi

今日,APP Growing发布了2019年7月手游买量市场报告。报告显示,共有3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的48.61%,与6月相比差异不大,而手游应用数量与广告数占比分别是65.07%与41.52%,与6月相比皆有小幅上升。

 

 

 

投放金额方面,7月投放金额占比Top1的《斗罗大陆》占整体投放金额的7.2%,与6月Top1的2.7%相比明显增加,投放金额与力度都远超其他游戏,《斗罗大陆》在7月的广告投放可见强势。除此之外,投放金额Top50手游占整体金额47.9%,Top100与Top200占比分别是60.6%与75.1%,与6月相比差别不大。


 

 

渠道方面,综合分析投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素,得出以下广告主较为青睐的移动广告平台,该榜与6月Top流量平台保持一致。


 

 

基于算法估算不同手游的广告投放金额,6月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20中,仅有《神雕侠侣2》一款本月新投放手游,上月排行该榜第五的仙侠游戏《斗罗大陆》登顶榜首;与6月榜单相比,传奇类游戏数量大幅上升,上月仅有《至尊蓝月》一款上榜,本月共有6款上榜,占比30%,其中除去《复古传奇》,其余5款皆为蓝月系传奇游戏,多明星代言与主打“装备回收”“不充钱”是其特色;6月榜首《空之岛:奇幻冒险》已跌出榜单。


 

 

仙侠游戏方面,有3款经典小说IP类游戏,其中有2款同名游戏《斗罗大陆》(唐家三少小说)、《神雕侠侣2》(金庸小说)与另一款《武林群英传》(金庸小说),小说IP对仙侠类游戏的宣传加持能够助推其买量效益的上涨。

 

报告指出,《斗罗大陆》7月投放表现强势,仅App Growing追踪到的广告数超6000条。App Growing还给出了《斗罗大陆》7月份的广告文案词云,“武魂”是《斗罗大陆》小说中的创新提法,使用“还原”“正版”“终于”等关键词也成为买量广告吸引原著粉的一大手段。


 

 

App Growing基于各游戏所属的游戏公司信息,给出了7月份投放金额(估算)Top20榜单,其中尚趣玩网络科技凭借对《斗罗大陆》等游戏产品的推广金额依旧占据榜首,在买量推广上呈现长期发力的趋势,效果上看,《斗罗大陆》自7月10日发行至今,在华为应用商店游戏榜一直处于角色扮演类游戏前十;三九互娱对旗下三款传奇游戏的买量总额达到榜单第二;排名第四的完美时空通过对《完美世界》进行买量宣传,自7月10日发行以来居华为商店角色扮演类游戏前十近一月。


 

 

最后是广告投放素材方面,基于App Growing追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的7月份累计曝光情况,给出了7月份高曝光游戏广告素材盘点。盘点仅给出了腾讯、巨量引擎与百度信息流三个流量平台分别在仙侠、战争与魔幻三个题材上的广告素材,在传奇类游戏广告投放量大的前提下,这三类题材也成为7月广告买量主的青睐。


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