2019中国游戏资本峰会:上市企业共论如何打造精品游戏

2019-08-08 18:09 原创 shixi

随着近两年国内游戏市场人口红利逐渐消失,游戏行业销售收入和用户规模增速明显放缓,国内游戏市场已经进入存量竞争时代。面对这样的市场环境,去年底中宣部出版局副局长冯士新在2018游戏产业年会上表示,游戏行业要加快推进供给侧结构性改革,牢固树立精品意识,摒弃急功近利思想,主动控制产品数量过快增长,聚焦聚力提高产品质量,发扬“工匠精神”,精雕细刻、精益求精,倾力打造制作精良的精品力作。


如何发挥匠心精神打造精品游戏,那么究竟什么才是精品游戏?China Joy2019期间的中国游戏资本高峰论坛上,创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇、盛趣游戏副总裁谭雁峰、阅文集团副总裁张威、三七互娱投资副总裁林均全、腾讯广告游戏行业营销负责人谢锐以及360游戏总裁吴健以“精品匠筑 深耕不辍”为主题展开讨论,对话当前游戏精品路线走向。

 

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事实上,对于精品游戏的定义业界看法不尽相同,譬如盛趣游戏谭雁峰认为:“技术没有短板策划有创新美术有自己独特的风格,这种产品就是精品”。而从营销的角度来看,答案又不一样,腾讯广告谢锐将其分为有无IP两类,有IP则自带流量,能更好的融入市场。当没有IP时就创造IP,发展其周边,扩大影响力,《王者荣耀》便是一个很好的例子。


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腾讯广告谢锐 


但无论如何,精品游戏都需要扎实的基础,再在上面用创新来精雕细琢,使产品不断精细化。360游戏吴健在会上谈到,“我们尽可能追求各个方面的极致,达到真正精品的水准,从而让这个产品有足够的竞争力。”他同时还表示倾向与创新领域的创意作品,则更多的依靠玩法及内容上的创意。


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360游戏吴健


此外,随着时代的变化,游戏市场也在千变万化,每个时代对精品游戏的定义也不一样。为了适应市场变化,游戏产品也必然要顺应时代特点不断创新,但是有创新就意味着有风险。上市公司迫于营收上的压力,创新与否,如何创新,甚至于何种程度的创新都成为了摆在上市公司面前的难题。

 

对于这一点,创梦天地高炼惇直接了当的表示,创新是必然的。他认为行业巨头腾讯、网易都在不断创新,其他企业没有理由停滞不前,因为“如果你不去创新,这条流水线就被别人抄了。”

 

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创梦天地高炼惇


相比于创梦天地,盛趣游戏谭雁峰则表示“从务实的角度来说,建议大家创新的时候选择相对温和的方式会更稳妥。”他认为,中国有些创新比如跨品类创新,在过去一两年很多产品都取得了比较好的成绩。不过,在对待颠覆性创新、高力度创新还是轻度创新的问题上,上市公司往往会选择温和的方式,过去几年整个行业产品层面的创新有一些,但很多都来自于主机领域,真正的颠覆性创新很少。


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盛趣游戏谭雁峰


当然,创新并不只是针对新产品,不少运营至今的老产品也在不断创新,并以此来保持长生命周期游戏的竞争力。不过,这些老产品的创新大多不是体现在游戏玩法上,而是针对品牌的年轻化。游戏在推出的时候首先是增量然后增加收入,继而进入一个黄金期开始同时增加下载量和收入,接着进入一个稳定的发展时期,这时候往往需要注入新的血液来重新焕发市场活力。在高炼惇看来“IP这个东西如果没有获取新用户,这个IP也会死掉”。

 

“品牌刷新,是老的品牌通过年轻的方式重新焕发活力。同时,需要抓住年轻人群这一市场入口,将一些经典内容通过品牌重新定义。”,阅文集团张威对于产品年轻化提出了自己的见解。在对于产品年轻化的过程中,不能仅仅从营销层面和活动层面开展,更应该用与时俱进的“年轻”心态,从产品本身着手来适应年轻一代用户的需求,打造令他们产品的产品。


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阅文集团张威


“软实力”游戏产品内容在不断更新,“硬实力”科技也在不断进步与发展,5g正缓缓登上历史舞台,在中国游戏行业过去的发展历史中,移动互联网和4G有着举足轻重的地位,那么5g的到来是否给游戏行业提供了新的机会风口?

  

“接下来最大的机会确实实在5G上,云游戏肯定是5G 里面变现最好的方式。”,在林均全看来,只要用户终端能连得上5G,更能容易玩到喜欢的游戏。同时VR、AR技术也越来越成熟,拥有强沉浸式体验,可以发挥更多商业潜力。

 

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三七互娱林均全


同时,5G的到来,在游戏行业内将不仅实现游戏资源跨平台整合,更是降低了玩游戏需要高配置设备匹配的门槛,“不用考虑游戏内存,在游戏品质和游戏内容中不用在做选择题,只需做好高品质让用户满意的作品即可。”谭雁峰显然十分看好5G时代下的游戏市场,同时他也表示真正5G和AI结合的时候,会产生怎样的空间让人无法想象。

 

但其实如果5G时代带来的只是游戏载体的变化,在吴健看来这并不是一个颠覆性创新,而输入输出设备的变化才是真正称得上颠覆式革命的东西,比如从电脑移动到眼镜等,加深沉浸式体验感,“作为大部分游戏行业的从业者,我们应该关心的是云计算、5G能够给游戏内容带来什么变化”,技术固然重要,但内容更重要。

 

流量模式已不再受用,内容为王的时代快要到来了,现在流量已经不再等于用户,相反好的内容才能带来更多的用户。那么游戏走精品路线是不可逆转的趋势,即便是选择出海,想要在出海的红海中获得一杯羹也需要拿出“硬实力”。


【本篇文章由游戏茶馆shixi原创,如需转载请注明出处】

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