激励视频广告是指通过物质或精神奖励来引导用户观看视频,从而达到营销推广或是广告变现的目的。如今,激励视频广告已经成为一种蓬勃发展的主流广告形式,受到开发者、广告主和用户三方的青睐。那么激励视频广告究竟有哪些优点呢?

对于开发者来说,激励视频广告是一种让用户喜闻乐见的广告形式。激励视频广告常被运用于手游场景中,对于玩家来说,用十几秒左右的广告观看时间换取游戏内明码标价的复活机会或者道具是一件很划算的事情,甚至大量休闲游戏的玩家根本就不在乎这十几秒的时间成本。与此同时,《植物大战僵尸》的开发商Pop Cap表示激励视频和其他形式的广告相比,eCPM提升了至少200%。用户对广告一定程度上的“喜闻乐见”造就了庞大的广告用户体量,再辅以高eCPM,让激励视频广告可以为开发者创造极高的变现收益。

广告是变现的主要手段,而广告总是伴随着用户粘性降低也是一直困扰开发者的问题。而激励视频广告在一定程度上可以缓解用户打扰,它给用户选择权力而非强制用户观看视频。用户可以选择不看视频,“不要这些奖励,不复活……”,这一切都是由用户自行选择的。广告由此从被动转变成主动,在体验方面胜过强制性广告很多。用户的选择权带来的是用户打扰度的下降,甚至由于广告本身的激励效应,甚至会增加对游戏本身的粘度,提升游戏的留存率。

此外,激励广告在推广方面也具有很大的优势。激励视频广告给予用户的选择权为开发者降低了用户打扰,同时也给广告主带来了高ROI。观看视频之后用户可以选择是否下载激励视频广告所推广的APP,如果用户选择下载,一般来说都是对APP相对感兴趣,后续激活、转化、付费效果也会十分可观。对于广告主来说,广告的转化率往往是他们重点关注的数据。由于人类对视觉听觉的复合动态感官优于只有视觉的静态观感,所以较之其他静态广告诸如图文等,在完整观看的前提下,视频的转化率比较高。

但是如何让用户产生下载的欲望也需要广告主做足功课,提高视频质量无疑是最直接的方法。就像《我要翘课》这款游戏,与Mintegral合作推出的激励视频广告十分有趣,让广告素材IVR与CPM明显提升,IOS游戏榜单排名从一开始的第18名跃居到了第3名,为广告主带来更好的推广效果。

激励视频广告无论在推广方面还是变现方面都能起到很好的效果,希望开发者和广告主好好运用激励视频广告的优势,设计出既适合自身移动应用特点又能够吸引用户的广告,达到更好的推广或变现效果。