本文是91无线副总裁何云鹏在GMGDC2013上的发言 各位领导，各位嘉宾，大家好。来成都的时间越来越频繁，我也很惊讶这次会议规模，参与人数和影响力，远远超过我们之前的预期。昨天我们还在说为什么会有这样的情况，真的是天时地利人和，确实在这样的一个时代，手游这样一个浪潮，大势已经是不可逆了，第二点，成都真的是通过政府，通过成都加上创业伙伴自己的努力，真的把成都变成中国手游的热土。我们有幸在这样的时间分享一下，又是快到年末，我们的一些盘点和感受，所以我想也比较契合这次大会针对手游的行业，包括渠道产品的主题。 回顾2013年整个手游市场，我们脑海中会显现出一些数字，百度数据监测结果，手游市场规模超过80亿至100亿，这个数据相当于整个页游的规模。去年开始我也在做一些关于手游收入的预测，这个预测还偏保守，当时我预测到今年12月份有可能到八千万以上，甚至到1亿，事实上单款游戏全渠道月流水已经有超过1亿的。对产品数我预估是2000款，到现在已经是1900款。 大家知道安卓操作系统，我们看到安卓上面游戏市场的份额占整个游戏收入的占比趋势是非常明显的，我们以91开放平台为例，这个是12年1月份到今天的10月份为止，我们月流水的柱状图，大家可以看到整个收入的趋势是一直向上爆发式的增长。 我们再看一下13年Top50游戏类型的分布，我们总结了1、4、7、10月份四个阶段的数据，我们发现一些挺有趣的现象。比如策略卡牌这个类别上边，1月和4月的数据来看是有非常大的增长，到了7月和10月时略有一点回升，可能也是更多开发者看到卡牌游戏虽然容易做，但是大家都在扎堆，但是接下来在第二第三名的依然是回合制的RPG和大型的RMO，看到整个行业发展还是偏中度和重度的游戏开发者居多，这也是考虑营收能力的要求，不管是渠道还是开发产品本身。回顾整个91无线，在安卓的用户，目前今年我们在付费率和月付费RP上也是比较可喜的数字，月付费率超过5%，这个也证明一点，可能包括开发者和平台的运营本身来说也做了很多的努力，包括在平台的机型的适配，包括产品本身对于流行和包大小等等，还有月付费RP，91平台上平均每月付掉200元，说明付费能力很强，付费习惯也在持续相好。我们看整个游戏留存情况，12年我们看到卡牌在次留存，大概在30%左右。到了13年，我们的一些比较好的产品，他们的次留存都停留在45%，这说明从制作水平、游戏的玩法，包括新手的引导，应该说大家在这个游戏的制作能力上面也有进一步的提升。2014年我们也一些变化，整个游戏行业越来越多，包括我之前在几次行业会议上讲的，2013年是精品年，我们预估2014年继续会沿着这个口号，就是精品的这样的东西。另外，在第二个圆圈上，我们讲的IP，IP的重要性，刚才360的同仁也讲到，比如日式动漫等等，我们预估在14年会有更多的正版授权IP，我们希望引入到国内，我也知道很多业内同仁都在纷纷做这样的努力，跟很多国外IP授权商做不同的接触，我相信在一季度就会看到一些正版的IP，在这个中国市场上出现，我们也比较期待，我觉得这样的转变也会意味着中国手游市场向更加健康，更加理性，更加尊重知识产权的角度来发展。 接下来是微创新，手游市场上创新这个词挥之不去，因为我们这个行业的发展就是中国互动娱乐行业非常重要的分支，我们不能够给我们这么多的玩家，这么好的用户千篇一律，每个玩法雷同，题材雷同，这不是这个行业的趋势，所以我们在这里期待整个行业的发展。我们以前讲市场是什么，市场是用户在下载，去寻找的地方，但是我们发现真正好的产品不只是产品的研发、策划，产品营销也很重要。今年我们看到很多合作伙伴的案例，他们在线上线下，在电视，包括媒体等等，在整个形成的舆论，形成案例方面，已经体现出他们在营销方面的能力，我相信在明年也会进一步的提升。今年在端游的公司上面，端游大厂和也有公司都会进入。今年我们看到像完美、畅游都已经有自己的产品出来，包括网易，我们相信我们对这样一些端游公司的跟踪来看，我们也非常期待明年端游公司展现的更加好。还有推广成本，明年肯定会继续激增，这个方面，一方面大家知道端游也有公司这样有钱的，包括今年大量的资本并购，我相信更多高富帅的涌现，他们对明年不管是从利润、营业额的要求可能会进一步加强，包括最近手游各种媒体有受到资本热捧，我们相信明年市场营销会更加立体化，同时带来市场营销成本的增加。 明年是2.0时代，什么是卡牌游戏的2.0，什么是MRO的2.0，什么是RPG的2.0。很多伙伴问我怎么看，比如明年卡牌游戏会不会继续有戏，其实我认为这个答案，我们理性的讲，如果是现在成功的卡牌产品复制10个20个，我认为显然是没戏了，如果你不能够颠覆和创新，那你的游戏是不会在这个市场得到好评，我们特别期待中国开发者能够开拓一条新路。 所有业内同仁我们要做更加有诚意的开发者，我们要把自己真正做游戏的心，快乐的心，融入到我们产品当中，能够把产品打磨到对得起我们这么多好的用户他对你的期待，另外在整个开发节奏上，也要把握，我们经常发现很多开发者很着急，产品完成度，包括体验还不是特别完善的时候就着急做商业化的运营，其实我觉得有的时候叫欲速则不达，市场上有的时候现在不缺产品，一年两千款三千款，多一款不多，少一款不少，但是少的是什么，少的是特色的，是有诚意的。 从我自己工作本身来说今年有一个比较大的改变，就是整个91家族，我们的1000个成员加入百度更大的家庭里边，这对我们来说也是挑战和契机，我们也有信心担负起更大的则陈，跟广大开发者一起明年创造更大的行业贡献，这个贡献我相信是良性的贡献。 最后有几句话要献给成都，成都真的是游戏开发者的乐土，这里边又回到天时地利人和，这确实是手游的大时代，有当地一方政府一方土地这么好资源的支持，这是在北上广深非常难看到的，人和的部分我们发现以前的大企业，像一些外包的基地，一些沉淀，包括像盛大等等这些大企业在游戏行业的沉淀，给我们培育了非常多游戏开发的好的团队，他们现在抱着一颗创业的心，抱着一颗必胜的信念在向手游时代拼搏。我发现有一个现象一定要告诉大家，每个人看到成都还有一些顾忌，来成都创业，成都人是不是比较休闲。我要告诉的是，成都不只是休闲的创始，也是有创业的城市，有创业激情的城市，祝福成都，祝福所有开发者，希望2014我们共铸辉煌。