行业尚未回暖,版号的小广告先活跃了 现在价格几何?

2019-03-12 19:07 原创 shixi

冬去春来,随着累计8批版号陆续下发,游戏行业似乎也迎来转机。近期,A股、港股游戏板块大涨便是一个很好的印证。虽然从伽马数据发布的1-2月市场数据来看,游戏市场整体还未完全回暖,但春江水暖鸭先知,一些第三方服务已经先行活跃起来。

 

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版号相关广告群里又活跃起来了

 

游戏茶馆所在的数个商务群开始热闹起来,版号、软著等代办广告屡有出没,而且越来越多。另一方面,游戏茶馆也发现有越来越多的中小团队开始咨询各种资质办理,准备推出新游戏。市场最终有望形成供需两旺的格局。

 

现成的版号降价了

 

“来咨询版号业务的人数明显增多,比去年多不少”一位从事版号代办的从业者小A告诉游戏茶馆,“常常下班后也能接到咨询电话。”

 

小A他们除了版号代办外,还有软著等游戏相关资质办理业务。据他透露,去年下半年时,咨询版号业务的人数大约只有咨询其他资质人数的一半,而开年过后,咨询版号的人数差不多与咨询其他业务数量相当。

 

不过,另一位出版界人士告诉游戏茶馆目前只是咨询的人多而已,“一听说还没完全开放,版号还要等,咨询的人也就没了兴趣。”

 

游戏茶馆观察到,目前已经下发的版号,其实都是去年上半年上报的。新的游戏依然在排队当中。前述出版人士表示,他所在省份的主管部门依然正常接收审批材料,并未暂停,但是已经不再接受棋牌类、捕鱼类游戏的材料。

 

游戏茶馆确实也发现,已下发的游戏版号中确实没有一款棋牌类、捕鱼类游戏了。而在2017年,棋牌类游戏一直是获得版号的大户。

 

此前游戏茶馆在询问游戏开发团队时,他们普遍估计新上报的游戏可能需要排队一年后才能获得版号。这一点也获得了代办中介们的同意。

 

小A告诉游戏茶馆,心急的团队要么走游戏广告流水分成的路径,要么就去买一个现成的版号。

 

“现成的版号相比去年还是降了不少。据我了解,需求较大的三国类游戏版号市价在20万元左右。”

 

去年6月时,游戏茶馆曾报道过游戏名中含有“三国”“传奇”等词的版号,市价至少30万以上。最高峰时,游戏茶馆还听闻传奇类版号报价近百万。

 

当然,现在的价格依然高高在上,足以让中小团队退避三舍。小A告诉游戏茶馆,有小团队产品都找好了发行,但因为没有版号而最终解散了。不过创始人不甘心,还在继续等版号。

 

神秘的绿色通道

 

在今年2月,北京游戏审批主管部门召开了北京游戏出版工作会,北京地区的多家游戏厂商都有参会。

 

据《中国新闻出版广电报》报道,会上北京市委宣传部副部长王野霏表示,“北京市将推出游戏内容导向考核举措,将游戏内容质量和社会效益作为游戏过审的优先条件,并建立游戏重点选题库”。

 

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王野霏副部长还透露,北京将会推出“原创游戏研发精品工程”,鼓励导向正确、内容健康、玩法新颖的游戏开发。

 

在游戏茶馆看来,王野霏副部长的表述就是在暗示为健康、创新的游戏开了一个绿色通道。

 

一位北京出版行业从业者小Y证实了游戏茶馆的猜想。“北京此前在寻找一批内容健康的原创游戏,可以优先提交审批,不必傻等排队。”

 

遗憾的是,据小Y了解,此项政策只面向北京地区的游戏公司,其他省份的游戏公司并不能走这条绿色通道。

 

去年8月,腾讯在中期业绩发布会上首次提到“绿色渠道”这个概念。当时腾讯总裁刘炽平表示,通过绿色渠道的游戏可以拿到1个月的商业化试运营。比较奇怪的是,除了腾讯似乎走了这个绿色渠道外,其他游戏厂商都没有走过,甚至连听都没有听说过。

 

去年10月,彭博社援引消息人士透露,游戏审批主管部门已至少在当年8月就关闭了此绿色通道。

 

版号让厂商千万收购出版机构

 

过去一年游戏审批政策的调整让许多厂商措手不及,小团队尚可打一些插边球,但已上市的大厂并不能那样做。多家厂商的重点产品因为没有版号而无法按时上线,造成了去年业绩明显下滑。

 

以B站Q4数据为例,目前储备的独代游戏超过30款,但近期只有一款独代游戏和两款联运游戏拿到了版号。

 

而对于腾讯、网易这样的大厂,凭借强大的发行能力和自己内部深厚的储备,不愁没有版号。游戏茶馆梳理发现,腾讯虽然每个季度发行10来款游戏,但手里始终都储备有10多款已获版号的游戏。这就是因为腾讯一直在签约新游戏。

 

像华清飞扬,在去年直接以1000万元现金收购了具有网络出版牌照的数位加盛(一起玩网络)。华清飞扬表示收购数位加盛将提升手游送审效率,并进一步降低中间费用。

 

随着版号陆续下发,以及通过潜在的绿色游戏通道也能获得版号,希望今后游戏厂商不再使用这种激进的方式。

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