一年一次的春节红包大战，今年轮到短视频坐庄。

相较往年的春节红包大战，今年的红包大战格外闹腾。

截止时间本周三，国内大部分企业已经陆续开工投入到2019年的工作中，而今年春节期间由国内几大互联网巨头掀起的红包大战也伴随着法定假期结束硝烟味逐渐淡去。

茶馆统计了包括BAT在内、快手、字节跳动五家国内互联网巨头在春节期间“红包大战”的现金投放数据，五家互联网巨头总计在春节红包大战中投放超过43亿元现金，字节跳动投入最多达16亿人民币，百度排名第二投入10亿现金，而五家巨头的投入的红包金额最低都是5亿起步，自信的“现金玩家”们用实际行动在春节发出抢量的声音。

和往年的红包大战不同，2019年猪年春节红包大战格局大变，以往热衷扮演主角的“双马”在今年的红包大战中表现低调，而字节跳动、百度等新玩家们的入场也为今年的红包大战增加了新的作料。

百迟但到

百度有可能会迟到，但绝不会缺席。

作为“BAT”三家中最后一家入场春节红包大战的互联网巨头，百度在春节红包大战上比腾讯、阿里整整晚了5年，但春节红包大战终究还是迎来了百度的入场，而中国互联网“御三家”也得以在红包大战中首次会面。

春节前夕，百度与央视春晚达成合作成为央视春晚的独家网络互动平台，以百度官方App为带头大将、好看视频、全民短视频等为左翼右翼，打响了百度第一次在春节主场的首战。

对于首次加入红包大战的百度来说，百度遇上了最好的时代。2018年，短视频风靡全国成为行业趋势，今年春晚也毫无疑问的成为短视频的绝对舞台，这对在短视频领域布局颇深的百度来说是幸运有利的。

在红包大战中，百度以百度官方App为主要流量入口，两大短视频App好看视频与全民短视频为辅，大展了一把身手。七麦数据显示，在2月1日-2月4日期间，百度旗下产品百度App、好看视频、全民短视频、看多多稳居免费榜前十，而在2月5日-2月8日期间，百度共有5款产品进入免费榜前十，百度App则连续四天稳坐第一位置。

另一方面，根据百度官方公布的数据，百度App在除夕当晚的日活达到了恐怖的3亿，本次参与红包大战的各路集团军在活跃与拉新方面都有较好的表现，其中两大短视频App拉新效果最为明显，仅iOS方面在春节期间的下载量相较往日提升了6~9倍。

首次加入春节红包大战的百度交出了一份还算满意的答卷，而在茶馆看来相较10亿的红包与新增的下载量，百度参与此次大战的意义有更深层次的解释。

自我国进入移动互联网时代后，百度在抓风口的能力上就远远弱于腾讯、阿里，在国民眼中的影响力日益降低且长期负面缠身，参战红包大战除了证明百度自身还是个巨头的“存在感”之外，更像是百度宣布“回归”的一个信号，这与它的核心导流目标并不冲突。

另外，百度的春节红包大战战线拉得最长，在正月15央视元宵节晚会上，百度还将狂撒2亿元红包，给本次红包大战划上句号。

头号玩家

谁是今年红包大战的“头号玩家”？短视频。谁是“头号玩家”幕后运筹？抖音、快手。

作为今年春节红包大战最高调的“现金流”参赛者，字节跳动在本次红包大战狂撒16亿现金红包，虽然抖音与多闪只占其中的6亿低于今日头条的10亿红包，但字节跳动系产品中最抢眼的毫无疑问还是抖音。

作为央视春晚独家媒体社交传播平台，抖音最早在1月28日就开始投身红包大战的战场。

针对春晚，抖音推出话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频。根据抖音与央视官方公布的数据，春节期间共3000万用户使用春节贴纸内容，#抖音拜个年#话题在抖音上累计获得超过170万人参与。

今日头条在今年年初高调进场社交，本次抖音与新上线的多闪在春节红包大战方面也致力于在社交方面发力。抖音的玩法类似传统的“集五福”，鼓励面对面、与好友互动的方式来完成任务。多闪的“发随拍、分一亿”活动里可以采用“拜年”道具，给好友发送拜年红包，拜年红包每天有4次机会。

面对抖音的攻势，作为短视频领域的头号竞争对手，快手在本次红包大战中的表现也不含糊。如果您在春节期间常看电视，最让你记忆犹新的广告台词肯定是快手的“最高分1万元”了。

根据春晚公布的大数据，除夕当天全国观看春晚的人接近13亿，华北、东北、西北为春晚直播关注度最高的三大地域，这一客观数据与快手官方公布的人群画像正好吻合，快手在冀晋辽地区拥有用户覆盖的优势。

和抖音出发点相同，快手的红包活动同样强调社交性，良好的效果也让快手最后将6亿的春节红包追加到7亿。春节期间，快手App在iOS付费榜上稳居前五的位置。

低调看戏

相较字节跳动系以及新入局的百度在2019年春节红包大战上的高调，往年作为红包大战主角的腾讯、阿里在今年的红包大战中显得格外低调。

自红包大战活动出世之后，每年“集五福”就成为了中国很大一部分互联网用户的“年度任务”，今年也依旧如此。支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。

和阿里不同，虽然同样表现较为低调，腾讯的策略却分为两步前行。

微信方面和支付宝类似，腾讯今年在红包大战中采取的策略以升级玩法为主。在春节前，微信上线了企业红包功能，并在普通红包的基础上增加了春节特色的拜年红包。根据微信官方发布的数据，除夕至初五期间，共8.23亿人收发微信红包，除夕当天的单日消息量达到新高。

较为亮眼的是腾讯旗下的微视平台首次参战春节红包大战，腾讯在微视身上给予了厚望，5亿红包联动微信、QQ等腾讯旗下多个流量平台联动出征，是今年腾讯在红包大战中的一次难得的“高潮”。

同为短视频平台，快手与今日头条系在春节红包大战中杀的火热，新入局的百度也带了它的“参赛选手”，这对从活跃数据上排在第二梯队末尾的微视来说是个不小的挑战，而微视也确实负责任的完成了它的任务。

春节期间，微视单日最高DAU超过1200万，比年前的日均DAU高了1倍左右。最值得关注的是，参与红包大战的多款短视频App在节后都出现了较大幅度的榜单回落，而微视的下降曲线较为平缓，这让微视近期在内容质量上的提升得到了一个较好的展示。

阿里与腾讯今年都不约而同选择了“低调”，双方尽管各自都投入了5亿红包但在宣传上都不算高调。显然，随着移动互联网时代的人口红利达到顶点，支付宝、QQ、微信都难以通过红包活动为产品带来可观的提升，如果说短视频抢占风头是大势所趋，那么腾讯与阿里的低调策略便是随遇而安吧。