2019年1月15日，第六届金茶奖盛典在广州粤海喜来登举办，游戏茶馆CEO王佳伦作为第一个演讲嘉宾，进行了开场致辞，总结了手游创业者的2018年以及未来的一些方向和趋势。
游戏茶馆首次在广州举办金茶奖盛典 广州将成中国游戏中心
王佳伦认为，本次金茶奖盛典是游戏茶馆第一次来广州办大规模活动，之前的活动都是小型的，比如Demo Show和对接会形式。他认为，广州会逐渐成为中国游戏圈的中心，大的游戏公司都会在广州设立分部，或者到广州频繁出差。
“广州是游戏行业的发展前沿，拥有更高的活跃度、市场氛围也更加好，而成都近几年更偏向于研发。”王佳伦如是说，他希望游戏茶馆2019年有机会可以在广州落地。金茶奖CEO年会是每年茶馆都要举办的活动，通过会议的举办，可以向大家分享茶馆作为媒体看到游戏行业的变化，以及未来的趋势。
2018年行业现状和假象：困难与机遇并存
王佳伦认为，每年金茶奖上他都会做行业全年的回顾，今年的主题是手游创业者的2018。“从端游的历史来看，版号审核的管控是必然的趋势。”王佳伦如是说。他认为，2017年买量还有红利在，成都的一些小CP找不到发行商，通过买量获得几百万的流水，而2018年红利已经没有了。
王佳伦总结买量红利消失的原因，2017年存在买量红利，是因为头条系大量开放，单价不高，但是2018年买量竞争很大，单价被炒的很高，特别是广州的传奇类游戏。甚至出现了集团化买量运作团队，规模达到几百人，从素材的设计到买量的分析都有专门的人负责，投入的人力、物力、财力越来越多。而在买量成本上涨的背景下，新的细分品类的买量市场竞争并不激烈，因为没有竞品相争。
另外一个行业现状，就是出现了百万销量的Steam游戏，比如《太吾绘卷》、《中国式家长》，完美世界也将Steam中国收入囊中。王佳伦将这一现象称为“独游市场”的崛起，在几年前独立游戏是开发者的情怀，平台支持完全是因为玩法的创新，但是该类游戏收入能力很难被证明。2018年这样的情况却发生了变化，主导独游市场发展的主体从平台渠道变成了玩家，很多玩家会成为独立游戏的粉丝，愿意花钱购买游戏，并为开发团队提各种意见。王佳伦认为，独游市场良好的趋势会保持下去，逐渐会成为成熟的市场，与国外的模式越来越像。
王佳伦重点总结了2018年游戏行业的假象，他称之为“表面背后的东西”。首先是版号，限量的趋势是肯定的，很多游戏公司担心没法拿到版号产品无法上线，但是他认为这并不用过于担心。王佳伦分享了一些版号的数据，游戏茶馆在2017年做了版号相关的工作，并观察到每年批8000个版号中，至少4000款是棋牌游戏，比如各种麻将、斗地主，甚至是地方性棋牌。
而在最近新开放的版号中，只有一款棋牌游戏通过了审批，王佳伦认为审核的严苛是相对于棋牌游戏来说的，那么就会有一半游戏被淘汰下去，网游和单机游戏在剩下的4000款中。而在剩下的4000款游戏中，有很多换皮网游和单机游戏。每年审批、发行、上线的真正网游，其实只有2000到3000款左右，即使限量也不会影响太大。
关于版号的审核，王佳伦说：“近两年对于换皮游戏的甄别，审核部门真的很严格。有的游戏名字与小说重叠，审核单位会要求出示授权，但是这种严格对于认真做原创游戏的人影响不大。”反之，游戏版号审核的严格，对于做换皮的，倒买倒卖版号的人影响很大，开发者面对的不良竞争将会减少。他也提示各位行业伙伴，申请版号一定要提前，Demo版本就可以开始申请，因为版号的审批时间至少需要3个月，其次ICP证件也很重要。
第二假象是小游戏，2018年微信小游戏爆发式的发展，宏观上大家认为是很大的机会，上上周阿拉丁年会请了很多专家去分享。但是王佳伦认为，小游戏现状有很多问题，大部分小游戏品质很差，都是跳转导量来回换。“如果开发者现在进入小游戏市场，参照2018年市场上半年的做法，是非常不推荐的。”他如是说。
综合来看，未来市场会更加支持细分品类、社交向、创意性的游戏，王佳伦认为小游戏更像社交游戏，对于网游思维来做可能不合适。小游戏更类似贴车位、QQ农场等游戏，并不是按照网游的逻辑来设计的，社交属性要更大一些，开发者思维能否顺利转变过来至关重要。如果网游团队的思维很固化，只研究怎么制作成长体系、挖坑付费，如何做数值，是无法开发出优秀小游戏的。
第三个假象，就是游戏出海。他认为，游戏出海确实是个机会，像是印度这样的新生市场非常受期待，但是这并不适合所有团队。王佳伦认为，每个地区有差异化的文化和语言，欧洲市场有五大语言，基督教有三种不同的分类，新教、天主教和东正教，每个教派的信仰是不同的，第一次出海最好是交给拥有当地资源的专业出海团队去运作。
2018年游戏行业三大亮点与未来三大趋势
王佳伦总结2018年成绩，一共有三个比较抢眼的亮点。第一，Steam单游戏突破百万销量；第二，微信小游戏多款产品月流水过亿，而用户群体值得开发者进行关注。小游戏用户中很多人非常小白，可能是从来没玩过游戏的用户；第三就是小游戏出海，他认为这个“小游戏”并不是微信小游戏的概念，类似于Love Balls，猎豹《滚动的天空》等休闲小游戏，下载量过亿，并通过视频激励的方式做变现。像是印度、印尼大用户量的国家，未来有可能还是风口所在。
王佳伦又总结了游戏行业未来存在的三个机会。有两点是跟去年差不多的，第一，特定用户群体的细分品类，这一直都是机会。比如二次元、女性向、Roguelike，很多玩家尚未被满足，游戏行业的投资人大部分也会选择这个领域。
第二，微信小游戏等新渠道平台，2018年已经证明了微信小游戏的能力，2019年值得期待的是硬核联盟的H5游戏平台与今日头条，目前已经有很多游戏在头条联运了，但是今日头条尚没有大的动作。快手也没有在游戏领域发力，美团可能也在尝试，这些新平台有成为风口的机会。
第三，就是区块链游戏的新的用户市场，区块链会成为新的品类，但是不会代替现在的游戏。王佳伦认为，链游品类会很好玩，玩家在玩游戏的过程中可以赚到钱，资产可以流通。国内甚至有大厂，想使用一种Token将公司内部所有游戏资产跨游戏流通，2018年下半年已经出现了月收入500万元的博彩游戏，真正的链游可能现在有可以达到月收入100万元左右的。
自研自发自运营是游戏创业者的唯一出路
王佳伦最后总结了游戏茶馆的定位，首先游戏茶馆作为行业媒体，目前拥有有10万的粉丝。数字版权，版号文网文，腾讯云等服务于游戏公司的业务，游戏茶馆一直在持续布局。对于新业务，王佳伦表示：“游戏茶馆孵化器在2018年开始布局，目前大概有200个工位，如果有行业伙伴想在成都成立分部，或者投资游戏团队可以与游戏茶馆合作。”
游戏茶馆还有一个围绕游戏行业的服务社群，叫做游茶会。王佳伦希望游戏茶馆2019年可以在广州落地，将孵化器带到广州来。演讲的最后，他给到了创业者一句提示，“自研自发自运营是游戏创业者的唯一出路，其他的机会不多了。”
