至去年开始，“不出海，就出局”的口号便成了游戏圈的流行语，到今年国内游戏行业人口红利逐渐消失，整个行业进入存量竞争阶段、整体环境面临困境之后，游戏厂商们再次响应“出海”号召，纷纷涌向海外市场。据伽马数据统计，8月共有38款出海游戏月流水达到了2000万，其中有8款是今年才出海的。

今年上半年，出海厂商业绩依然保持明显增长势头。三七互娱手游收入同比增长39.1%，宝通科技（游戏子公司Efun）游戏业务同比增长36.65%，IGG上半年收入同比增长更是达到了42%。腾讯、网易也在加速布局海外市场，建立海外发行、运营团队，不过，海外市场也已经不是当年的蓝海。大量厂商的涌入以海外本土厂商的崛起，让原本竞争激烈的海外市场变得更加惨烈。

文化、市场情况的差异，使得一些厂商“出海”遭遇水土不服，此外，市场竞争越来越激烈，广告单价水涨船高，用户对产品越来越挑剔，广告投放的ROI越来越低，回报周期越来越长。惨烈的竞争环境对出海团队提出了更高的要求，游戏厂商除了提高产品本身的品质之外，还需提升团队的数字营销技能。

事实上，培养专业的海外营销推广团队并不是一件容易的事情，业内大厂有足够的资金和实力组建自己的营销推广团队，中小厂商往往因为资金和人才的缘故难以在短时间内组建专业的海外营销推广团队。Google在微信上推出的这款数字营销课程——“谷歌成长指南”，或许能够解决出海中小厂商的难题。

谷歌成长指南是Google在中国推出的一款免费的数字营销课程，由Google团队携手业内顶尖专家共同撰写，提供精简的数字营销课程。5分钟卡片式的快速阅读模式，简单而实用的操作技巧，让你轻松上手。

谷歌成长指南前期主打游戏和应用出海营销课程，内容包括市场调研、品牌建设、支付、移动营销、数字营销和数据分析等多个方面。游戏厂商能从出海本地化开始，到买量素材和宣传渠道的选择，再到数据监控等，全面学习游戏出海课程，快速提升团队能力。

值得一提的是，除了Google团队本身产出的课程之外，Google还携手业内顶尖专家共同产出内容。譬如在变现和支付方面，Google就分别联手移动数据专家AppAnnie和海外支付专家PayPal推出了相应的课程解答营销人的疑惑。

Google希望将知识简单化，重在培养学习者的思维和逻辑。谷歌成长指南的所有课程都采用5分钟卡片式快速阅读模式，内容简明扼，具有极强的可操作性。学习者可以站在产品经理、市场经理、运营经理等多个核心角度去思考出海环节的每一步，碎片化的学习时间可以让学习者随时随地想学就学。

为了让学习者紧跟市场变化，谷歌成长指南将保持每月课程更新，帮助学习者了解全球数字营销变化，建立完整的数字营销逻辑体系。据“谷歌营销商学院 ” 的官方消息，后续将就如何产品设计、市场调研、用户培养、快速变现等多个游戏出海人关心的问题推出相应课程。

目前，国内游戏出海推广还是靠买量和媒体两个位面，用户获取主要依靠买量。Google是大多企业海外买量的优选渠道由Google团队携手业内顶尖专家撰写的数字营销课程对立志出海的游戏企业来说，相信更具有说服力。

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