近年来，随着技术进步与客户端的迅速普及，手游市场迎来了蓬勃发展的新黄金时代。面对广阔的用户海洋，各大厂商也开始加强对游戏品类、IP的投入培养，试图通过细分市场带动IP文化，最终为手游产品建立起真正的IP生态圈，使曾被视为短热项目的手游能够成为真正的百炼精品。

在此前的战术竞技类游戏竞争中，由网易游戏自主研发的《荒野行动》不仅在上线后迅速爆红，俘获了国内的海量忠实玩家，同时也在国际市场上成绩斐然，被视为现象级手游。作为一款原创新作，《荒野行动》为何能够解除许多同类产品“昙花一现”的魔咒，获得连绵且蓬勃的生命力呢？除了游戏本身质量过硬，能够通过强大的游戏性与创新玩法吸引用户之外，网易为其量身打造的IP生态构建方案更是功不可没。

不止是二次元——用户娱乐场景渗透

在过去的观念中，游戏往往被视为“二次元”产物，与其他品牌的合作也经常停留在IP本身的层面。而《荒野行动》自上线以来，不仅依靠创新的游戏玩法吸引用户，更致力于深挖用户行动轨迹，为用户打造多元的游戏生态，将游戏IP渗透到用户的线下娱乐场景之中。例如在今年春节档，《荒野行动》就携手肯德基探索了一次场景营销的新高度。该次活动覆盖了肯德基全国线下5000多家门店、17家主题门店，深度开展线上线下福利联动的新春活动，使用户获得了全方位的游戏体验。

近日，《荒野行动》更是与北京欢乐谷、美团旗下榛果民宿展开了令人耳目一新的落地合作。随着欢乐谷第十二届暑期狂欢节开幕，《荒野行动》将高还原的游戏场景、真人COS的跳伞表演和3D超现实喷绘带到现场，让游戏元素成功穿透次元壁、融入用户的线下娱乐场景，进一步完成IP生态的多维度建构。

而在与榛果民宿的合作中，《荒野行动》主题房的推出同样得到了年轻人的喜爱，这些房间不仅按照游戏原型布局，还配备了迷彩图案的床单、沙发，放置了弹药补给箱等等，连备受玩家钟爱的“补漏、防水”面包车都亲切登场，熟悉的标志元素让年轻玩家的旅行平添了更多探险激情。

由内到外的品牌意识——多元化的植入

在《荒野行动》的跨界合作中，不难看出厂商本身具备极强的品牌意识，不仅对外有着完整的IP构建方案，同时在游戏内也高质量的完成了合作品牌植入，赢得了大量深度合作的机会与待遇。例如在与意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂的合作，《荒野行动》就完美复刻了Levante的原车设计，将玛莎拉蒂传承百年的运动精髓展现得淋漓尽致，让车迷玩家都能充分体验豪车魅力。

除了商业化的产品形象植入合作，《荒野行动》还坚持在游戏中为国产军装“打CALL”。从武直-10、直-8代替普通运载机到蛟龙突击队的服饰上架，除了满足军迷玩家的喜好之外，《荒野行动》也在向世界玩家展示国产军事力量的优秀与强大，成为国外玩家了解现代中国的一扇窗口。

丰富IP层次——构建泛娱乐矩阵

近几年，泛娱乐产业的IP争夺大战进入白热化阶段，而《荒野行动》也在此看到了构建IP生态的更多可能。

“影游合作”在游戏行业内并非新鲜的营销方式，但如何充分发挥联动的最大效益，才是业内的研究课题。发展中的《荒野行动》早已不满足于简单的IP联动，而是寻求更多途径来实现自身IP的文化释放，从而提升品牌价值。

日前，由芒果TV重磅自制、网易影业联合出品的实景科幻实验节目上线。该节目与《荒野行动》达成了合作，在场景布置、游戏设计中融入了诸多极富特色的荒野元素。借助湖南卫视超强的精品内容生产能力，《荒野行动》乘势粉丝经济，在扩大IP影响力的同时，也向市场展现了强大的品牌生命力。

但IP市场风云变幻，若想在激烈的市场竞争中真正摆脱重力，从根本上占据主动权，自身IP的打造也就成了题中之意。在此前《荒野行动》就推出同名漫画和几款网络综艺，均取得了不俗的效果。为进一步贴合目标用户喜好，《荒野行动》又推出了衍生漫画《荒野行动预备役》，讲述了主角们在空降岛屿展开维和行动之前的背景故事，在受到广大年轻用户的强烈追捧同时，更实现了IP生态建构的转型升级。

现在，《荒野行动》已经从最初的现象级手游实现了全面的转化升级，凭借着横纵交错的IP跨界矩阵，跨越了单纯的游戏范畴，成功构建出自己的IP生态道路。在已经取得稳定成绩的基础上，《荒野行动》官方仍在不断为其注入新的生命火种，并进一步将游戏理念渗透到用户的生活当中，实现IP生态的可持续发展。而这一切，最终都将化身优质体验，成为玩家的福音。