把主播当门面与把主播当枪 斗鱼虎牙的造星能力差别在哪?

2018-06-12 15:28 来源: xiaoxing

当前的直播市场,几乎形成了一个寡头趋势:自力更生造星能力极强的斗鱼,和“富二代”靠着爸爸的钱不断挖其他平台主播的虎牙为游戏直播第一平台争论不休。虽然豪掷数千万,从斗鱼挖走了一批二三线主播,但斗鱼还是棋高一着,各方面数据表现要优于虎牙。造星能力是虎牙当前迫切要解决的事情,短期内又很难得到解决。

  已经有投资者注意到了这个问题:虎牙暂时是可以靠挖其他平台主播弥补自己的短板,经过4年时间的沉淀,各直播平台基本都拥有自己的特色和文化,形成了一定的平台壁垒,各直播平台的用户属性也或多或少有差距,不顾用户环境就强行把其他平台的主播放置自己的平台,“水土不服”的主播不在少数,“跳槽凉”现象一再发生。

  比如游戏直播起家的斗鱼,游戏玩家居多,偏好技术型游戏主播,沉淀了90%的暴雪玩家;靠YY输出用户的虎牙,则继承了YY的娱乐基因,用户喜欢星秀主播或者是比较搞笑的游戏主播。结果就是80%从斗鱼挖至虎牙的游戏主播都处于一个不温不火的状态,直播发展停滞,围观群众给这批主播亲切地起了一个外号叫做“铁头娃”。

  一开始就没有做到“好聚好散”是大多数跳去虎牙的主播遇到的第一个问题。与斗鱼把主播当“门面”、会认真打造和维护、与主播形成利益共同体寻求双赢的策略不同,虎牙把主播当成了攻击竞争对手的“枪”,挖走必回踩前平台是正常操作,殊不知这种行为非常掉路人粉,也逼走了一批原本可能2个平台同时使用的平台和主播共同粉。

  近期的例子有青蛙、李政、炫神跳槽,三个人同属一家经纪公司并同时发声“斗鱼欠薪”。后被爆出“早有跳槽之心,经纪公司恶意扣下不开发票给主播以“欠薪”的借口。后续发文diss斗鱼不料忘记抹去4月24日开的发票日期,反而坐实了斗鱼爆料的经纪公司搞事情确实是,事实。轰动一时的蛇哥不必说,基本算是要终身还债的趋势了。

  动则涨薪10倍并提前预付50%,让主播后续缺乏认真制作内容的动力,轩子巨2兔从斗鱼跳去虎牙与经纪人撕X中,经纪人和轩子巨2兔的聊天记录里就提到,轩子拿到钱后不愿意再认真做内容,寻求“养老”和混日子。

  虎牙当前的现状就是,原生主播得不到重视,工资低资源少,并频频出现;高价挖开的主播又不再关心内容质量,过于懒散,除了一两个拔尖的主播,整个平台氛围浮躁没有耐心,很难培养出优秀主播,只能继续向其他直播平台伸手。这是一个很难跳出去的“怪圈”,没有认真从主播发展的角度考虑问题,只顾一时流量或一时对竞争对手的舆论打压。

  既然都上市了,还是希望虎牙认真把行业竞争的重点放到培养优秀主播,打造主播IP,优化用户体验上。每年大几千万的养水军、黑公关费用认真培养主播一年半载终会有成绩,斗鱼培养一个二线主播只需要数百万,而虎牙挖走却要交出两三千万且不知该主播到底能火多久,所以到底是斗鱼亏的多还是虎牙亏的多?

  每一个主播的成长都并非易事,珍惜他们努力的成绩。作为行业观察者的笔者,希望看到的是越来越多的优秀主播被发掘和培养出来,带给观众们健康向上的正能量,而不是斗鱼、熊猫等造星能力强的平台培养出一个主播,虎牙挖走就销声匿迹一个主播。


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