17173收入接近腰斩 传统2C游戏媒体如何转型

2017-05-17 18:13 原创 dengpan

时隔3年,17173再一次迎来一轮裁员。这一次放弃的,除了不少10年以上老员工,还有当年好不容易建立起来的北京分公司,甚至,还有一些盈利的业务线。

 

春节放假上班后,17173管理层复盘业务,决定剥离不盈利的边缘业务。从2月到4月,分别裁去了:单机、Flash、视频原创栏目、移动产品、北京分公司和动漫八卦。加上此期间其他部门被“优化”的、自己离职的,总共估计有百来人。17173的办公场所也由春节前的两层楼,缩减到现在的一层楼。

 

17173广告收入下滑非常明显

 

裁员不是没有迹象的,根据畅游发布的16年年报显示,17173去年广告收入为3900万美元(合约人民币2.69亿元),同比下滑32.75%。要知道,在前几年17173的年收入在4亿人民币左右。更令人担心的是,这种收入下滑迹象还在持续:2017年第一季度,17173广告收入800万美元(合约人民币5509万元),同比下滑26%,环比下滑30%。

 

财报中将广告收入的减少归结为越来越少的游戏选择在17173上做广告。据笔者了解,一方面是因为厂商在端游广告投放上减少了预算;另一方面更是因为17173自身流量下滑。

 

一位在17173工作多年的老员工告诉笔者:“夸张一点地讲,17173现在要是不买量,自己还有量吗?”

 

2C媒体广告成本高 需整合资源转化导入

 

当然,17173也并非全是困境,也有亮点的。一位游戏大厂媒介投放负责人王先生告诉笔者,17173依然是厂商非常看重的垂直类媒体。

 

他透露,虽然17173现在流量低于竞争对手多玩,可是广告收入依然比多玩高。他说:“通过观察广告投放+发号导过来的玩家30天内付费情况,17173依然是非常高的媒体。”

 

王先生表示目前垂直媒体广告成本都非常高,他说:“现在公司通过采购广点通、智汇推、今日头条等等媒体位置,为每次用户点击付费,这样的成本是可控的,采量的成本会比投垂直媒体低。”

 

实际上,17173目前的困境可能面向玩家的游戏垂直媒体都有遇到。“这几年,媒体刊例没怎么上升价格。媒体也在整合资源,挖掘自身用户,帮助厂商做好用户的转化导入”王先生总结道。

 

2C媒体寻求转型 游戏发行成优良方案

 

一些2C媒体,尤其是手游媒体看到了目前收入的尴尬,开始转型成为游戏发行平台。比较成功代表就是安趣网、任玩堂。安趣网甚至还成功挂牌新三板,完成了华丽转身。

 

根据安趣网公布的2015年年报显示,安趣网获得的游戏分发收入8752.59万元,占总营业收入的85.01%,而2014年同期收入占比为77.32%;网络信息服务收入为14.62万元,占总营业收入的0.14%,2014年同期收入占比为22.68%。安趣网2016年财报显示,网络信息费309.1万元,占总收入的3.04%;而游戏分发加游戏联运收入达到9776万元,占比96.17.

 

从中我们可以发现,网络广告收入其实占安趣网收入已经是很小的一部分了。其他厂商是否在安趣网上投放广告,实际上对安趣网并没有太大影响。

 

未来优质的手游媒体或依然重要

 

手游市场经过这么几年的爆发期,我们发现,越来越多的用户更加看重手游质量,而不是游戏厂商推的游戏都照单全收。

 

去年才成立的手游分发渠道Taptap,即是手游媒体同时也是手游分销渠道。不同于一般手游渠道通过游戏分销抽成获利,Taptap主要收入还是通过卖广告位:玩家点击广告位游戏进行下载,厂商为点击付费。

 

《太极迷阵》开发者在知乎上透露,他的游戏被Taptap推荐至首页后,下载量迅速突破10万次,同时他还收到800多名玩家评价、70多条帖子讨论。这对独立开发者是弥足珍贵的。而一名Taptap用户也表示Taptap上面推荐的游戏他是直接下,完全不用担心游戏素质问题。

 

而Taptap也是靠着这种开发者与玩家双重好口碑,一路快速发展,目前日活用户数量已突破百万,刚刚拿到了心动网络、飞鱼科技1.5亿投资。

 

由此可见,优质手游媒体未来依然是大家所需要的。垂直媒体沉下心来做好内容,通过良好的内容运营,依然会得到大家的认可。

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