人口红利或许是眼下许多游戏活得不错的原因。”在8月初落幕的2015 ChinaJoy上，腾讯游戏副总裁吕鹏如此说，但实际上一年前，也正是他在全球游戏开发者大会上发表“移动游戏人口红利开始消失”的言论后，关于人口红利的各种论调才开始层出不穷，成为行业一大热词。
这两种论调看似前后矛盾，那么，中国移动游戏人口红利到底消失了没有？
原本，“人口红利”一词在21世纪初被提出，用来解释部分东亚地区（日、韩、台等）高速增长的经济奇迹，其具体含义是“不断上升的适龄劳动人口比重”；对应到移动游戏领域，则应指代“可提供市场价值的新增人口”。那么，中国移动游戏是否处于人口红利阶段？中国音数协游戏工委，伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2015年4～6月移动游戏产业报告》（以下简称“报告”）显示，近年来中国移动游戏用户规模如下：
从2014年Q4到2015年Q2，中国移动玩家人数增长连续三个季度保持3%以下的增长速度（见上图4），相比之前的确已经进入了一个低速的增长区间，且由于同期移动网民整体人口增长率基本持平（见CNNIC统计数据），移动游戏玩家人口未来将很难出现较大反弹。因此不难得出结论，在过去一年的时间内，中国移动游戏产业的整体人口红利已经宣告结束。
但与此同时，移动游戏市场的销售增长却有着截然不同的曲线（见下图1），在经历了2014年下半年的探底之后显著回升，表明市场在人口红利结束后做出调节，从而拉动了回升。2015年上半年，包括《梦幻西游》、《全民奇迹》、《热血传奇》《花千骨》等重度大作的优异表现成为市场回升的关键，而其人群特征十分多样化，以《梦幻西游》为例，百度指数显示关注人群中30岁以上的大龄用户占比33%，女性占比17%，官方数据显示非IP的新用户占比70%。不难看出，市场回升得益于众多细分领域的增长，这标志着市场的进步与成熟，相当于第二轮的人口红利。
未来一段时期内，包括低龄、大龄、女性、三四线城市和农村、以及换机升级等细分领域，将成为拉动中国移动游戏增长的红利。
一、低龄游戏市场方兴未艾
作为之前市场的主力军，青少年向游戏类型目前已经趋于饱和，低龄游戏作为未被重视的边缘地带进入中国厂商的视野。其实，在全球范围内儿童游戏的消费份额已经占据了市场整体的8%。2015年，苹果appstore和国内360等游戏平台相继推出“儿童游戏”的新分类。
从人口形势看，目前中国16周岁以下人口2.39亿人，占整体比重的17.5%，随着“单独二胎”、“全面二胎”等人口新政的相继推出，2015年中国人口增长速度已经从0.5%以下的低线反弹，未来有望迎来新一轮的婴儿潮，有望为中国移动游戏带来新一轮的红利。
低龄游戏其中一个值得关注的是教育类（严肃类）游戏，市场调研公司Ambient Insight报告称，移动设备的普及为其带来了新的发展势头。教育类游戏不但有着显著的社会效益，还拥有着较高的货币转化率，在所有的游戏类别中名列前茅；2012年，全球市场整体规模是39亿美元，而到2017年将增长至89亿美元。目前，包括咪咕游戏在内的国内游戏平台已经开始教育类游戏的全面布局。
不过，作为移动互联网原住民，新生代玩家的00后、05后可能并不会满足于低龄化的游戏内容，他们往往更早主动接触重度、成人化的应用，并且熟悉地在多个终端屏幕进行切换，这意味着他们将比预计的更早进入其他的游戏领域，如2015年新游《十万个冷笑话》就有约5%到10%的玩家是小学生。
二、大龄用户成为移动游戏消费重心
与低龄用户相对的是处于另一端的大龄游戏玩家，他们也成为移动游戏的一大增量。对于25乃至30岁以上的大龄用户来说，移动互联网的全面渗透至少带来两方面的影响，一是让大量很少接触游戏的用户也成为玩家，二是让已经离开PC或者游戏机的玩家转化成为移动游戏玩家。
据“报告”显示，大龄游戏玩家已经移动游戏一大主要用户来源，其中30-39岁用户数量超过20-29岁的成为最大群体，比例高达40.1%（见下图6）。和其他类型的用户相比，大龄玩家的最大特征是有极强的消费能力，对品牌的忠诚度也更高，70%的高付费用户年龄在25岁-50岁之间，成为整个移动游戏市场的消费重心。
三、女性玩家撑起半边天
移动游戏时代，女性玩家一改以往颓势全面崛起，据艾瑞数据显示，真正撑起了半壁江山。购买力方面女性玩家也不遑多让，根据移动应用数据统计公司Flurry的数据显示，2015年Q1女性玩家应用内购买次数比男性多31%，游戏时长多35%七日留存率高42%，这表明只要游戏拥有女性感兴趣的元素（如情感、社交、购物等），女性用户有着不输于男性玩家的消费能力。并且，女性玩家还拥有额外的价值——进一步带动男性玩家的活跃与消费。
不过，虽然女性玩家的爱好和偏向有着显著的不通过，但在国内市场其需求并没有得到充分挖掘，虽然已出现《奇迹暖暖》《有杀气童话》等较为成功的女性手游，但远只是冰山一角，庞大的潜力正等待探索发掘。由于市场的未熟，女性玩家的能量经常会在意想不到的地方爆发，如橙光游戏——一个由玩家自行创作的文字类游戏平台，因其UCG（用户自行生产内容）模式大行其道，目前在华语人群内已经覆盖了3000万的用户人群，其中80%以上是女性。
四、泛娱乐化带来粉丝群体流动
移动互联网的时代同时也是泛娱乐化时代，游戏、影视、动漫、文学、音乐等娱乐领域互联互动，彼此之间不再存在不可逾越的鸿沟，粉丝人群也聚集在同一IP或者品牌之下，彼此创造人口红利。以游戏领域为典型，2015年的娱乐IP运营呈现出多样化和灵活化的特征，“真·多元粉丝经济”时代呼之欲出。
最显著的是2015年“影游互动”模式走向成熟，不断突破新的高度。7月18日，在多部国产大作的带动下，大陆影视单日票房首次突破4亿高点创历史新高，观影人次高达960万；目前《大圣归来》手游目前已经处于开发中，《煎饼侠》同名手游已与电影同期上线。电视剧方面，热播剧《花千骨》在播出第8集后网络点击率就突破15亿，微博主话题#花千骨#阅读达到人次21亿，为同名手游带来了千万活跃用户和超过2亿的月流水，使其成为近期市场表现出色的几款新游之一。
另一个对移动游戏市场至关重要的是动画、漫画、游戏、小说（ACGN）等人群，即二次元用户。2014年，中国核心二次元用户达4984万，泛二次元用户规模更高达1亿，预计2016年将超过2亿。动漫人群与游戏人群有高达80%以上的重合度，以90后为中心的核心群体也已经具备较强的购买力，但目前国内二次元移动游戏发展与人群规模并不相称，影响比较大的仅有《崩坏学园2》、《幻想战姬》、《梅露可物语》等寥寥数款，2014年全年约贡献了8亿元的收入，与总产值逾1000亿元的整体动漫产业相差甚远，存在巨大上升空间。
此外，明星个人的粉丝群体也开始成为移动游戏厂商追逐的对象。新生代的粉丝群体数量和影响力都十分可观。以目前极其火爆的新生代偶像团体EXO为例，每位成员的微博粉丝数量均在百万以上，相关话题长期霸占热门榜；4月20日成员鹿晗25岁生日期间，创造了超过270亿的单个微博话题阅读，近三亿次的百科词条浏览，个人单条微博评论量突破4200万等多个新记录，流行度和影响力都令人瞠目结舌。
目前，国内针对明星品牌打造的移动游戏产品有《范冰冰魔范学院》、《小时代》等，但这种模式由于比较新颖且跨度较大，有待进一步摸索成熟。
五、农村和三四线城市玩家人口
目前，一二线城市的移动游戏用户覆盖开始饱和，而在农村和三四线城市则依旧存在空间。中国互联网络信息中心(CNNIC)的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国农村网民规模达1.86亿，相比2014年底增加800万；城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%和30.1%，相差34.1个百分点，还有巨大的扩展空间。在用户数量稳步增长的同时，三四线以下市场的苹果等中高端品牌终端设备也开始普及，“中华酷联”一统天下的局面已经被打破，移动游戏市场将呈现双重增长。
在PC游戏时代，三线城市及以下的地区贡献了全国80%的游戏用户，2015年移动游戏的这个比重也已经达到70%。与一线城市用户相比，三四线城市和农村用户往往拥有更多的休闲时间（约为一线城市用户的3倍）和相对匮乏的娱乐方式，因此更倾向于重度游戏，且对游戏品牌有着更高的忠诚度。
六：换机红利带动产业升级
目前，中国的智能机市场已进入换机时代，换机红利取代新增人口红利成为推动移动游戏升级的新动力。中国智能硬件迭代速度超过世界平均水准，国产智能手机平均价格为935元，只有国际品牌1765元的一半，故中国用户有着更为强烈的换机欲望；在苹果和三星之外，国产手机品牌成功突入2000-4000的中高端市场，抢占了相当一部分的市场份额，让国内玩家有了更多的选择。此外，中国4G网络发展迅速，2015年第一季度国产手机的新机型有70%支持4G网络，而全球平均只有40%；截止2015年6月，中国4G用户数量已经超过2.5亿，距离2013年12月4G牌照开始发放仅仅过去20个月。
总结：
2014年，中国移动游戏的第一波低成本人口红利已结束。在经历了两个季度的摸索后，市场在多个细分领域取得重大突破，实现了第二波红利。虽然付出了高额的学习成本，但中国游戏产业的发展由此进入了更高层面，2015年也成为具有重要意义的拐点。
