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纵观市场规模、数据表现、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

进入2015年,手游产品类型从呈现百花齐放的局面,包括SLG、FPS和MOBA类的游戏都取得了相应的成功。而在细分领域上,也产生出了电竞手游、二次元、女性手游等多种概念。而其中的女性手游,更被誉为“下一个蓝海”。包括腾讯、网易等大厂已经开始切入这一细分领域。这次,手游那点事并不想对“女性手游市场是下一个蓝海”这一预测莽下判断,只是希望通过分析市场规模用户特点、游戏数据还原一个真实的女性手游市场。

一、市场规模:男女玩家数量比11:9,ARPU值比3:1,今年市场总规模为85亿元

尽管各大数据机构对于2015年中国手游游戏的市场规模的预测不尽相同,但是给出的预测范围以及2015年第一季度的数据却极为相近。根据Newzoo的预计,今年中国地区的手游市场可能达到65亿美元(403亿元)的规模。可以推测出,我国今年手游市场规模将超过400亿元。

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

那么女性手游的市场规模到底有多大呢?根据友盟发布的《2015移动游戏白皮书》,女性玩家的占比为49%,男女玩家的比例大致为1:1;而该数字在360最新披露的《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》中变为了37%。如果简单地取两者中间值的话,女性玩家的数量约占玩家总数的45%。而上述两份数据中男女玩家的付费比率均为1:1,ARPU值之比为3:1。因此,根据粗略的估算,目前我国女性手游市场的规模将不少于85亿元。

二、玩家特点:第一印象、社交很看重,碎片化程度、忠诚度高

而在女性玩家身上,我们可以看到以下的一些显著特点:

1.“首因效应”明显

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

“首因效应”也就是第一印象效应,指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响,也即是“先入为主”带来的效果。而女性(女玩家)作为相对感性的动物,对于展示页面的信赖程度远高于男性,所以在女性在选择游戏时更多是对icon、游戏截图、游戏视频的选择,而非游戏的内容和玩法。

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

2.碎片化特征突出

根据《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》中的数据显示:女性玩家的日游戏次数是男性玩家的1.6倍;同时2015年1-6月,女性玩家每次的游戏时长越来越长。

有统计表明,女性花费在游戏上的时间比男性高35%,且更加投入。女性用户在在家休息、等车等人、睡觉前等时间更愿意玩游戏或者与好友进行社交活动。女性更喜欢把碎片化的时间利用起来,在游戏中获得乐趣。

3.女性玩家忠诚高

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

无论是对伴侣还是游戏,女性的忠诚高似乎比男性更高。在绿皮书中表示,女性玩家更新游戏的次数是男性玩家的两倍。而女性玩家的7日留存率也比男性玩家高出42%。女性天生就有和爱美的欲望,如果游戏的画面好,情节又贴近女性生活,会持续吸引女性玩家的兴趣。这不但增加了用户的留存率,而且延长了游戏的生命周期。

4.社交占重要部分

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

为什么腾讯推出的游戏会流行,除了游戏的质量以外,它比其他游戏更大的优势在于其社交关系的接入。在整个手游形态中,女性玩家的手游形态是分享的,这种分享交流不但提高了女性用户的留存,而且在用户流失的挽回上也起到了至关重要的作用。数据显示,约有3成已经卸载游戏的女性玩家会被其他玩家的重新唤起安装游戏。

三、游戏数据:成绩相对平稳,小厂仍有机会

目前市面上专门为女性设计的手游并不多见,手游那点事将以《奇迹暖暖》、《有杀气童话》以及《熹妃传》三款游戏为例,看看它们在AppStore上的成绩。

《奇迹暖暖》

发行商:腾讯

上线时间:5月20日

成绩:在上线两日后便迅速登顶iOS免费榜及游戏榜第一,畅销榜最高排名为6月29日的第二名。

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

《有杀气童话》

发行商:网易

上线时间:7月3日

成绩:付费榜第1,畅销榜最高第5,女性玩家喜好度达86%

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

《熹妃传》

发行商:好友玩

上线时间:6月9日

成绩:付费榜最高第2,畅销榜最高第33

从市场规模、游戏数据、用户特点看女性手游市场能否成为下一个蓝海

结语

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”,到底女性市场是否下一个蓝海,就留各位看官自行判断并作出相对应布局了。


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