IP圈地运动,中小游戏公司如何牵手IP女神?

2015-05-26 14:08 原创 gallonwang

5月21日,天象互动与爱奇艺共同举办《花千骨》正版授权游戏产品发布会,正式宣告《花千骨》系列IP涉足游戏产业。


2014年可谓是游戏IP年,众多大型游戏公司纷纷打出IP牌抢占市场进行圈地运动,对优质IP的争夺日趋激烈,优质IP大幅涨价,作为优质IP的主要输出地的日本动漫IP价格均呈现不同幅度的上涨,而在2014年年初还价值数百万的网络小说的游戏改编权在2015年已经上涨到了上千万元,在年底更是传出了著名写手我吃西红柿与深圳市骑士传奇网络科技有限公司签订合约,预付即超过2500万元人民币。随着市场的变动,众多公司也将目光由国外转移向国内,范围也向动漫、电影、小说、端游等范围全面展开。蓝港一举拿下《甄嬛传》《芈月传》《白发魔女传》《蜀山战纪》等影视IP。莉莉丝与青青树动漫在北京宣布合资成立克里丝动漫科技有限公司,将专门制作可供游戏开发的IP动漫,打造全触点IP。对于其他的合作我们在此就不一一列举。相信大家都对那些消息了然于心,但是问题来了,在IP的投资上,目前土豪的手游公司都是任性的挥舞着资本抱得女神归,而中小游戏公司又该何去何从?


目前市场上被抢购和争夺的IP


优质IP大部分都是需要经过市场数年培育才能产生并形成规模,所以我们可以理解为优质的IP在短时间内是稀缺的资源,而目前中国游戏市场竞争现状和游戏推出的速度是大于优质IP产生的速度的,所以就造成了市场对优质IP争夺的加剧的同时,IP的数量随着大家的使用所剩下的数量是在日益减少。而研究土豪们目前所用的手段基本是以下三种,一种是入股IP所属公司,另一种是购买IP的改编权或者是使用权,最后一种是获得某个品类的授权。而中小游戏公司大多数不愿意冒险,将大量资金投入IP的争夺战中。


其实,追本溯源,优质的IP一般分为两种阶段,一种是已经被发掘的优质IP,一种是还在形成阶段或者是还尚未被挖掘出的优质IP。而当前大多数游戏公司受限于专业理解,以及游戏产品经常市场的要求,绝大多数的眼光都只停留在了已经被挖掘的优质IP上,而对形成阶段或者是尚未被挖掘出的优质IP却缺乏关注的目光或耐心。


而在当前阿里巴巴、腾讯、百度在泛娱乐的布局上已经走在了前列,腾讯组建了阅文集团,阿里巴巴也在近日成立阿里文学,并有消息宣称阿里文学将出巨资收购塔读文学,在泛娱乐的布局上更进一步,而百度在收购纵横中文网后也是在不断的做着调整蓄势待发。上述三个公司目前可以说在IP的上游位置已经占据了绝对优势的位置,垄断了当前文学市场超过90%以上的优质IP。


当然,目前让一些游戏公司在IP合作的路途上驻足不前,有一个原因是当前大多数游戏产品在与IP进行对接合作的方式和方法上过于生硬,往往游戏产品成型后只是贴着IP的标签,而产品实质上却与IP的内容相距遥远,从而导致用户的急剧流失。


变“等”IP为“创造”IP


游戏公司与IP的提供公司可以加强合作,共同塑造IP,变“等”IP为“创造”IP。甚至可以在IP并未产生的时候, 对IP进行架构,从动漫、影视、文学、有声、娱乐等全方面塑造适合的IP。这样让游戏与IP拥有更强的适配性。同时由于是在IP成型的前期,IP所拥有的知名度和市场用户规模等条件的限制,也让IP所有公司不会开出过高的价码。而面对一些大型IP公司较高的资金门槛,中小游戏公司同样可以与一些中小IP提供公司合作,进行资源合作互补、甚至整合。


当前一些中小公司所拥有的IP,从内容质量、用户、忠实粉丝数量等方面来讲,与大公司所推介的优质IP差距不大,只是在推广包装宣传上略有不足。如果我们深入的去研究最近风头正劲的深圳酷牛互动科技有限公司与杭州幻文科技有限公司的收购之路,就不难发现其中很多地方能够印证本文所表述的观点。


深圳酷牛互动科技有限公司成立于2011年,公司拥有大量知名IP,先后推出了《兄弟萌》、《唐门世界》、《绝世天府》、《太古仙域》等多款手机游戏。

杭州幻文科技有限公司正式运行于2013年,公司主要以移动互联网、优质版权为发力点,挖掘优秀原创作品,打造尖端阅读平台,并向出版、动漫、影视、游戏文化产业延伸。

而深圳酷牛的大部分IP授权都缺少不了杭州幻文的影子,而两家公司的背后资方均为凯撒(中国)股份有限公司。而在收购时,深圳酷牛估值超过7亿,杭州幻文估值超过5亿。双方在IP上的成功合作让两家成立不久的公司都受到了资本市场的热捧。


当然,对于IP的深层次合作方向以及中小游戏公司在IP道路的方向目前尚无定论,笔者只是抛出个人观点,事实有待进一步验证,路,相信不只有一条,关键是找到一条适合自己的路。
土豪有自己的阳关大道,中小游戏公司也有自己的独木桥,罗马城就在前方。



【本篇文章由游戏茶馆gallonwang原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台