一、畅销榜前50位一周观察

时间：2015年3月31日10点整

数量：iPhone畅销榜总榜前50位（含第50位）

固定每周  2⃣ 推出。本周为第19期。

1）产品概况和研发／发行商

(字底标黄产品，为相较于上周同一时刻的新进产品)

  （图：3月31日10点iPhone畅销榜前50位游戏情况）

2）看图说话  50款产品构成

1、大厂回归

50款产品，3款应用，47款游戏。47款游戏分别来自：腾讯系游戏21款，网易3款，Supercell 和游族各有2款，完美、游族、 蓝港、多益、蜗牛、畅游、陌陌等21家研发/发行公司各有一款。

2014年9月上线iOS的陌陌手游《烈焰之刃》上周进入榜单，本周跌出，2015年3月23日新上线的陌陌《红警帝国：复仇》位列iPhone中国区畅销榜的46位。

    《神仙道》在本周打进前50，和《放开那三国》，《三剑豪》一起，成为畅销榜前50位游戏中，上线一年以上的费非腾讯游戏。

2、上市公司的产品

AppStore中国区畅销榜前50位，2015年2月1日后上线的上市公司产品有：腾讯《全民泡泡大战》、《全民闯天下》、《全民主公》、《勇者大冒险》，游族《少年三国志》，蓝港《十万个冷笑话》，网易《梦幻西游》，陌陌《红警帝国：复仇》。 他们都在3月份对外发布财报。这些产品的表现，的确能配合财报，刺激股价上涨。

(字底标黄产品，为相较于上周同一时刻的新进产品)

个案分析：《梦幻西游》到底有多火？

1、苹果推荐背后的品牌认可

AppStore中国区首页滚动大图推荐中，2个推荐位与手游相关：一个是推荐宠儿，每款产品必被推荐的成都威尔帝（已更名Dr. Panda）三周年特惠，一个是网易大作《梦幻西游》。

而在首页“热门App和游戏”中，网易《乱斗西游》和威尔帝《熊猫博士游泳池》也在列队之中。

苹果推荐榜，重产品品质，重游戏性，当然也看重研发公司的品牌。威尔帝是专注儿童教育类游戏的全球性研发商，网易游戏在中国MMORPG游戏市场保持领先地位。自2014年来，中国区苹果推荐榜上，中国造游戏比例上升，到2015年，他们开始认可中国部分手游研发公司的品牌。这是一件好事。

2、《梦幻西游》其本身的IP价值

在游戏上线前的市场推广文案中，是这样用文字形容这个游戏IP的：最强IP。作为网易旗下最核心的产品之一，《梦幻西游》具有旺盛的生命力和强大的影响力，注册用户达3.1亿，最高同时在线达271万，多年来培育了大量基础用户。有“国产第一端游”的美名。“梦幻西游”四个字背后，是数以亿计的庞大玩家群体，这一系列游戏，在十几年间长盛不衰，已经超出一款单一端游的范畴，成为当仁不让的IP载体。

推广和引量，网易也用了最直接的方式将端游用户导向手游：端游玩家进入手游版，会获得端游历史充值额度10%的返利。设想，如果这款游戏陪伴了你几年或十年，突然有一个消息，它出手游版了，进入游戏可以拿到10%返利，你会不会去？

当然，拿也不是那么容易。它对玩家在手游版的等级、活跃度，玩家在手游中的充值额度和连续登录日期都有要求。这样一来，就保证了玩家的导入量、DAU和留存，加之，iOS版先于安卓版发布，优质用户的堆积保证了冲榜，也被平台首页推荐。

这就是游戏IP的魅力。那么，对网易来说，渠道导量在这款游戏里，权重会下放；对于渠道来说，这是一款高流水的产品。加之，此前有多益网络《神武》手游版不和安卓渠道合作的流水峰值在，渠道和网易的关系，就值得探究了。

3、渠道力挺

此前，国内某媒体爆料《梦幻西游》，网易和安卓渠道的分成是七三。网易七。游戏茶馆打听，没有得到确切的佐证，但也没得到渠道的否认。

安卓版3月30日正式上线，先撇开各大渠道给的推荐位。单是在上线前的宣传预热，就颇有谈资。

iOS版3月26日上线，12点开服，当天当天18点登上App Store免费榜第1名，畅销榜也在当天问鼎，截止目前，《梦幻西游》手游iOS牢牢占据iPhone、iPad双畅销榜第一。在iOS榜交出这份百分之百满意的成绩单后，3月30日，安卓也将上线。产品未上，渠道已开启预热活动。

27日晚，360运营团队百人刷楼，在大楼上拼出“梦幻西游”四个大字，这是渠道在推广重点产品过程中少有的“主动出击”，同时360制作的四格漫画，在微博微信展开推广。其他渠道在看见这一消息后，也忍不住留下评论：好拼。也表示，“虽然我们没刷楼，但是我们的量，也会给力。”

今天，是《梦幻西游》安卓上线第二天。iOS和安卓双版表现皆非常惹眼。渠道终究是以产品为导向。