互联网巨头纷纷涉足

从斥千万美元投资美国游戏机厂商Ouya，到育碧三款经典系列登陆天猫魔盒，阿里巴巴在2015年初对智能电视游戏市场就有了强势动作。无独有偶，腾讯日前宣布和海信共同开发智能电视游戏市场，双方将共同运营海信智能电视的游戏应用中心。而百度早在2013年9月就开始通过与爱奇艺、TCL的合作推出TV+，早就开始布局智能电视市场。2014年更是正式推出了百度电视游戏平台。

（天猫魔盒推出育碧经典游戏）

随着互联网巨头纷纷高调涉足，智能电视游戏行业逐渐升温。有分析认为这是在格局未定之前抢占位置，也有人认为看似蓝海的电视游戏实际仍有不少消极因素亟待解决。为此，茶馆特意采访了位于成都本地的智能电视游戏研发商西米互动，公司CEO孙斌一认为：智能电视是互联网时代，是最后一块，也是最重的一块屏，必然是兵家必争之地。BAT的进入，非常正常。2014年起，智能电视和盒子就大行其道。从2015年，传统电视更是基本退出历史舞台，全年智能电视的增量在4000-5000万台（加上盒子的量，更大）。孙斌一认为2015年的智能电视市场，基本等同于2010年的手游市场，处于启动前夜。

随着巨头的进入，会带动资源和资本对智能电视市场的进一步关注，智能电视游戏的整个生态将被进一步推动、发展。对于抢滩蓝海的说法，孙斌一表示西米同样也是提前一年就开始布局电视游戏，希望保持先发优势，做第一批尝到电视游戏甜头的开发商。

不利因素如何解决

有不少分析认为，客厅电视的开机率在逐年走低，而电视用户中的游戏用户比例也要远远低于手机。也就是说，智能电视游戏领域的蓝海，可能并不如业界期望的那样美好。对此，孙斌一认为，客厅电视开机率低迷，是传统电视时代和互联网电视时代交替时的现象。随着传统电视逐渐退出历史舞台，同时互联网电视独有的内容和服务逐渐普及，客厅电视的开机率应该会逐步回升。孙斌一乐观的表示：“有用户的地方，就一定有市场。”

同时，一直困扰电视游戏领域的还有支付问题，孙斌一认为这和2010年左右的手机支付不畅的情况类似。比照手机支付的发展情况，最大的动力仍然是资本力量的推动。只要该行业的发展趋势是确定的，自然会有新的支付服务介入电视游戏领域。孙斌一还提到了来自小米的数据，资料称目前小米电视平台的支付成功率已经达到50%左右，比起采用新支付方案之前的1%成功率，已经有了相当大的改观。

孙斌一认为智能电视游戏可能现在存在的相对大的问题是“操作、体验”问题。“由于电视游戏的操作外设分裂，导致了开发商的适配难度。同时也是由于有“遥控、空鼠、手柄、手机模拟器”等多种操作可能，导致了目前电视上的操作体验还不够完美。”不过在谈到西米互动如何面对这些问题时，孙斌一表现得很从容，因为西米的主营业务是集中在棋牌休闲类游戏比如斗地主、麻将、德州扑克等方向，操作体验上的并没有太大压力。但对于一些涉及重度游戏业务的厂商，目前这种情况有待改善，很多业内人士都在观望何时能有一种比较优化的操作解决方案。

（智能电视游戏的操作体验仍需优化）

持久战中先发会有优势

虽然对电视游戏市场保持着相当大乐观，孙斌一同时也清楚的表示，电视游戏相对手机游戏来说，是一个更加慢热的市场，再加上现行政策的影响因素，企业需要有打持久战的准备。早进入电视市场，在品牌建设、行业资源积累等方面，一定会占据优势。在人才储备、产品库，以及和电视厂商的合作等方面，是目前阶段企业需要大力去做的事。“顺势而为，然后，等风来。”

（西米互动孙斌一接受茶馆采访）

至于电视游戏的风什么时候会来，孙斌一预计2015是一个重要的起点，而2016则会是大发展的开始。“西米互动在电视游戏产品的用户量级已经达到百万，目前逐步开始有收入，收入在开始快速增长。2015年初刚上线了“西米德州扑克“、”西米麻将”2款游戏。我们希望西米的产品有幸能成为‘历史上第一款月流水过百万的电视游戏’。”

从孙斌一的言谈中我们可以看出，目前涉足电视游戏的厂商信心仍然比较充足，但行业面临的游戏品质、支付环节和用户体验等问题仍然是目前的主要困难。虽然像西米互动这样的厂商可以通过选择棋牌休闲类游戏的细分市场来规避一部分问题，但对于整个行业来说，目前的软硬件基础仍然有很大的提升需求。

目前互联网巨头插手电视游戏的情况，在让人感受到大战将临气氛的同时，也从一个侧面说明电视游戏领域巨大的发展潜力。