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#茶话韩国#谷歌:2014辉煌,2015何去何从

 

根据韩国移动数据推广商IGAWorks对14年韩国Google Play进入过畅销榜500以内的1748款游戏调查显示,14年1月至11月Google Play在韩国市场游戏类别累计销售额为1兆4000亿韩元。

 

总体看来,14年上半年因受学生假期结束归校和岁月号沉船事故影响,Google Play销售业绩相对来说呈不振态势,7月开始整个下半年呈现渐进的恢复趋势。从单个游戏进行分析,每月月初都是玩家付费集中的时间段,例如每月1号的平均付费率为12.1%,这被成为韩国市场的“强有力的月初1号”。从星期的分布情况来看,每周周一玩家付费率最低,之后持续上升周五达到最大值。

 

2014年韩国Google Play累计销售额达到100亿韩元的游戏有19款,占全体游戏的1.1%,其中有8款游戏是14年上架的。累计销售额在3亿韩元到100亿韩元之间的游戏总共有443款,占全体的25.3%。而累计销售额不达3亿韩元的游戏多达1286款,占全体的73.6%。

 

 

纵观所有游戏累计销售额,Netmarble Games发行的《全民打怪兽for kakao》夺得头筹,获得第2名的是休闲游戏公司SUNDAYTOZ的《全民连萌2for Kakao》,第3名是来自手游精品公司4:33的《BLADE for Kakao》。

 

在韩国红海市场上活来下的优秀游戏都纷纷为了延长生命线并获得持续的收入而纷纷进行着不同的努力(比如上架Kakao平台发行Kakao版本),这使得新游戏进入畅销榜前列更加困难重重。

 

另外值得注意的一点是在2014年Kakao平台的影响力仍十分强大。销售额前10名的游戏中有8款是Kakao游戏,而销售额前30名的游戏中有24款游戏都是Kakao版本游戏,占总数的80%。销售额排名越靠后,与Kakao合作的Kakao版本游戏就越少,销售额在100位之后的游戏中,Kakao游戏只占了40%的比重。

 

 

在韩国大赚特赚的Google Play今年也不会放过任何机会,首先在14年的G-Star上,谷歌公布了“Google Play2015计划”并表示今后会制定大力支持韩国手游企业发展的战略计划。

 

其次谷歌最近表示,在多媒体环境中为了能更有效地推广运营游戏,将努力让游戏适应更多不同的终端。比如让玩家能在谷歌自研的智能电视STB上享受游戏乐趣。除了手机、智能电视以外,还会使游戏能在平板电脑、穿戴式电脑等设备上顺畅运行。

 

 

最后,谷歌表示今后游戏会与谷歌品牌联合进行广告推广。游戏制作广告时会附加上Google的标志,一方面确保了游戏的品质提升了游戏可信性,另一方面也可提高游戏的下载量。

 

另外谷歌还会在游戏开发者研发游戏时,提供高效的Guide-Line并帮助他们分析玩家国籍、接入游戏方式、游戏偏好等信息,还会与他们共享玩家管理与新玩家吸引导入的解决方法。

 

针对韩国手游企业,还会就韩国游戏进军海外市场提供咨询,市场营销等方面的服务支持,以及积极分享基础设施技术等技术支持。

 

Google Play亚太地区工程主管Chris Yerga在与中韩研发公司代表共同召开的的圆桌会议上表示,Google Play无国界,今后希望大家通过Google Play这个平台让本地游戏进军海外市场的事业更上一层楼。通过Google Play在全球市场取得成功的一个典型例子就是Vinyl Lab的《节奏大锤》。《节奏大锤》为了在各种不同形式的夹缝市场里生存下去,在自己可能的限度内最大地提升了游戏内容的质量,再加上Google Play也对应该公司的战略给与了很多帮助(例如曾在全球52个国家的游戏推荐中推荐《节奏大锤》),最终《节奏大锤》得以在全球市场获得成功。

 

 

韩国政府对于谷歌的帮助虽然也乐于欣然接受,但对于它和其他外来的开放市场在韩国大赚特赚却不高兴。虽说到目前为之政府对游戏产业还是秉持一贯比较严苛的态度,但这次对本土海外游戏征税的公平性方面进行了矫正。今后在税收方面会做到一视同仁,对海外游戏将采取无差别对待。

 

14年12月 “附加价值税法”提案得到了韩国国会的通过,提案规定自15年7月起,Google Play、Apple App Store等来自海外的开放市场上销售的App也将缴纳10%附加税。提案还规定海外开放市场凡在韩国开展业务,必须在20日内登陆国税厅官网进行注册并缴纳附加税。

 

韩国现行法案规定,消费者从SKT、KT、T-Store等本土开放市场购买任何App、音乐、电影等电子内容时,都必须缴纳10%的附加税。

 

但是Google Play、App Store等来自海外的开放市场却不受此限制。只有当消费者在这类开放市场购买本国研发商开发的电子内容时才需缴纳10%的附加税,如果消费者购买的是海外研发商开发的电子内容时则不用交税。

 

 

此前对Google Play、App Store中海外研发商的App等电子内容没有采取收税政策的国家最近也根据各自的关税情况,为了增加税收开始或即将开始对这些部分进行征税。比如欧盟将从今年开始对在本土进行业务的海外开放市场征收税金,并将根据不同国家消费量配置征税金额。日本也规定海外企业必须进行注册并很有可能会对其征税。

 

这次的提案的执行毫无疑问将结束因本土和海外电子内容征税差别对待引发的不满。曾参加14年9月“谷歌垄断,韩国ICT现状及摸索解决方法”讨论会的相关业界专家认为,谷歌在全球手机OS的占有率达到53%,在韩国国内的占有率更是高达89.2%。若不对谷歌的这部分征税,无疑将会损失相当多的税收。

 

企划财政部也强调,此次通过“附加价值税法”提案完全是为了维护国内研发商与海外研发商间的公平。此提案正式施行后,无疑将带来大量税收收入。

 

面对这些现实,谷歌2015年在韩国市场将何去何从?

 

 

(本篇文章由游戏茶馆素菜编译,如需转载请注明出处)

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