冰桶挑战以迅雷不及掩耳盗铃之势传播了过来，小茶预计的三天，结果才两天就传播到了我们公司，明天中午12点，王佳伦先生将接受冰桶挑战，欢迎各位围观。在此，小茶提醒各位要接受挑战的人，准备好自己的换洗衣物和浴巾，还有，如果你有心脑血管疾病，请谨慎尝试。

【手游生命周期平均仅有6至12个月？】

2014年上半年涌现了10多起并购投资手游公司的热潮，这股热潮自13年起或将延续至2015年，但是仔细研究不难发现，被投资的对象多为手游CP，现阶段大部分游戏开发公司的业绩基本是靠一至两款受欢迎的游戏支撑，但手游的生命周期比端游要短很多，平均只有6-12个月。这资本热潮退去，一大批手游CP或被拍死在沙滩上.......

手游生命周期曲线，应该是比较类似希腊字母“Ω”(欧米茄)，请允许笔者暂时称之为“欧米茄曲线”：产品进入市场以后，营收数据一开始会有一个相对高速的增长，到达它的峰值以后，会逐渐消减，最后回归到接近水平，但高于水平(意味着还有营收，但很少)的曲线状态。在上升与下降的这段时间，我们称之为游戏稳定期。

那么，一款手游的最长生命周期是多少年？我想这个问题还没有人能够给出答案。虽然手游不同于端游，但是也可以向端游运营那样做到精细化，通过各种活动及版本更新以及增加社交黏性来延长生命周期。

游戏稳定期是提升游戏收入的黄金时期，同时也是对游戏整体生命周期影响最大的时期，延长游戏稳定期意味着延长游戏整体生命周期和总收入。那么稳定期我们最应该关心的游戏指标是什么呢?没错，是流失率。很多人认为流失率是在游戏的衰退期才最具有研究价值，其实不然，衰退期的玩家流失中刚性流失占比很大，这部分玩家很难通过策略挽回，有点亡羊补牢的感觉。相反，稳定期的流失往往与游戏内容有关，属于软性流失，软性流失的召回难度要小很多。

另外，手游又分轻重度，轻度休闲类手游产品普遍生命周期较短，而中重度类手游产品在经历适应期及磨合期之后生命周期较长。前者在火了之后可以推出系列版本，比如《XX达人》1、2、3系列，《XX萝卜》1、2、3系列等。而中重度类可以增加更多玩法，版本更新加入更多副本，或者更新升级融入更多社交元素，比如实时语音，完善公会系统等。

最后就是，手游推广方式发生巨大变革，会更加重视产品品牌建设，未来手游发行会越来越像电影，注重系列化、品牌化。过去在页游和手游相当长一段时间，很多游戏产品忽视了品牌建设，更多是洗用户、导量模式。2013年标志性事件是盛大自主营销《百万亚瑟王》，不和渠道合作，自主购买广告做了一轮又一轮营销，取得不错成绩，教育了游戏市场。2014年手游会更加依靠自身营销，会更加重视品牌建设，并通过购买广告方式来发行。

当一款手游上升到品牌建设的时候，那么这款手游的生命周期就可以拥有更多的可能，或许在不久的将来，国内会出现多款长达十年以上的手游产品或未可知。

茶馆点评：如果每上升到品牌建设的程度，那么快速迭代版本是有效延长产品的生命周期的一种普遍方法。

【百度副总裁汤和松离职 曾主导投资91无线】

在传闻离职半年之后，百度投资操盘手、副总裁汤和松去向终于敲定。今日获悉，百度副总裁汤和松近日将正式离开百度，去美国哈佛大学肯尼迪学院攻读公共管理。

知情人士技透露，汤和松家在美国，今年很长一段时间就一直在美国居住，很少回百度上班。上述人士透露，汤和松最近一段时间返回国内，办理相关离职的手续。去哪儿公司CEO庄辰超为汤和松举办一场欢送晚宴，数十位中国投资界顶级大腕，包括IDG熊晓鸽和周全、联创策源冯波、华兴资本包凡等，齐聚北京香港马会会所，欢送这位共同的业务伙伴和朋友。一些与百度有过并购交易的人士也出席了欢送活动，活动现场汤和松并未讲述太多事情，只是表示欢迎大家去美国哈佛大学肯尼迪学院参观。

百度内部邮件显示，2009年9月，汤和松加入百度，全面负责百度战略投资并购工作，对百度投资并购方向进行了前瞻性研究和战略布局，并认为其具有很强的战略思考能力，对互联网产业、竞争格局和商业模式具有高度的洞察力。汤和松在任期间，曾主导和推动百度对去哪儿、爱奇艺的投资，尤其是2013年，汤和松主导了百度对PPS、91无线、糯米网的并购，交易涉及金额数十亿美元，一举颠覆外界对百度在移动互联网领域布局迟缓的质疑。

知情人士称，李彦宏对汤和松信任有加，在PPS、91无线等大型并购交易中，对汤和松颇为放权。在百度内部，汤和松一直主张百度收购UC，在内部推动过多次，却由于种种原因落败给阿里巴巴，这让汤和松感到惋惜，但丝毫未影响其与UC董事长俞永福的情谊。

据了解，2013年开始汤和松就开始酝酿功成身退，汤和松之所以拖延如此长时间未离职，主要原因是其负责的投资项目并未完结，需要做交接，此外，百度需要寻找到合适的人选接替汤的职务。“百度从其他地方挖了4个投资总监。”有分析人士指出，此番汤和松离职后去攻读公共管理并未意味着投资生涯的终结，在获悉其准备从百度离职后，已有不少机构在展开行动想挖其过去负责相关的投资。

茶馆点评：重点是谁是继任候选？那个谁？什么叫卸磨杀驴？

【中国移动将成立新媒体公司 整合五个业务基地】

8月21日消息，知情人士透露，中国移动已决定将旗下五大内容基地整合，成立一家新媒体公司，由数据部总经理刘昕担任筹备组组长。

此前，中国移动董事长奚国华曾表示，将把五大内容基地进行公司化改造，让它按照市场化规律运作，并可能引入混合经济所有制，即引入民营资本。

此次则是真正实施。据悉，为加速推进新媒体领域音乐、阅读、游戏、动漫、视频等五个内容型业务基地的公司化改革，中国移动决定在集团公司层面成立新媒体公司，筹备组已经正式成立运转，负责新媒体公司的筹备工作。

“中国移动在OTT领域里面要有所作为”，上周，中国移动董事长奚国华在出席中期业绩发布会时曾如此说，这可能也是中国移动成立新媒体公司的原因之一。

茶馆点评：据悉，中国移动董事长奚国华曾表示，将把五大内容基地进行公司化改造，让它按照市场化规律运作，并可能引入混合经济所有制，即引入民营资本。

【小米演示新版MIUI卸载《纪念碑谷》遭游戏商抗议】

北京时间8月21日上午，《纪念碑谷》开发商USTWOGames官方账号在Twitter上发文称，他们认为小米在MIUI商店中发布的《纪念碑谷》游戏并未获得正式的官方授权，目前，USTWOGames方面正在试图与小米协调该问题。

虽然采取“饥饿营销”的小米手机在中国地区的口碑一直不错，雷军也有“雷布斯”的雅誉，但这次USTWOGames的公开发文指责，不知是否意味着小米在游戏及软件版权方面的操作其实并不规范。

据新浪游戏在小米商店中的调查，目前已经无法搜索到《纪念碑谷》游戏的下载地址，但我们仍能找到带有提示的关键字。
不过，通过其他证据，我们仍然能够推断出小米游戏中心之前确实上架过《纪念碑谷》。

《纪念碑谷》(Monument Valley)是ustwo开发的一款休闲益智类游戏。

在《纪念碑谷》中，您将通过控制一些巧夺天工的建筑来帮助一位沉默的公主走出一个缤纷绚丽的世界。这款游戏将带来一次神奇建筑与奇妙几何体相结合的梦幻探险。通过探索隐藏小路、发现视力错觉以及击败神秘的乌鸦人来帮助沉默公主艾达走出纪念碑迷阵。

茶馆点评：或许吧，你不应该把人家图标给删了...

小编多多嘴之成都坊间消息：

小道：8月21日，游戏工厂旗下《三国大宝剑 》开启越狱版测试。

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