乐山开擂 博雅抢滩《四川麻将》第一站

2014-06-17 23:29 原创 叶璧玮

欲半年内拿下川内重点二三线城市

当“非遗”麻将遇上博雅地方手游棋牌

    6月15日,位于深圳的港交所上市公司博雅互动(00434.hk)品牌标识,突然现身于四川乐山五通桥区,一大波乐山本地老中青资深麻将爱好者居民们,在偌大的露天广场玩起了千人麻将大赛,而这背后的推手就是国内棋牌游戏商博雅互动谋局地方性的抢滩试水第一站。

    棋牌是中国文化历史的精粹之一。麻将是中国特色,更是四川名片,有钱有闲了,人们积淀了各具特色的玩法,逐步形成不同的地域风格。乐山,四川休闲重镇,乐山麻将文化乡粹——“贰柒拾”(乐山本地发明的麻将的一种玩法)已被列入首批市级非物质文化遗产名录,只是目前还没有一款专属于“贰柒拾”的手机游戏。

    “中国休闲在四川,蜀地休闲数乐山。”乐山市五通桥区文化馆长王其中先生告诉记者:“我们五通桥区是‘贰柒拾’麻将的发源地。我们一直在进行此项目申报‘非遗文化’的工作,刚好遇上博雅公司也有意致力地方特色麻将文化的推广,我们地方政府就和企业联手举办了这场千人麻将大赛,不仅丰富了当地人民群众精神文化娱乐活动,也是为‘贰柒拾’‘申遗’的连续造势。”

 

成人手游棋牌为王 线下地推费省效宏

(博雅互动赞助举办的乐山五通桥区千人麻将大赛,乐见博雅四川棋牌——乐山真人版。摄影:杨岳)

    “没想到效果这么好!”博雅互动公司杨岳告诉记者:“我们从深圳过来两位工作人员,加上当地政府为我们招集了几位大学生志愿者,现场一直在为参加麻将大赛居民们的手机上,安装‘博雅棋牌游戏大厅’,初步估算我们一下午装了500多部手机。”当然杨岳也遇到麻烦:很多老人机。杨岳脑子一转:“就让大爷大妈们回家拿自家孩子的智能手机来安装了。”原以来仅仅是安装量达到预期,结果第二天一看后台数据,竟然有30多个用户早早上线专门奔“贰柒拾”席位坐好开战了,虽然DAU、留存数有待持续观察,但博雅已经很满意这场线下活动的首次效果,后续当地还有一场决赛,可以让杨岳有更多的经验准备。

    很显然,二三线城市居民们也要换换娱乐方式的新口味了,基于移动互联网游戏娱乐市场存在着巨大的嗷嗷待哺的空白,对于有着千年娱乐历史的棋牌类娱乐项目来说,博雅千人麻将大赛明显点燃了当地居民在手机上玩“贰柒拾”的需求,尤其是成年人的手机麻将“贰柒拾”娱乐方式。在丰富群众文化娱乐发展+地方化手游深耕双赢局面下,费省效宏的文化活动模式,让博雅惊喜有加:“群众的热情很高啊!”

 

棋牌江湖  “德州扑克”成各家竞争主场

 

    为什么以“德州扑克第一股”的博雅互动要深入到四川三线小城来做这么一个麻将大赛?

    从国际化的产品德州扑克到乡土风的乐山贰柒拾手游麻将,博雅互动为什么要迫不及待地要启动它的“地方棋牌”大局?

    这一切都是源于棋牌江湖的竞争格局加剧所致。自网络棋版游戏开局以来,起了一个大早,赶了一个晚集的联众独霸江湖数年之后,被腾讯休闲棋牌超越,成立于1998年的联众(Ourgame),直到后日(6月19日)才拟将开始在香港招股。

    但在半年多前,09年才开始做网络棋牌的博雅互动,作为国内“德州扑克第一股”的博雅互动在港交所发行,上市首日市值就达44.93亿港元。

    面对博雅互动的德州扑克成功,腾讯旗下的微信推出“天天德州”弯道超车,据业内人士估计数月来下载至少过4千万。另外,联众也开始奋起直追腾讯的休闲棋牌,首先从德州扑克开始,自从成为WPT(世界扑克巡回赛)授权合作伙伴后,联众举办的德州扑克比赛设为WPT中国站,日前联众德州扑克赛事的人数规模已经排在WPT全球历史的第七位,超过了所有WPT的欧巡赛,同时也获得了红牛、中粮、南航等20多家顶级赞助商赞助,联众上市前,已抛出加强手游移动端的棋牌战略。很显然博雅互动国际德州扑克产品主场占优的局势在国内没有得到延续,更面临强大敌手。

 

线下地推提速  博雅谋动“四川麻将”破局

 

    博雅互动2013年报和2014第一季报显示,德州扑克仍是其主要营收品种,但博雅互动创始人兼主席张伟日前公布:下一步将放眼在“地方类游戏”,即将不同省份的棋牌游戏带到手机平台,预料一、两年后就会迎来爆发点。这个战略被业内人士看作是避开腾讯直面竞争锋芒的另辟蹊径之举。

    今日(6月17日)在苹果app商店扑克和棋牌分类中,腾讯斗地主和欢乐麻将产品,分别占据第3、4、5名,博雅斗地主排在20名,博雅四川麻将排名为29名。另外记者在安卓各大应用市场上粗略统计,腾讯旗下斗地主下载量已过亿,腾讯的麻将品种亦过6千万下载量。

    据博雅公开资料显示:今年博雅国内棋牌主要以山东、四川、湖南先做小范围测试,试验成功后进一步扩大。博雅互动创始人兼主席张伟曾明确指出看好四川地方性麻将市场的发展。

    为此,博雅互动把深入四川三线小城开启线下地推就可以看成毫无玄念之举。博雅互动公司杨岳告诉记者:“乐山五通桥麻将大赛的成功举办,坚定了博雅互动线下地推活动信心,接下来正紧锣密鼓筹备下一个省内其他二三线重镇,结束乐山站决赛后,下一站有可能是成都周边县市区。”

    按博雅互动的地方性棋牌策略,记者进一步分析:博雅很可能提速线下活动,将会在数月之内全部拿下四川省内重点二三线城市。记者提议在此基础上加入巡回公开赛模式,以期得到更大范围的关注和玩家互动,此提议已得到博雅互动方面良好回应。

游戏茶馆记者 叶璧玮 成都报道

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