游戏茶馆注：当下提到GREE和DeNA，或许你会想到他们制作的手机游戏。然而对于日本人来说，与这两个响当当的名字相连的，是在年轻人中享有极高人气的社交网站GREE，和著名社交游戏平台Mobage。然而智能手机App的时代之风太过强劲，吹动了GREE的财报，让身处其中的人们不得不反思应对、快速转型。 让我们来看看日本人如何分析其败因。   （本文由游戏茶馆编译，如需转载请联系游戏茶馆） 原作者：中田博昭                   翻译整理：Lina

  败于SNS 首先，我们要明白，不聚集用户的话，自然就没办法增加游戏玩家并让他们在游戏中花钱。GREE、DeNA等厂商的游戏确实好玩，使用其SNS产品的人也很多，他们可以将这些用户导向游戏这一点很厉害，是低成本地推广游戏的优秀策略。 为何用户会流失？我想，原因并不在游戏，而是单纯地败给了SNS。   Twitter和Facebook一开始在美国流行，进入日本之后，用户就轻轻松松被抢走了。 当初刚进入日本时，Facebook曾被人说是不会在日本流行，仅仅只是有人图新鲜尝试一下。然而这些人一旦尝试了一次Twitter和Facebook，就慢慢从“试一试的用户”变成积极的用户了，而让用户从Twitter、Facebook再回到mixi（游戏茶馆注：mixi是日本最大的社交网站）、GREE、Mobage是十分困难的。   也许有人要说“那是因为Twitter和Facebook对智能手机有很好的适应”。但是，Facebook进入日本时，它的App还做得很烂，Twitter用户也多半是通过Web使用。 所以，正是因为Twitter和Facebook比mixi和GREE用起来更爽，移情别恋的用户才会那么多。它们正是输给了有趣的SNS。   社交工具同样在抢游戏平台的饭碗 玩Facebook游戏的日本人还不算多，Twitter目前还没有游戏。那么，那些原先在GREE和Mobage玩游戏的人去了哪里呢？自然是玩手游去了，特别是LINE和Kakao上的游戏。 LINE的收入有一半都来自游戏内收费，Kakao talk的游戏收入也在持续增长。在日本使用者不太多的微信和Tango之类消息类App也开始做游戏平台了。   如最开始所说，大量聚集用户然后把他们送向游戏是GREE、mixi、Mobage的赚钱方式。LINE和Kakao talk聚集用户是通过消息服务这一途径，它们一旦开始做游戏平台，Mobage和GREE就要开始流失游戏用户。 在玩GREE和Mobage的时候，只觉得这是个游戏类SNS，在用LINE时则没有这种感觉。但是，用户却会经常玩LINE游戏。

  总结 如上所述，GREE之类的企业陷入了“败于SNS”“游戏平台也输了”的窘境。 那么，GREE之类的公司在非在线的游戏上还有没有机会呢？当初还没有智能手机的时候，人们会特地去搜索好玩的手机游戏。如今，人们更倾向于直接使用眼见的、最容易入手的服务。虽然如今的游戏搜索比从前更好用，但我想玩LINE游戏的人不会每次都特地在App Store上搜寻好玩的游戏。 所以，向潜在的用户们展示游戏的存在是如今最重要的事，纵使App Store上有无比好玩的游戏，一开始能不能让1000万用户知道游戏的存在也是个关键问题。   游戏的游戏性自然重要，然而由于竞争意识和人际关系的驱使，是否有友人与自己在玩同一游戏也非常重要。如果开始游玩时，就有与友人之间分数和等级的竞争、有人可以交流游戏玩法，这是乐趣无限的，而这种乐趣是Mobage和GREE以前的游戏没法比的。 因此，GREE们是败于SNS，而非败于单纯的手机游戏本身。 （本文由游戏茶馆编译，转载请联系游戏茶馆） 文章来源：日本雅虎 原文链接：http://bylines.news.yahoo.co.jp/nakatahiroaki/20130819-00027378/