近些年来,国风传统文化越加成为国内游戏中的热门要素。
从中不难看出中华传统文化对当下玩家根植DNA的吸引。近期,笔者注意到腾讯一款商业口碑双丰收的模拟经营手游,也因传统文化活动多次破圈儿,那就是由五十一区开发的《桃源深处有人家》(下文简称《桃源》)。
在游戏行业,模拟经营手游通常在玩家口碑和商业收益上很难兼得。而《桃源》则是个例外,上线一年半,用户破1400万,在TapTap及好游快爆评分为8分上下,稳居iOS模拟和休闲品类畅销榜前列,也是iOS游戏畅销榜TOP30常客。它成为了模拟经营赛道的一匹黑马,也刷新了玩家对腾讯游戏的固有印象。
《桃源》能成为例外的缘由自然与其“慢节奏”和“治愈”的差异化产品风格有关,此外,借着具备差异化的日常运营活动,也让这份细腻的治愈感和陪伴感从游戏内延伸至玩家生活中。
比如,前段日子在中元节期间,《桃源》每日整点在桃源乡举行的傩戏英歌舞在小红书平台经由玩家传播;今日上线的“流浪动物守护计划”公益活动也让玩家跃跃欲试。而这些,都仅是《桃源》的一个横截面。有玩家评论,《桃源》变得越来越有趣了。
图源玩家:我家有只小团团
01
不止一种含义
治愈感从游戏到生活
相信对于种田类玩家来说,《桃源》是一眼就会爱上的游戏。
“治愈”是它的底色,也是《桃源》相较同品类产品的显著特点。山水温暖恬静,白胖活泼的萝卜山灵在田间忙活,听着悠扬自得的古筝弹奏背景音乐,玩家洒下种子、静待成熟,通过生产帮助邻里。这便是玩家在萝萝山的日常,一个游戏里的“世外桃源”。
研发团队对玩家体验倾注匠心,是游戏初期收获口碑的首要原因。当然,如果仅是如此,作为“慢生活”的象征,它仅能让玩家望梅止渴。随着新鲜感褪去,现实的烦扰终究难以避免。如何才能留住玩家?
可以看到,自上线一年半以来,《桃源》始终在积极回应玩家反馈优化体验,主打一个听劝。此外,以游戏玩法为基础,《桃源》从上线至今共推出六期公益活动。它们让“治愈”一词不仅是一种体验,也化作玩家自发主动的行为,通过传播发酵带动更多玩家参与其中,让游戏口碑持续升高。
在今年“久久公益节”,《桃源》就与腾讯公益合作,共同发起了第六期公益活动:“流浪动物守护计划”。
今(29)日活动开启,桃源乡将有新居民流浪猫狗到访。玩家可以通过投喂流浪动物提升与它们的羁绊亲密度,亲密度到达一定值后还可以随时召唤伴随,并获得公益小红花和宠物建筑专属奖励。
流浪动物守护计划
此前游戏内也有养猫玩法,自去年推出后便广受玩家好评。但此次的“流浪动物守护计划”,则更进一步将玩家的这份爱心传递至现实中的流浪动物身上——当玩家的助力行为到达200万份后,腾讯基金会将会支持专业公益组织提供不少于25000kg的流浪猫狗的爱心口粮,对不少于300只流浪动物进行科学救助。而这也实现了游戏与现实的破壁。
养猫玩法
在此次“久久公益节”中,《桃源》还在寺庙旁种下一颗“公益树”,树枝上悬挂记录着游戏上线以来的每次公益活动。
公益树
点击公益树,可以发现“流浪动物守护计划”并非《桃源》首次通过公益活动传达“保护自然”的理念。早在去年99公益日期间,桃源就曾发起“珍鸟守护计划”。通过在仙女湖倦鸟汀辨别与分享各种珍稀鸟类,玩家就能点亮公益小红花,获得“珍鸟卫士”称号。
萝萝山珍鸟守护计划
这些活动都与《桃源》本身游戏玩法向相结合,潜移默化地激发玩家的更多善意。比如,桃源就曾与腾讯公益合作,结合烹饪、桃源乡玩法发起两期“520营养餐”、“冬天不冷了”等公益活动,为山区及乡村学生儿童送去营养餐和温暖冬衣包。今年开春,《桃源》还开启了助农活动——“桃源·我有一棵苹果树”,并在游戏内加入公益npc“无名”,玩家种植爱心种子助力延安苹果产业持续发展,为当地果农创收。活动结束后,捐赠玩家还能获得农产品爱心回礼。
520营养餐
上线一年半,《桃源》大概是模拟经营品类中发起公益活动最多的游戏。《桃源》对公益活动的坚持也让更多人看到善意的力量,并加入其中。有玩家在活动结束突然收到农产品回礼,拍照发布状态,幸福地表示:感觉自己做了件人事。而在520营养餐获得资助的孩子们,则为捐赠者绘制了一封封“感谢信”。情感的流动,也让玩家在游戏内获得的治愈感得到现实层面的意义。
回过头看,那个叫“无名”的角色,无疑正成为无声善意的象征。每份善意虽微小,但细流涓涓,也能终成江河。上线一年半,这颗新近种下的公益树也成为这份关怀的“见证者”,经过一年半的耕耘,已经硕果累累。
02
中华传统文化的
“趣味收藏馆”
如果说公益活动让《桃源》玩家获得了精神上的满足,而用传统文化做题材包装,则成为《桃源》在同品类产品中脱颖而出的另一个差异化要点。
但如何将传统文化与治愈体验结合,则让《桃源》制作组“抠脑袋”。制作人就曾在采访时中表示,为保证这份“治愈”体验,《桃源》选择用“内容”而非“数值”支撑游戏玩法。将建筑及服装抽卡作为商业化的主要途径,他认为如何做出“超出玩家预期”的差异化内容则是关键。
比如今年8月的暑期活动,在其他游戏都在卷七夕节日时,《桃源》则另辟蹊径地围绕中华传统的中元节做文章,结合非遗傩文化及中元传统习俗打造了“中国人自己的万圣节”。
中元节活动
在活动期间,《桃源》举办了一场热闹非凡的中元庙会主题活动,将轻松有趣的跳一跳、打地鼠、绘制傩戏面具等小游戏玩法与吃鸭、放河灯、祭祀土地等中元节习俗结合。这不仅刷新了年轻人对中元节抱有的恐怖印象,也通过游戏活动重新传达了节日本身怀念祖先与期望未来的含义。
打地鼠
不仅如此,《桃源》还想让玩家身临其境获得丰富的视听体验。中元节期间,桃源乡每日整点都会进行长达10分钟的傩戏英歌舞等表演,玩家还能上台共跳傩舞,充分营造中元庙会的祈舞氛围。不少撞见演出的玩家在震撼之余非常感动,表示第一次对中元节习俗和傩戏产生认知。
玩家反馈
而《桃源》中的建筑与服饰则将作为所有体验的收束点。《桃源》还与贵州傩文化博物馆联动推出专属联动建筑与幻形。参加中元庙会活动,玩家能兑换有现实考据的千傩万面建筑、傩案画装饰与傩服饰。玩家将这些纪念品搬上萝萝岛,也能提供更多交互乐趣,如点击“千傩万面”可查看经典傩面的民间传说,玩家也能登上“山傩巫音”舞台与萝卜精共跳傩舞。
在游戏中挖掘和传承传统文化是《桃源》始终在坚持做的事。在游戏上线之初,2023年4月,《桃源》就曾推出传播苏州戏曲文化的活动“曲忆姑苏”。“水韵琴台”是春日时节下的水榭楼台,点击建筑,玩家可以入座抚琴。建筑“苏萝戏台”,则会有白萝卜精在舞台上演唱昆曲《西厢记》,解锁更多阶级,玩家还能解锁苏州评弹和各种自选节目单。闲暇之余,玩家还可邀请朋友共听一曲。
水韵琴台
今年7月,桃源还与中国刺绣艺术馆合作推出联动活动“绮绣织梦”,展现国家非遗文化“苏州刺绣”,让玩家体验蕴含传统刺绣工艺的小游戏玩法,兑换解锁刺绣主题建筑与家具。
“绮绣织梦”活动
随着不同活动的推出,玩家家园的布景也千变万化。
“曲艺姑苏”活动中玩家家园造景,图源:鹿漓bxg
中元节活动玩家造景,图源:花月沾衣
而这也是广义上的“世外桃源”。萝萝山不仅可以是承载玩家心中诗情画意的理想栖息地,也能成为中华传统文化的“趣味收藏馆”。独具匠心的《桃源》无疑在传承传统文化上,交出了一张不俗的答卷。
结语
上线一年半,《桃源》从山间溪旁的一方天地为起点,如今正变得逐渐“枝繁叶茂”。让玩家和行业看到了《桃源》所具备的责任心和可塑性。
一方面,《桃源》重新塑造了模拟经营游戏”治愈“的含义:不止游戏,通过公益活动,游戏也能用善意潜移默化地反哺生活,传递一份社会责任感。另一方面,运用匠心挖掘传统文化,《桃源》成为传统文化的“趣味收藏馆”,让玩家获得美的感受的同时,也能了解更多有趣的民俗文化,获得丰富的游戏体验。
未来,茶馆也期望在《桃源》中看见更多有趣有益的尝试,并能够带动更多游戏厂商投身其中。