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播放近千万 《原神》非遗传播做出了哪些不同?

刚过去的春节假期,《原神》更新了主题为「磬弦奏华夜」的全新版本,璃月海灯节也迎来了第三年。万千灯火,汇成明霄,照亮了所有玩家。




与往年不同的是,今年《原神》在游戏外也异常忙碌。项目组以「守护非遗」为主旨进行了一系列的内容传播,包括一部以非遗(非物质文化遗产)技艺「鱼灯」为线索的新春短片,以及两期「流光拾遗之旅」的非遗主题纪录片。






春节假期频繁更新,玩家们又一次调侃起了「米哈游是自由的」老梗。但这些看似即兴的作为,却在国内外引起了强烈反响。全内容在B站播放量近千万,海外也收获了大量玩家的点赞与评论。




笔者仔细考究了下这些内容的评论区留言,发现玩家们的反应丰富多样,甚至具有一定层次感。首先是年轻人最擅长的玩梗,「木版年画」被毫无违和感地形容成了《刻板印象》,非遗匠人也获得了刻师傅(《原神》中人气角色刻晴的外号)的戏称。




省流:《刻板印象》(狗头)




调侃过后,认真的考据党们开始登场,补充视频因篇幅限制而没有提及的信息。




「内画艺术分为京、冀、鲁、粤四大流派,是国家首批非物质文化遗产」




接着,非遗文化当地的《原神》玩家也出来现身说法。因为家乡的传统文化被弘扬,都激动得有些语无伦次。




「居然讲了我们这的杨家埠木版年画」




最后则是数量最多的大众玩家,想法也最务实,直接喊米哈游出周边就完事了。




「无论游戏里还是现实中的周边,我全都要」




不仅是国内,海外的《原神》玩家们,也都被这次非遗传播震撼到了。值得一提的是,即便是在容易产生文化争议的日本和韩国,《原神》这次的内容也都收获了一致好评。




虽然文化有隔阂,却一点儿都不妨碍海外玩家欣赏中国的非物质文化遗产,大量玩家被其中体现的高超技艺与工匠精神所折服。




「令人惊叹的作品,真正的艺术家和传统的守护者」




还有很多玩家,从中感受到了厚重的情感。在观看新春短片「鱼灯」时,许多人都被感动哭了。




「哭了」




还有玩家表达了对游戏传播非遗这一形式的赞许。




韩国玩家:「如果我们也在游戏行业发挥这么大的影响力就好了」




从结果来看,《原神》这次传播,确实让全球年轻玩家们真切了解到了何谓非遗文化,取得了良好效果。




但问题是,非遗这个话题,在游戏行业其实并不新鲜。《原神》作为行业头部产品,结合非遗时是如何做出不同的?又为什么会选择在这次春节,用非遗的形式还原游戏内容?




01


守护非遗


《原神》一场专业而长期的布局




《论语》中,孔子曾言到,「今吾于人也,听其言而观其行」。要想弄清楚《原神》的思路与意图,还是要先拆解下《原神》本次内容传播的细节。笔者分析后,提炼出了两个重点:




第一,以结果为导向。《原神》这次春节传播,通过短时间密集发布作品,集中发力,保证了「守护非遗」主旨的传达效果。但能打透玩家群体的根本,还是在于传播内容的高专业度与高质量。




先来看高专业度。资料显示,《原神》新春短片的创作班底颇为豪华,包括2020金狮国际广告影片评审团大奖《普杰的冬天》导演,苹果短片《三分钟》编剧,《隐入尘烟》的摄影指导,以及众多老戏骨和科班演员等。




优质的创作班底,决定了影片的高完成度。短片通过大城市青年小袁与朋友一起回乡过年的故事,将非遗鱼灯作为关键线索串联在叙事中,没有丝毫生硬感。






两期「流光拾遗之旅」非遗主题纪录片,也保持了同样的专业水准,受邀嘉宾都是国家级非遗技艺的传承人。当配音念起「千里之势,壮美山河,现方寸之间....」,纪录片厚重的感觉立刻就出来了。




更值得一提的是纪录片具体的选材。《原神》在非遗技艺的还原内容上,下了不少功夫。比如「仙闻篇·木版年画」这期,就特地选定了「五夜叉」作为题材,将年画经典作品「神荼郁垒(古时的两位门神)」的守护之意,与祓孽除恶、守护着璃月的五位夜叉联系在了一起。




「相传东海度朔山有棵大桃树,其枝间的鬼门上,画有神荼郁垒两位神人,能收服恶鬼。于是黄帝作礼请神,立大桃人,在每家门上画神荼郁垒,守门护宅 」




木板年画作品:《原神》五夜叉——浮舍 应达 伐难 弥怒 金鹏




通过将玩家熟悉的游戏内容与非遗建立内涵上的链接,寓教于乐,「流光拾遗之旅」纪录片让玩家对非遗技艺有了更深的印象。




其次,在内容专业的基础上,新春短片时长14分钟,投入手笔巨大。




纪录片同样也是如此。五夜叉原画有别于传统木版年画,颜色更加丰富,制作难度也高。但木版年画非遗传人杨乃东与《原神》团队,并没有去简化作品的线条和色彩,而是使用了22块不同颜色的版,印刷22次,保证了作品的质量。




还有衡水内画省级传承人王自勇在绘制内画时,精确地采用不同技法与颜料,将原神的千里风光,收藏在方寸之间,体现出了非遗技艺之精湛与传承之厚重。让玩家由衷感叹,「这才是真的尘歌壶」。






第二,《原神》做内容传播,坚持的是长期主义。




《原神》立项时的初衷,就是要做一款长线运营的产品。在2019年项目组致玩家的一封信里写道,「预计最终把七城相关的世界和故事讲完,需要数年时间」。后来不仅是开发运营,这种长线思维,也贯穿了《原神》的方方面面,包括本次结合非遗的传播。




从一开始,《原神》就想好了将「流光拾遗之旅」作为一个长期项目,争取到了各样顶级的资源。包括背靠上海市文化和旅游局非物质文化遗产处,并获得了徐汇区文化发展专项资金及南方周末的支持等。




因此,春节期间的两期纪录片,或许只是个开始。未来,「流光拾遗之旅」还将持续寻访非遗传承人,用非遗讲述《原神》的故事。就如大伟哥说的:「用精巧的技艺来定格这些意蕴悠长的旅途瞬间。」




原神《流光拾遗之旅》




02


《原神》搭起了年轻人与非遗间的桥梁




在这次春节,《原神》守护非遗的心意,也获得了玩家们的认可。今年玩家自发举办的「2023原神新春会」,就特意将传统舞狮也编排到了节目里,与守护非遗遥相呼应,颇受玩家好评。




这也说明了,游戏可以成为文化传播的桥梁。事实上,《原神》也一直都有在内容中结合传统文化,并将其传递给玩家。




游戏内,《原神》秉持着用现代艺术承载传统文化的理念。除了老生常谈的「神女劈观」,今年的海灯节活动中,新加入了「纸映戏」玩法,玩家可通过移动纸幕,带领纸人走向指定目标,在游戏的同时体会到皮影戏的韵味。






还有最新的网页活动「剪彩映虹」,让玩家用剪纸,感受到中国山水画的魅力。




游戏外,正如「流光拾遗之旅」所记录的,《原神》也在用游戏内容去结合传统文化。在「仙闻篇·内画」放出后,很多玩家都表示想要一个原神题材的内画作品。




或许,未来《原神》真的能够建立市场化,让非遗传承走到玩家生活中。相关负责人表示:「我们希望通过《流光拾遗之旅》这一项目的尝试,借助非遗与游戏的碰撞,让游戏玩家、青年群体有更多机会领略非遗的魅力。」




「流光拾遗之旅」节目得到传统新闻媒体的报道




这许许多多的可能性也彰显出,当时间来到第三年,《原神》生态拓展到了一个新的阶段。步入第三年的《原神》,正在成为一个横跨游戏、动画、非遗作品等多种载体的文化符号。




而非遗,必将是其中举足轻重的一部分。对中国传统文化的创新表达,将为IP持续不断地注入生命力。相信将来,《原神》还将继续以自己独特的方式记录、传播非遗文化,守护非遗。




就如玩家常说的,「米哈游是自由的」。你永远都猜不到,未来《原神》还会带给我们怎样的惊喜。

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