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游戏出海进击论,米哈游刘伟受央媒采访,风真要来了?

导语


暂不宜过度解读




上周五(18),《证券日报》发表题为《游戏出海是进击而非逃避》的评论文章。文章指出,自2018年8月版号暂停后,中国游戏厂商将重心转移至海外。不少解读认为是版号缩紧倒逼游戏厂商出海。




文章提出,实际上中国游戏出海是进击而非逃避。从数据上看,全球手游发行商收入榜TOP 100中就有42个中国厂商入围,单月合计吸金高达18.6亿美元,显然海外市场更加广阔。文章认为,中国厂商内购商业模式上经验丰富,不断加强自研能力,平衡好娱乐与商业价值,一定能将先发优势转化为领跑实力。







无独有偶,上周三(16),人民网财经频道也发表评论文章:深度挖掘电子游戏产业价值机不可失。文章核心观点即“在推进游戏产业健康发展的同时,监管和发展并重,促进其不断释放经济、文化与科技新价值。”




时隔一年,再有中央媒体关注到游戏行业,并给出了积极正面评价,让从业者“受宠若惊”。




01


游戏出海是进击?


对大厂而言,是的




《游戏出海是进击而非逃避》这篇评论刊登于《证券日报》A4版,是与主报道《腾讯网易财报启示录:游戏出海越来越卷却不得不做》搭配的记者短评。




主报道以腾讯、网易两家厂商Q3财报为切入点,采访了多位游戏从业者和分析师,以点带面向读者展现了国内游戏厂商积极出海的近况。游戏茶馆仔细阅读了这位记者的报道,文中除了提到腾讯网易外,还采访到三七互娱、完美世界等上市公司以及奇酷工场等老牌出海厂商。




如果这位记者以上述厂商的观点作为论据,那么游戏茶馆认为只能证明大厂出海是“进击而非逃避”。




文中引用Sensor Tower榜单,42个中国厂商入围单月吸金18.6亿美元,说明中国厂商看到了海外广阔市场。其实稍稍看看Sensor Tower的榜单就知道,Top 30榜上有名的厂商中有12家厂商是上市公司或上市公司子公司,另外18家中不乏米哈游、FunPlus、沐瞳科技、乐元素和悠星网络等颇具实力的知名厂商。









榜单中的厂商绝对算得上中国游戏厂商中佼佼者,不能代表绝大多数游戏厂商的生存状况,进而无法得出到底是“进击”还是“逃避”的结论。




其实对于大厂而言,就算没有版号调控,他们也会主动开拓海外市场,寻找增长新动力。




据游戏工委的报告,国内游戏人口已基本触达天花板,可预见的未来不会再大幅增长。另一方面,国内游戏市场规模增速整体呈现逐年递降的势头,也再度提醒我们国内游戏市场红利不再,市场规模可能抵达平台期。





(图源2022年1-6月中国游戏产业报告)




当增量市场消失,众多国内厂商争夺存量市场,必然需要使出浑身解数,触发激烈的竞争。在这种情况下,需要保持业绩持续增长的上市游戏公司,必定需要寻找新增长空间。那么此前很少涉足的海外游戏市场无疑是大厂们的新目的地。




其实有远见的大厂早就开始瞄准海外市场,如三七互娱早在2012年开始布局海外市场,游族于2016年收购德国手游开发商Bigpoint等等。







但是否每个出海的游戏厂商都是抱着“进击”的心态,这需要打个问号。




一位休闲游戏开发商告诉游戏茶馆,他们此前也尝试过在海外发行自研游戏,但由于对海外玩家口味把握不到位,以及对海外买量策略不熟悉,导致游戏出海折戟,甚至差点耗光公司现金流。此后这家游戏厂商对于出海非常审慎。




可见并非每家游戏厂商都有意愿主动出海。




实际上《证券日报》的评论也写道:




随着海外手游市场成熟度越来越高,各大游戏厂商的掘金之路也愈发艰难,对于中小厂商而言成本走高导致试错的机会越来越少。,而对于大厂而言,真正的竞技才刚刚拉开序幕。



看来《证券日报》的记者也同意,出海对于大厂而言可能是真正的机会,但对于中小厂商而言依然不是想象中的“奶与蜜之地”。




那么游戏出海是“进击”还是“逃避”,相信大家心里都有一个答案。




02


人民网评论


更像是回应欧盟支持游戏产业决议




人民网这篇《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的评论,更像是回应欧盟通过重视发展电子游戏产业的决议。







欧盟议会通过支持游戏产业决议,呼吁欧盟委员会和理事会加大对欧洲游戏产业的投资,并建议使用国家和欧盟的援助来支持游戏产业发展,保证游戏开发、留住行业人才。




这条新闻传到国内时,大量游戏从业者都流露出羡慕的眼神。不难理解,人民网财经频道就欧盟支持游戏产业发表评论,一方面是作为媒体追逐热点话题,另一方面也像是安抚市场,安抚游戏从业者。




有意思的是,人民网这篇短评中提到,在其他国家抓紧抢占先机布局游戏产业时,我们应当更客观、多元地去认知游戏产业。显然是在我国与西方竞争格局的大背景下,欧盟要制定支持游戏产业高层政策,而我们还未见更多动作,作为央媒的人民网必须站出来说点什么。




无论出发点如何,人民网的呼吁对游戏行业“监管和发展并重”,促使游戏释放经济、文化与科技新价值的观点是客观、友好的。




03


微风拂面


但也不宜过度解读




去年8月,《经济参考报》一篇名为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的报道,让游戏股蒸发了上千亿市值,拉开了游戏行业整顿序幕。此后游戏主管部门加强了对行业的监管,后续出台了更严格的防沉迷措施。




而在上周,人民网《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的评论,经传播后立马在资本市场泛起涟漪。当天网易(港股)应声上涨9.75%、心动上涨17.24%,祖龙娱乐涨幅更是超过20%。游戏股已经许久不见这样的涨幅了。







18日,米哈游联合创始人刘伟(大伟哥)接受央视网专访。在访谈中,刘伟谈起了《原神》的开发经历,为《原神》在海外传播文化感到自豪,以及10年内打造“10亿人愿意生活在其中的虚拟世界”宏达愿景。







看起来,游戏舆论环境在国内厂商共同努力下有所好转。但回过头冷静想想,游戏茶馆认为三家央媒的评论不宜过度解读。




《证券日报》的评论刊发在A4版,并非社论,只能代表作者观点;人民网的评论仅是财经频道的观点;央视网采访刘伟,也只是在央视网上发布,而不是在央视上播出。




游戏茶馆认为,这三篇报道应当都是作者自主选题,不一定是资本市场所理解的某种“吹风”。三篇报道站在产业发展的角度,积极评价游戏行业,肯定游戏正向价值,当然值得欣喜。




同时也应该看到,上周新一批70个版号又下发了。重要的靴子落地,有助于稳定游戏行业信心。国内游戏厂商作为社会成员的一份子,经营当然必须合规,要从低谷中走出,还得依靠自身努力发展。

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