茶馆曾经在年中讲过女性向游戏的未来，应该是消失。很高兴，虽然未来仍然遥远，但确实正在向前迈进。比如网易已上线两周的《绝对演绎》，腾讯今天发售的《璀璨星途》，以及友谊时光刚刚定档1月20日公测的《凌云诺》，它们的重心都不再是追求男性亦或被男性追求，而是更多地偏向独立女性的自我追求，做演艺明星、做娱乐经纪人、做一个为国为民的人。

我们欣喜地发现越来越多的团队已意识到女性向游戏想要继续发展、进化，不能只是「女性向」内容，它需要更多普世的精神内核去承载，需要更多大众的游戏内容去填充。作为专注女性向赛道多年的游戏公司，友谊时光交出的答卷是新派国风、传统文化、为国为民的情怀大义。

01

《凌云诺》团队成员主要来自于友谊时光众多古风产品团队里的中坚力量。他们对于2D人物写实立绘与Q版人物之间切换的表现力问题，研究了很久。因为市面上主要是3D骨骼技术比较成熟，在2D方面无论是制作工艺还是表现力，其实都没有那么多的参考与技术沉淀，很难做到像3D那么灵活。为此团队组织了专门的研发小组，进行内容攻坚。

在经过大量绘画技法、表现形式、角色模型呈现等美术方向的尝试后，最终团队才在去年年初通过对游戏中人物模型形象的确立，得到了「新派水墨国风」的这样一个美术定位。没有去迎合目前大行其道的国风+二次元的市场，而是选择为玩家呈现一个更符合东方审美的纯正古风世界，同时通过服饰换装品类深入挖掘用户审美习惯，在美术设计的过程中加入了更加符合当代用户品味的时尚元素。

团队还在当前市场上比较主流的几大女性向游戏品类中发现：二次元乙女类型游戏用户更加倾向于达成一种晋升成长与自我满足的情感状态。通过挖掘明星养成品类产品角色养成与互动一块的设计方法，团队进一步强化了对于游戏内角色塑造，并打造出更加有血有肉的人物。团队面对当前古风剧情类型游戏大量以男女情感为主要内容故事的形式进行了深刻的反思与探讨，最终得出了打造让用户实现自我追求，完成自我升华的这样一个剧情主线。

这套理解落到具体的游戏设计上，《凌云诺》采用了男女双线视角，注意，这里不是说同一套剧本简单地换个他/她的表述方式，而是从故事线、情节走向上做出根本性区别。

《凌云诺》里如果选择女线，那就将以女主角走上仕途不断成长追求自我为剧情主基调，通过种种努力够实现心中梦想——为家国万民谋清平盛世；如果选择男线，则会侧重展现医药世家出身的男主在杏林馆当御医后经历的种种事件，思想转变，最后走上国医之路的故事。

而无论男线女线，剧情的主脉络都是重事业，轻感情，没有采用常见的快意恩仇、小情小爱，而是选择了胸怀天下、济人治世这一大爱主题。以更宏观的视角去重新解构古典文化的精神内核。

并且游戏对于国风的演绎不是流于表面包装，除了世界观人设和故事剧情，游戏还融合了大量玩法去诠释传统文化，让玩家以一个更近距离、更亲切的方式去了解我们身边存在已久但往往会被忽视掉的传统文化。

游戏中对于传统文化的结合可以说是方方面面的，角色的服装设计大量参考了古代服饰的纹样与配饰，加入苏绣、宋锦等传统服饰工艺的设计元素。在场景与各种地图原画的设计中，也大量借鉴了宋代建筑与室内装潢元素，像是古代建筑设计中注重天人合一，人文与自然相结合的理念，在游戏中也多有体现。

同时游戏在传统文化人文关系的体现上也做了细致的考究与还原，文人骚客之间交游寒暄间的礼仪通过日常、主线中的一些细节与玩法进行了一一的呈现，同时还通过玩家间的互动，将交友、师徒等古代社会关系进行了还原，取其精华去其糟粕，进一步深化了用户古风社交的体验。

而友谊时光作为苏州的游戏企业，对于江南文化的理解有着天然优势。研发团队成功从本土文化元素中汲取灵感，参考宋朝建筑风格与服饰造型，打造出了以中国色彩、江南文化、宋代建筑审美为主要设计题材的国风美术风格。

诸如游戏中的场景设计，就大量参考了以地缘优势为纽带的苏州，小桥流水人家的水乡风貌，成为了游戏中都城、乡镇景色的主要标志，玩家所处的居室、宅邸等大量建筑风格都融入了苏式园林的设计理念，假山造景，植物盆景与建筑群之间的结合，打造出具有浓郁江南文化氛围的环境构造。

而人物设计中，不仅服饰中大量使用了苏绣样式的设计元素，还参考江南地域的古代知名人物，从昆区、评弹、棋类文化、江南文学等领域中寻找人物原型，设计诞生了一系列以名师系统为依托的角色形象。

另一方面，《凌云诺》团队还通过各类跨界合作来作为游戏文化内涵在外部的延伸。比如说前段时间刚刚推出的游戏主题曲《凌云赋》— 孰为男？孰为女？孰为平等？何为君？何为臣？何为苍生？用此六问将游戏立意进一步拔高，游戏讨论性别平等和女性觉醒，也关注世界天下。戏腔+弦乐+RAP等多种艺术形式融合的现代表达，则让传统文化变得不再是古板老旧的代言词，更容易被当下年轻人所接受。

而这种以今承古的文创策略，还体现在团队与各界新生代非遗传承人合作上面：苏绣、药香、国绘、汉服等多位非遗传承人，均为90后。叶露盈作为新国风画师，曾受央视《国家宝藏》节目邀请担任国宝《洛神赋图》的今生守护人；王佳佳则是知名汉服品牌花朝记的设计师；顾小思是手工药香制作技艺传承人，同时也是一名国潮UP主、青年作家......这就是传统手艺在现代生活中真实的模样。

03

《凌云诺》作为友谊时光在女性向古风赛道的集大成作品，表现出了团队多年来对于女性用户需求的认知沉淀，以及在研发方面的持续打磨与漫漫探索。

研发团队在2019年就盯上了女性细分领域之外的市场，希望满足女性核心玩家的同时也能影响到普通玩家的需求，于是《浮生为卿歌》诞生了。他们用了更高品质的音画表现以及内容标准做3D开放式古风养成游戏：大世界多线剧情、精致的定制捏脸、对古风的高还原度，这些都让《浮生为卿歌》成为了低调的女性向头部产品。上线2年，持续保持在IOS畅销榜20-40名内。

除了专注女性向赛道，近两年来友谊时光在文化层面的进步也愈发凸显。友谊时光先后获得过“2019-2020年度国家文化出口重点企业”、“2019年度最具影响力游戏企业”、“2020年中央文化产业发展专项资金”。

同时去年发布2020全年财报中，也揭示了友谊时光在面对未来女性向市场的思考：多元化产品策略、商业化IP战略以及全球化海外战略。

除了拿出《凌云诺》这样的新品，来保证其在女性向中国古风细分赛道的领先地位外，团队还准备了《杜拉拉升职记》这样的现代都市产品，打职场、打真实感，这也是近年来女性向游戏的风向之一。

而距离《浮生为卿歌》三年的《凌云诺》可以说是友谊时光对当下女性游戏市场的一个新理解，新派国风、传统文化、家国情怀这组合的威力究竟如何？让我们拭目以待。