距离《哥斯拉大战金刚》电影在中国上映已经过去了2个多月，而有关这个知名怪兽影视IP的讨论如今仍然在社交网络上流行，它的全球票房也突破了25亿，在华纳与传奇合作开发的“怪兽宇宙”中排名Top3。哥斯拉、金刚等巨兽之间既有世纪对决的激烈对战，又有哥总靓仔的可爱羁绊，是“巨兽宇宙”中当之无愧的话题顶流。

另外一边，自2019年上线以来，《和平精英》就逐渐成了代表潮流的顶流游戏产品，无论是电音节、玛莎拉蒂等流行标签的加盟，还是不断与顶流明星艺人、各领域的顶级IP的联动，作为一款游戏存在的《和平精英》，早已远不止是一款游戏——它正在带给全世界范围的游戏爱好者带来远超游戏本身的多元文化体验。

当顶流巨兽IP撞上游戏圈的“顶流”IP，这似乎是一场可以“玩”起来的电影游戏。

直面巨兽 变身怪兽之王！

在游戏里“玩”电影是种什么体验

《哥斯拉大战金刚》这部大片，如果要我提炼它的两个关键词，一定是震撼与热血——庞然大物之间的正面对决让人热血澎湃，同时也带来5D层面的全方位感官震撼体验。

而《和平精英》此次的联动也紧扣了内核，让电影中的巨兽名场面在游戏里引爆。

首先，玩家们可以在游戏里体验直面全球顶流巨兽的震撼感。

例如在深海沉睡的哥斯拉会登陆海岛与玩家们正面“同框”，玩家们将有机会一睹哥总招牌技能“原子吐息”的震撼威力；当然，一些小机灵鬼选择跟在哥总身后，等待击破APEX营地后获取物资。

其次，巨兽IP在游戏中的还原性与可玩性得到了很好的均衡。《和平精英》将联动分为了三个战场，结合电影设定，针对每一位泰坦巨兽设计了不同了玩法和机制，让他们在战场中与玩家相遇，并给予玩家定制化体验。

譬如出现在山谷的机械哥斯拉，与电影中的反派设定一致，在游戏中会释放电磁扫描的debuff，暴露玩家位置，加大了玩家对局的复杂性。

事实上，将巨兽以功能性NPC的形式投入战场本就是很大胆的一种行为，无论是还原性还是可玩性上，都需要较高的设计水平。而《和平精英》不仅做了，还在最大程度保留原作魅力的寄出上，为竞技的底层逻辑套上了“巨兽buff”，进一步加强战场的刺激感，带给玩家视觉与操作的双重震撼，并且以最大程度还原电影名场面，引爆了玩家的期待。

最后，商业化皮肤登场则是给玩家的终极献礼，圆了所有怪兽IP粉的“变身梦”。6月11号，游戏上线了联动专享的【怪兽之王】皮肤，暗黑的皮肤风格、呼吸间闪烁的蓝光，都复刻了哥斯拉带给人的压迫感，穿上之后仿佛可以化身巨兽顶流，披靡战场，实实在在的过一把变身怪兽的瘾。

一场成功的IP联动，除了善于使用对方IP的经典元素外，同样也要将联动对象的气质与感官体验沉淀到自家作品中来，而【怪兽之王】无疑则是哥斯拉在游戏中呈现、在玩家中演绎的最佳载体。

药神哥斯拉 金刚健身房

亦正亦邪的和平精英首尝风格突破

我们一直觉得，IP联动就是一场博弈。玩家的记忆点有限，你要去博玩家能在这场IP联动中留下更多属于游戏的记忆，这就非常考验创意能力。

《和平精英》游戏内的“怪兽”战斗赢的漂亮，而游戏外的《和平精英》联动宣发，则很"懂人心"。

过去，《和平精英》有玛莎拉蒂联动、“大师音乐”、大都会博物馆等标签加持，逐渐形成了国际化、高品质、高格调这类“高大上”的品牌印象。

而在玩家心中，《和平精英》却也有着亲近的、接地气、沙雕、“亦正亦邪”一面。

在与《哥斯拉大战金刚》的联动品牌宣传片中，官方联合玩家一起，罕见的尝试了“病毒化”的创意风格，在宣传片里疯狂玩梗。

同时，对双方IP了如指掌的《和平精英》，还在病毒风趣味宣传片中视频里埋下了不少彩蛋，将怪兽宇宙与和平精英“竞技冒险”世界的巧妙结合。

出生岛的坏飞机终于有了人来合理的交代了起源，原来是哥斯拉喷毁的；在电影中肩膀脱臼的金刚，在《和平精英》的游戏世界里喝下能量饮料，变身健身达人精神奕奕；康复后的金刚对着海的另一边比出了贯穿电影的灵魂手势“home”，让电影粉丝对游戏有了共情感。

玩家对此次“病毒风格”的突破颇为买单，这条宣传片成为了《和平精英》B站官号发布的品牌TVC中的播放Top1，在所有类型的视频中也达到了历史第二高位。玩家也在弹幕和评论纷纷玩梗：“来罐能量饮料，横扫饥饿，做回自己，你值得拥有”，“官方整活，最为致命”“论自律的金刚有多可怕”......

还有get到了隐藏彩蛋的玩家，大呼“原来出生岛的飞机是你弄坏的！”

从玩家纷纷“get 到了”的表现，足以看出官方玩梗和联动风格突破的成功。

精准狙击视频平台 UGC共创氛围撬动玩家“玩梗力”

在与《哥斯拉大战金刚》的联动中，《和平精英》一反常态，以病毒化作为开局，定下了UGC共创内容轻松、愉快、搞笑的主基调，并重点发力视频平台的征集活动，将影游联动的视觉优势最大化。

在快手，话题#和平精英金刚哥斯拉#冲上热搜第二名，B站快手等视频平台相关播放破3亿次。超2000个作品足以体现“快手老哥”们对这次巨兽联动的创作热情。

他们让金刚、哥斯拉上演兄弟齐心，联手对抗机械哥斯拉，并配上鬼畜方言调教，笑闹到底。

他们甚至翻出1962年的特摄剧，在《和平精英》的战场里复刻哥斯拉被捅脖子的名场面，只不过这次树枝变成了平底锅......

好的游戏内容生态是由有爱的官方与有梗的玩家共同组成的，两者缺一不可。而在《和平精英》的这次联动中，官方懂得在IP联动内容中找到最正确的定位，引导玩家全面释放自己的“玩梗力”，取得1+1＞2的效果。

在每一次联动中，《和平精英》都在突破不同的亚文化圈层

游戏，是一个特定的圈子。而和平精英作为一款国民游戏，则在不断的破圈。IP联动则是它最好的破圈契机之一。

此次《哥斯拉大战金刚》的IP联动就可以看出，《和平精英》在游戏内引爆“巨兽名场面”，在游戏外不断与哥总靓仔一起尝试亦正亦邪的病毒化风格突破，不仅为游戏玩家献上了体验盛宴，还点燃了“怪兽圈”“电影圈“用户的热情，突破了圈层壁障引发共鸣。

实际上，回顾和平精英的IP联动历史，我们会发现，《和平精英》的每一次IP联动，都在尝试突破不同的亚文化圈层，在让自身用户感受其他亚文化IP魅力的同时，也在努力卷动不同的亚文化圈用户对于游戏的黏性。

在高达seed联动中，《和平精英》通过游戏内同步高达立像搭建和激动人心高达起飞吸引“机甲圈”“二次元圈”用户。

在《舞力全开》X JustDance联动中，定制舞曲《Let’s Party》风靡全网，为《和平精英》卷入一批“主机圈”玩家。

在大都会艺术博物馆联动中，《和平精英》围绕大都会馆藏的四件艺术瑰宝定制了四套高级礼服，官方看板角色“吉利姐”穿着热门款登上时尚杂志《ELLEidol》封面。让《和平精英》的影响力成功突破“时尚圈”“艺术圈”，原来一款竞技游戏可以这样打开艺术圈的大门。

艺术、地标、文化、科普、动漫、电影……你能想到的领域，《和平精英》要么已有涉猎，要么正在联动的路上。

每一次IP联动，在一次次与不同文化圈层的突破中，带来思想与潮流的碰撞，使得和平精英的影响力能够覆盖到更多的亚文化圈层，实现圈层文化的交融和交流，也扩散了和平精英的影响力，认知力，并在不断强化《和平精英》全球流行的个性。

作为风靡世界的移动游戏，《和平精英》的存在本就是“文化内容的主流”与“精神内核的顶流”，而它正通过一次次亚文化圈层的联动，吸收精华、扩散影响力，将自己变得更加的“有血有肉”。