面对游戏玩家群体的世代更迭以及常规营销内容带来的审美疲劳，游戏营销亟需更新理念，以创意吸引用户关注焦点。近日，《梦幻西游》电脑版通过利用游戏中经典召唤兽“大海龟”，上演了一场生动有趣、极富创意的“大海龟”营销事件，为7月28日上线的全新资料片“绘梦山河”提供了良好的预热。

7 月 28 日，所有登录《梦幻西游》电脑版的玩家，惊奇地发现自己变成了一只憨萌的大海龟。“大海龟”迅速被打上了游戏公屏，同时由玩家主导的、围绕大海龟进行的二次创作如潮水般涌来，成功引爆话题。这是《梦幻西游》电脑版有史以来首次推出全服奇观事件，从大海龟亮相“想见你”《梦幻西游》电脑版2020 发布会，到官方趁热打铁铺排悬念事件，到利用顶流艺人加持事件发酵，再到自来水拓展大海龟素材，疯狂玩梗，层层推进，环环紧扣，示范了一场教科书级别的事件营销。

亮相想见你发布会，卖萌人设强化印象

实际上，从大海龟在 7 月13 日晚举行的“想见你”《梦幻西游》电脑版 2020 发布会上吵嚷着要“出道”，整个营销事件就已经初见端倪。

当晚，在虚拟DJ 策划新丁和小奇讨论召唤兽的间歇，大海龟便“不请自来”，带着撒娇卖萌的姿态闪现直播间。

原来，大海龟此行是前来是为了完成“出道”的梦想。但是，阴差阳错之下，这次出道没有成功。虽然大海龟出道的愿望没实现，但是它爱撒娇的卖萌人设让人印象深刻，使得用户更想了解它的动向，为之后的营销走向设置了铺垫。

官网铺设悬念事件，王一博视频加持发酵

为了承接大海龟的热度，《梦幻西游》电脑版趁热打铁，在官网先后铺设了进度条和吸入特效两个悬念“事件”，进一步推动用户对事件关注的情绪走向。

7 月 21 日，《梦幻西游》电脑版官网中，突然闪现了一道金光和一个神秘的进度条，牢牢地吸引了玩家的目光。

7 月 26 日，《梦幻西游》电脑版的再出“奇招”，上午 10 点一道黑光乍现，将整个官网“吸入”了卷轴之中。随着卷轴徐徐展开，两个神秘的剪影依次呈现，引导玩家分享获取更多相关信息。

7 月 27 日，随着进度条满格，一则以大海龟为主角的视频现身官网。在视频中，以“东海湾的小霸主”自居的大海龟表示要集结力量，送玩家一份毕生难忘的大礼！凭借对玩家好奇心的精准洞察，《梦幻西游》电脑版再度生成了新的悬念，将神秘感延续下去。

与此同时，官方还促成《梦幻西游》电脑版代言人王一博录制视频，以”梦幻西游出大事了“为由头，引导玩家登录游戏围观爬来爬去的“东海霸主”。在王一博在泛娱乐领域影响力的加持之下，事件在目标群体之外亦得到了深入的发酵，为事件营销效果的最大化打下了坚实的基础。

大海龟被打上公屏，“自来水”玩梗拼创意

7 月 28 日，“大海龟”惊喜上线，登录游戏的玩家会随机自动变身为不同颜色的大海龟。

一时间，梦幻西游的世界迅速被密密麻麻的大海龟占领，玩家们都玩嗨了，纷纷充当“自来水”，花式玩梗进行二次创作，制作出了一系列具有病毒传播能力的表情包。

比如有玩家模仿某经典动画，创作了“葫芦兄弟的大海龟”。

有玩家为大海龟“施展”神奇分身术，誓要将长安城搞得天翻地覆；

有玩家结合大海龟三界霸主的气场，创作出了大海龟版的“为所欲为”表情包。

至此，从前期铺设的悬念一一揭晓到大海龟玩梗潮正盛，大海龟事件取得了阶段性的成果。在微博上，#梦幻西游海龟围城#话题在登陆热搜几小时之内，便创造了近6000万的阅读量，成功让大海龟“出圈”。

结语

时常有人说，游戏营销越来越难做了，用户对内容越来越挑剔。《梦幻西游》电脑版通过前期预热，官网事件的铺排，最终所有玩家变身大海龟，由此衍生出的始料未及地的乐趣让玩家欣然“买单”，毕竟，有趣的内容总是让人不愿拒绝。与此同时，变身“大海龟”本身的魔性趣味，激励用户自发参与二次创作，使得大海龟顺利“出圈”。

而这些层层递进营销手段，最终为《梦幻西游》电脑版全新资料片“绘梦山河”触达用户提供了便利，通过打通各个环节贴合新资料片的特点和趣味性，让玩家们对新资料片中“幻兽之卷”、“山河社稷图”等游戏内容充满期待，渴望在新版本中展开更多的奇幻冒险。

如今，整个梦幻三界已经在一夜之间被大海龟“占领”，无论玩家走到哪里，都会遇到各种颜色的大海龟，就连与敌人之间的战斗，也将以大海龟的形象出战。这次围城事件彻底让大海龟成功出道，随着活动的持续进行，大海龟还会玩出怎样的高度，让我们拭目以待吧！