第八期关广告创意的课程，各位有叫上自己的优化师/设计师homie一起看吗？能一起来“爆量学园”学习的，交情肯定不一般。直播看完了，课后也要一起复习哟~

来自腾讯广告Creative Lab的Phoebe老师根据多年的“江湖”经验，总结出广告创意三大痛点，并依次给出了完美的解决方案，话不多说，一起来看看吧。

“爆量学园”第八课

《游戏行业广告创意方法论》

1

Q：拿到一个拍摄命题，我应该选什么人/景，拍什么故事？

A：策略洞察的研究

1.对目标人群有充分的洞察

·目标人群/决策者是谁（TA）

·TA心理出发点（动机）

·想要达成的目标（需求）

·实现目标过程的阻碍（痛点）

·产品的购买及使用/社交（场景）

2.熟知产品差异化卖点

·游戏品质

·付费与保值

·服务与其他

对TA的需求、痛点，对产品卖点、福利的理解，梳理出针对TA的利益点

2

Q：广告怎么拍？

A：创意发想、制作执行

1.创意发想：3I模型

·IMPACT

通过广告的内容来吸引人群对广告的关注，核心要素包括：明星/KOL、IP、广告产品、广告新技术、广告形式、场景、音乐

·INTEREST MECHANISM

在吸引人群关注的基础上，与人群达成互动，促使他们对广告内容进行转发，提升广告的社交传播力

·INNER TOUCH

品牌广告常用手法，如：唤起人群情绪，产生共鸣；通过对品牌的塑造，形成与人群在价值观层面的连接

2.制作执行的Check List

·创意形式

流程展示/产品介绍

游戏场景+真人配音

有情节有故事的真人出演

·创意表达

最基础最有效的表达：突出情绪，唤起共鸣

“非直接性”的表达，如：冲突、幽默、夸张、感人、震撼、新奇等方式打动人们，帮助理解和记住信息

·拍摄规范

选择正确的叙事方法（标准式、开门见山式、突出忧虑式）

节奏的把控很重要（起承转合、把握前5S）

不要忘记广告的目的（Call to action）

3

Q：怎么才能出爆款？

A：以终为始，关注影响效果的因素，以效果数据为原点，归因影响效果的所有创意元素，首要解决三组关系

关系一：内容VS流量的差异化适配

腾讯广告平台流量多样，每一类流量都会有差异化特征和特定的使用人群，在匹配广告时，要符合流量和人群的特征

新闻类–热门事件、严肃话题：尝试采访、口播介绍的形式

视频类–娱乐信息、明星：尝试素材用明星/IP作为吸引点

社交类–素人、小众明星的有趣内容：尝试主播+录屏演示操作

关系二：吸量VS转化的平衡

精美的素材使用会吸引非目标人群，因此在吸量的基础上，还要考虑CVR转化，提升广告的效果

关系三：外层内容VS落地页的信息整合

这期课程的笔记，一定要搭配课程回放来“食用”，小狮妹的笔记最多只算是“冷盘”，而真正的“主菜”是Phoebe老师在直播中讲解的实操案例。所以，要想“吃得饱”，动手扫码少不了！

（⬆️扫我回看课程）

接下来就是最激动人心的获奖名单公布时间啦，快来擦亮你的眼睛和眼镜，这么多人，很容易就错过了哦~

获奖名单

刘柏潭、乐乐、张雯娟、李曜祺、lee、胡晨、dudud、六一一、许奕娴、杨伟杰、丁帅、Yvan、我叫小小、周铤栩、丁晓波、陈晨、李生、向乐、李超翔、简妙琴、李燕强、吴浩、孟祥春、何倩、李、王、杨翠丽、阿恒、周、胡森棚、魏嘉威、王科、kitty李、谢维、坤虚菜菜子、齐小米、刘思廷、徐潇、冯宝宝、施平昭、邓先生、刘温仪、周士杰、黄亚婷、靓仔、王政、Evell、傅博、程智朗、赵琳、Lin、税金山、张家丽、陈冠希、曾泰、肖金森、朱小光、朱净顺、林剑锋、super、刘娜娜、瓜曦曦、王冠一、吕嘉敏、刘佳盈、邵新玲、吴潮江、高会、姚莹莹、李丽芬、肖弼华、王丹丹、jojo、张成、邓诗韵、张永瑞、冀俊超、李小龙、许露、郭志强、李星宇、沈舒铖、王恒、王顺泽、胡柏、许源、lulu、阿水、姬鹏程、刘卫东、闫缔、吴运发、刘梦然、曾飞、孙悟饭、区柏添、王晓婵、徐周颖、黄志梅、甘北阳、刘苗苗、张先生、小雅、张书海、黄炜、小余、蔡伟润、何丽婷、高鹏、叶志锋、滕伊然、李火峰、银飞扬、李木子、潘永乐、郝乾磊、崔小乾、桃子、李本元、周静文、谢先生、王先生、phoebe、贝塔、杨翔锋、akim、李越、徐彬、冼伟辉、李江、黄涛、廖鼎乾、夜信、刘、蔡俊