MMO产品抢占QQ小游戏热门榜 10亿流量入口能否成为新机会

2019-06-10 17:12 原创 liyunong

近日,腾讯宣布将QQ空间H5小游戏转型成为QQ小游戏中心,目前QQ小游戏中心已经在安卓QQ客户端上落地。为吸引开发者的入驻和优秀小游戏产品的接入,QQ小游戏中心提供了双十扶持计划,即10亿流量和10亿元分成的扶持。

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与去中心运行的微信小游戏平台不同,QQ小游戏中心是一个中心化的平台,优秀的产品将获得官方更大的支持和推荐。目前在QQ小游戏热门排行榜中,TOP10产品有5款MMO游戏,TOP5中有3款。为什么MMO游戏在QQ小游戏中心上的表现如此火热,QQ上的爆款MMO小游戏是如何设计的呢?

 

三国和修仙仍然是热门题材    小说IP也有爆款

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目前排在QQ小游戏中心热门游戏榜单前十中的5款MMO小游戏分别是《小小三国志》、《超级精灵球》、《梦幻修仙》、《全民仙游记》和《斗罗大陆》。《小小三国志》选用三国作为游戏背景,玩家在收集武将的过程中不断变强,挑战更多的关卡,目前排在QQ小游戏中心热门榜第一。该游戏核心玩法为挂机清怪与闯关,闯关有系统提示进行指引,每个武将都有不同的发展路线。

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《梦幻修仙》与《全民仙游记》全部采用修仙作为游戏主题,《梦幻修仙》采用幻想画风,色彩更加鲜明,游戏内主推结婚玩法,有各类萌宠进行培养。《全民仙游记》采用传奇式画风,更加写实,推出了仙侣培养玩法。《梦幻修仙》在QQ小游戏中心拥有主页推荐位,目前排在热门榜第五名。


《超级精灵球》中玩家扮演一名精灵饲养员,需要收集各样精灵参与战斗提升战斗力。游戏画风采用与经典掌机游戏类似的Q版风格,还原了具有辨识度的精灵和动漫人物,玩家参与其中有很强的代入感。该游戏刚上线QQ小游戏一个多月,目前排在热门榜第三名。

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《斗罗大陆》选用了经典玄幻网文IP,之前便是QQ空间H5的热游,目前进入QQ小游戏中心后,依然成为能排进前十的爆款。这款游戏最具特点的就是对于原著剧情的还原,游戏中剧情以原著漫画的形式展现出来,玩家作为原创角色,可以经历《斗罗大陆》书中主角经历的重要故事,战斗方面多武魂和魂环的组合也在挂机战斗模式外存在了一定策略性。

 

三国与修仙是传统MMO手游喜欢采用的题材,而当MMO进入到QQ小游戏生态后,三国与修仙依然还是热门选题。腾讯Q1财报显示,QQ整体月活跃账户数达到8.23亿,同比增长2.2%,其中,21岁以下年轻用户的月活账户数同比取得双位数增长达到13%。由于QQ生态的年轻化,像《斗罗大陆》选用网文IP并与漫画联动的做法,都更能获得年轻用户的青睐。

 

MMO小游戏挂机玩法成主流  主角拥有多属性成长

 

MMO小游戏与传统MMO手游在玩法设计逻辑上最大的不同,就是MMO小游戏需要简化。对于手游生态,MMO是一种偏重度的玩法,玩家需要扮演一个虚拟角色,在游戏内完成任务、升级、打副本、时限活动,而大量的玩法是依赖于多人在线社交的。

 

而在小游戏平台,相对轻度的属性注定了很多用户是利用碎片化时间进行游戏,匹配合适稳定的队友一同游戏是有难度的。所以QQ小游戏中心上的爆款MMO小游戏,全部采用了挂机玩法作为核心战斗模式,让玩家利用离线时间与单机游玩就能获得角色成长。

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另外,QQ小游戏中心与微信小游戏平台不同的一点是,QQ小游戏允许用户边玩游戏边聊天,在QQ小游戏右上角功能按键上,如果有QQ聊天消息就会显示数字,玩家点开后会出现聊天分屏。而在游戏过程中切换聊天,会影响正常的实时对战体验,不过是挂机游戏就无所谓了,角色依然在自动成长。

 

QQ小游戏中心添加聊天分屏,或许QQ生态中的用户属性相关,QQ大量年轻用户非常重视这个虚拟社交场景,很愿意一边玩着轻松的小游戏一边与朋友进行交流。QQ的社交场景相对娱乐化,不会向微信有着更多的工作交集,娱乐化的社交与休闲小游戏本就存在契合性,放在同一场景下分屏的体验还不错。而微信小游戏更加偏向于用户社交之外碎片化时间的利用,用户自由选择喜欢的小游戏进行游玩,不再适合加入聊天场景的打扰。

 

除了核心的挂机玩法外,这五款MMO小游戏都设计了众多需要持续游玩才能解锁的属性成长系统。比如《小小三国志》,达到相关等级后可以解锁装备、战宠、坐骑、招式等系统,《超级精灵球》则是在等级提升后,解锁让精灵成长更快速的狩猎地带、寻宠之旅、遗迹探险模式。持续展开的多玩法和多系统,深化了游戏的内核,提升了可玩性,也保证了玩家持续游玩的积极性。

 

多角度设计内购  提高首充与社交分享吸引力

 

MMO小游戏相对重度,不像轻度小游戏对局复活可以加入激励广告设计,MMO更适合设计内购作为主要营收手段。而MMO小游戏略显轻度的游戏模式,不适合设计重度内购设计,所以5款产品全部选择以小额内购礼包作为主打内购产品。

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《超级精灵球》游戏中,玩家没通关一次关卡,都会收到1元秒杀游戏钻石的提醒,除此之外游戏还设置了1元礼包,玩家可以直接获得S级精灵六尾。在玩家达到6元首冲档位后,会获得SS级神兽礼包,两个高级精灵的加入会让玩家非常轻松的度过前期。

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《小小三国志》设计了1元购产品,玩家可以激活特效称号和福利属性,在首冲中设计了首冲团购,一个服务器买首冲的人越多获得的奖励越高。《小小三国志》首冲送的武将是群攻技能的关羽,在通过关卡上对于玩家前期有着很大帮助,因为系统赠送的几乎都是单攻武将,效率上要慢很多。

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除了1元礼包、首冲礼包等小额礼包的设置,这5款MMO小游戏都保留了传统MMO周卡和月卡的充值模式,玩家可以获得更多的游戏币返利与特权。既然设计了这么多品种的内购,导流也成为了MMO小游戏需要面对的现实问题,只有玩家数量足够才能产生可观的流水。

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QQ小游戏中心在流量扶持中,将通过中心化的流量分发,针对优质产品、平台定制产品、平台首发优质产品等,将给予百万以上的中心流量化推广扶持。而除此之外,背靠8亿月活用户的年轻社交平台,MMO小游戏本身的社交分享裂变也至关重要。这五款产品都在玩家需要获得必要材料升级属性时,提出了分享的要求,玩家将游戏卡片分享到QQ群中就会获得重要资源,而通过分享卡片进入游戏的新玩家也会获得奖励。

 

MMO小游戏主要面向年轻用户  QQ小游戏中心生态更契合

 

MMO小游戏作为始终要以内购为主要营收手段的品类,目标用户是付费意愿更强的年轻玩家,而21岁以下用户占比较多的QQ生态与此非常契合。茶馆采访了《超级精灵球》的发行方萌蛋互动,他们认为虽然该游戏登陆QQ小游戏中心不久,目前来看收入没有微信小游戏平台高,但QQ小游戏中心年轻化的用户生态是更加适合该款游戏的。

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《梦幻修仙》特色玩法中主推结婚社交,该玩法更加适合年轻用户,游戏中异姓角色结婚后会产生全服元宝红包,其他玩家在拆红包的过程中会看到结婚双方的ID和区服。类似异姓社交的玩法,还有《全民仙游记》的仙侣系统,但却采用单机养成的玩法,玩家可以饲养仙侣作为自己的伙伴,共同修炼一些功法。

 

画风上,《小小三国志》采用Q萌卡通风格、《超级精灵球》的经典掌机风格、《梦幻修仙》中加入魔性表情包的幻想风,对于年轻用户的吸引力较大。当年轻用户群体被吸引后,再通过社交分享的裂变带来更多的用户,并通过逐渐加深的游戏内核与社交玩法将玩家留住。

 

中心化且流量巨大的QQ小游戏中心  或是MMO小游戏的新机会

 

双十扶持政策下,中心化平台的推广优势非常明显,除了用户流量上的推送,QQ小游戏中心对于广告日流水超50万的部分,开发者除获得分成外,还会额外获得20%的虚拟金返利,头部小游戏和高流水小游戏还将获得云服务器的额外扶持。

 

同时,资深小游戏开发者老林在采访中表示,QQ小游戏中心作为新平台,在导流、分享上的限制都没有微信那么多,目前刚刚上线是具有初期红利的,更加适合需要用户推广的MMO小游戏进入。

 

老林表示,目前来看MMO品类在QQ小游戏中心上单渠道做到月流水千万的机会很大,另外之前QQ空间玩吧小游戏和玩一玩小游戏的广告CPM本来就很高,新成立的QQ小游戏中心同样值得期待。虽然QQ小游戏中心暂时还不能接入新的小游戏,仅仅是之前玩吧和玩一玩小游戏的平移,但他认为这个新平台是一次全新的机会,手中有适合产品的开发者可以提前开始研究了解。


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