IG夺冠了,可国服玩家为什么高兴不起来?

2018-11-06 19:16 原创 heziqiu

北京时间11月3日晚韩国仁川,来自中国的IG俱乐部零封对手夺得中国《英雄联盟》电竞史上第一个S系列赛冠军,了却了无数中国《英雄联盟》玩家以及电竞人的愿望。


IG夺冠当天,微博热搜刷屏,百度指数显示IG这个关键词在11月3日这天搜索峰值达到了220万,可谓是一场真正意义上属于年轻人的狂欢。腾讯作为《英雄联盟》国服代理同时又全资收购了《英雄联盟》的研发商拳头,本应该成为中国地区最大的受益者之一,但腾讯却没有把握住这次难得的流量红利,并且有可能亲自葬送这次难得的机会。


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背景


今年是《英雄联盟》在中国公测的第8个年头,通常能撑到第8个年头仍未停服的游戏并不多,《英雄联盟》本身是幸运的,但也不幸。


近年来,随着手机游戏的冲击以及战术竞技类游戏的大火,《英雄联盟》的平台数据受到威胁,国服,首当其冲。多项数据表明,《英雄联盟》国服的月活开始长期呈现下滑的趋势。


2018年,中国《英雄联盟》职业电竞在成绩上取得了前所未有的突破,两次国际赛事的夺冠对《英雄联盟》国服来说自然是难得的甘露,而每次夺冠都意味着大批新老玩家的回流最终给游戏本身注入活力。而S8,作为《英雄联盟》今年最高规格的国际赛事,吸引到的用户流量是难以想象的。


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有数据机构统计,本次收看S8全球总决赛的中国观众累计突破1亿人次,最高巅峰时曾达到了3000玩的同时观影流量,中国电竞用户的热情盖过了全世界范维内的任何一个国家与地区。


面对如此巨大的流量福利,世界聚焦的《英雄联盟》国服本可以顺水推舟,与玩家在游戏内外共享荣耀同时将IG夺冠的商业价值发挥到最高以此反哺游戏。可惜,《英雄联盟》国服的运营方并未把控好这个节奏,更有可能葬送这次难得的机会。


爆发


11月3日晚,电竞爱好者们仍然沉浸在IG夺冠的喜悦中,《英雄联盟》官方趁势推出了《英雄联盟》全新的品牌IP——KDA女团。


这是一支由四位《英雄联盟》人气女英雄组成的虚拟乐团。和之前推出的皮肤不同,KDA女团不仅仅是游戏里的装饰,各种消息显示KDA女团将趁着当下的流行风出道,当一回“虚拟偶像”,并在未来陆续推出舞蹈、专辑等内容,是《英雄联盟》孵化的全新IP。


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KDA女团的推广是官方早已策划好的,所以在3号晚上正式“出道”后,官方加紧了对KDA女团的推广节奏。随后,微博、贴吧等、论坛多个社交平台上,有关KDA女团的话题多了起来,类似“KDA女团全员整容”“卡莎C位出道”的挑事儿性话题也随之喷发。IG夺冠,官方将《英雄联盟》国服游戏界面的重要位置都留给了KDA女团用作宣传。(现已替换)


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这个时候,玩家们才开始醒悟过来,KDA女团这件事儿在国内似乎比IG夺冠更受重视?11月4日,开始有玩家在各大社交平台发声,指责《英雄联盟》官方未能即时上线IG夺冠的相关福利活动,有意冷落IG。一时间,各种节奏频出,最终在11月5日这天集中爆发了出来。


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11月5日晚,《英雄联盟》官方发布消息,将在国服陆续开启IG夺冠的相关回馈活动。同样是这天晚上,IG领队“藏马”在微博宣布IG老板王思聪已经亲自出面,“讨要说法”。


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KDA女团与IG夺冠本是两条基本不存在交互的线,而因为种种原因KDA女团却成为了网友声讨的对象之一,这是不应该的结果,而又是什么原因造成了这一节奏风暴?


真正的爆点


抛开阴谋论,抛开带节奏的言论,我们想聊聊《英雄联盟》国服官方在处理IG夺冠这件事儿上究竟哪里做的不对?为了能够复盘事件原貌,我们必须对一些关键细节进行复原。


KDA女团本身是无辜的。KDA女团这个IP本身并不仅针对国服,而是官方面向全世界推出的一个全新IP,而KDA女团早在10月就已经悄悄在国内做起了宣传,显然推广KDA女团是早已策划好的计划。


既然是有节奏地推广,那么KDA女团这种容易引起玩家讨论的IP自然放在万众瞩目的11月3日决赛这天最为合适。官方提前在这天的决赛现场安排的KDA女团的虚拟表演,也证明了这是“出道”的绝佳时刻。


事情到这里都没有任何的问题,但从这之后的故事就魔幻了起来。

     

首先,11月3后爆出了太多有关KDA女团 “引战”的话题。我们不确定这背后是否由官方参与策划,但事实是KDA女团真的像一位刚出道的绯闻明星一样,所到之处即是花边新闻,有各种粉丝在各大社交平台上“撕逼”。这,给了与娱乐圈几乎零接触的电竞用户一丝反感。


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从数据上讲,KDA女团的推广本身是成功的,无论是社交平台热度还是KDA女团本身的人气都在这次事件后有了一个质的提升。可惜,电竞圈不是娱乐圈。


官方动用大规模资源推广KDA女团时,并未意识到可能爆发的玩家情绪。这次风暴,KDA女团本身只是一根导火索,而随着KDA女团相关话题节奏逐渐放大,各种有关无关、真有假有的节奏话题接踵而至,从此才一发不可收拾。


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KDA女团在整个事件里是最冤枉。就推广来说,官方对KDA女团的推广无可挑剔,无论是前期预热还是后期的话题炒作都达到了想要的效果。就这个IP本身来说,女团成员都选择了男女玩家接受度较高的人气角色,口碑本身不差。


可惜,推广团队并未把控好KDA女团与IG夺冠两件事的节奏,KDA女团在IG夺冠后几天大有反客为主的架势。这个势头,才是真正的火源,KDA女团本身无错,是官方在话题与节奏的把控上出现了偏差。


截止至发稿前,官方已经放出了真正属于IG的夺冠活动,但这步棋下到这儿,已经臭了。微博、贴吧、论坛的节奏仍未停息,等待给国服处理的问题还有很多。


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而关于国服是否会因为这起风暴失去IG夺冠带来的流量福利?答案是肯定的,这次风波势必对《英雄联盟》新老用户的回流造成一定影响,从而最终影响到国服本身的人气与热点营收能力。


后续,官方仍有机会通过有诚意的活动与公关挽回局面,但距离IG夺冠已经过去了3天。玩家的热情也在慢慢褪去,留给国服的时间已经不多了。

 

 


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