导语：2018年体育类游戏集中喷发，多个游戏大厂都在这一年都针对体育类别的游戏进行了产品布局而足球更是其中的焦点，终其原因，四年一次的世界杯要来了。《FIFA足球世界》抢在五月份上线，望着即将开始的世界杯心里乐开了花。
产品介绍
《FIFA足球世界》是由EA研发腾讯代理发行的一款足球竞技手游。《FIFA足球世界》拥有国际足联、世界杯中超三大授权，自5月24日上线以来稳居IOS畅销总榜与游戏榜前十，实力强劲。
节奏与推广思路
《FIFA足球世界》的推广大致可以分为两个阶段。第一阶段，从最早的曝光一直到上线前，《FIFA足球世界》强调微博营销邀请足球圈网红站台，以赛事噱头为游戏积攒人气，同时在直播平台与PR端口上进行大量动作，成功在上线前达成1200W预约；第二阶段5月25日至今，《FIFA足球世界》继续延续足球圈网红的策略，同时利用世界杯节点展开电竞赛事布局，带火游戏的同时继续为《FIFA足球世界》持续带去强大的生命力。
营销受众
体育类游戏玩家、竞技类游戏玩家。
一阶段：以赛事为筹码 足球网红齐上阵
2018年绝对是足球类游戏的“本命年”，四年一次的世界杯即将上演，对于所有足球类的游戏都是千载难逢的机会。很多游戏厂商都选在了这一年布局足球类手游，《FIFA足球世界》恰好就是其中之一。
从2017年12月《FIFA足球世界》首次曝光后，《FITA足球世界》的官微就开始了营销方面的布局，而这布局的第一步就是微博营销。
在2018年1月至今的这段时间，西甲、德甲、欧冠等顶级足球赛事接连上演，球迷与足球类手游玩家自然会紧密关注这些赛事，而这些赛事也成为了《FIFA足球世界》的营销砝码。
从1月份至今，《FIFA足球世界》官微紧抓每一场热点球赛的信息，在微博上发起阵容猜测、MVP猜测、比赛猜测等活动吸引用户前来参与同时以球衣、签名、海报等为诱惑扩大受众群体。五个月时间，《FIFA足球世界》官微凭借该项举措成功达成十万粉丝，微博话题#FIFA正版手游来了#阅读1.2亿。
除了针对赛事的热点营销，五个月时间《FIFA足球世界》还邀请了大量国内足球明星为《FIFA足球世界》站台为《FIFA足球世界》带去助力与福利。从河南建业到广州恒大，从姜宁到拉维奇，《FIFA足球世界》动用了大量的中超资源为游戏PR。
《FIFA足球世界》的微博营销为其持续不断的带去人气，足球圈网红的“站台”也潜移默化的提升着自己的口碑。可以说，微博营销是《FIFA足球世界》能够在上线前聚集大量人气的绝对功臣。
除了微博营销，一阶段《FIFA足球世界》同时也在直播、PR等领域下了较大的功夫。
2018年4月23日开始，《FIFA足球世界》联合企鹅电竞、龙珠、斗鱼、熊猫等六大直播平台发起主播招募活动，为《FIFA足球世界》输送人气。
2018年5月3日，《FIFA足球世界》与知名足球资讯平台“懂球帝”达成合作，在其平台上持续投放《FIFA足球世界》的PR内容，意在进一步拉拢体育类游戏用户。
最后，《FIFA足球世界》与国际知名球星布冯达成合作，抓住了布冯在5月中旬离队时的节点，在5月21日发起了一波#布冯要做一个决定#的PR话题，并在25号公测当天成功落地，这里留下了一个悬念，在第二阶段最终收回。
凭借一系列针对足球圈与体育圈的精准爆破，《FIFA足球世界》在24号公测之前成功拿下1200W的预约数据，为公测的火爆做好了铺垫。
二阶段：踢向世界杯 线上线下赛事布局点燃游戏
时间来到5月24日，这个时间点五大联赛与欧冠都基本已经接近尾声，而世界杯终于要来了。
5月24日《FIFA足球世界》正式上线，上线当天人气爆棚，登顶IOS游戏榜与免费总榜。
5月25日《FIFA足球世界》继续沿用一阶段足球圈网红站台的策略，邀请以冯潇霆为首的国内知名球星和以王涛、詹俊等知名足球解说在25号当天同时发声为游戏助阵。同时，《FIFA足球世界》收回一阶段关于布冯的悬念内容，在25号当天宣布布冯成为《FIFA足球世界》的终极热爱大使，揭晓了#布冯下一站#的最终悬念正是《FIFA足球世界》。
5月26日《FIFA足球世界》正式开始围绕即将在六月份开始的世界杯进行营销布局。
首先是熟悉的微博营销，相比一阶段筹码与诱惑从之前的五大联赛与签名变成了现在世界杯与世界杯门票，在这个全世界球迷最疯狂的时期，后者显然比前者更加具有吸引力。
同时，《FIFA足球世界》展开电竞赛事方面的布局。线上方面，《FIFA足球世界》发起以“踢向世界杯”为主题的城市争霸赛与高校争霸赛。线下，《FIFA足球世界》将在6月2号上海虹口球场举办#企鹅超级名人赛#，进一步提升《FIFA足球世界》的口碑与名气。
《FIFA足球世界》上线已经接近一周左右的时间，目前仍然稳居IOS免费、畅销榜前十，除了游戏本身的贡献，营销方面的布局功不可没。
好的产品贴合好的营销。《FIFA足球世界》挑了一个好的上线时间，在上线前有五大联赛为其持续提供营销素材，而上线后更是有世界杯为其“助阵”，《FIFA足球世界》也抓住了这些机会针对用户群体进行精准爆破。如今，《FIFA足球世界》的营销仍然继续，我们甚至以为6月份才是《FIFA足球世界》真正的营销主场。
游茶研究院，为您带来每周最亮眼的手游营销复盘，探讨手游火爆背后的故事。
以下是《FIFA足球世界》的营销推广时间线：
