今日头条等广告平台被罚似乎不影响买量 抖音等新渠道受关注

2018-04-13 18:50 原创 chenxing

近期,国内一些新闻客户端、短视频App因内容或广告违规相继被主管部门整顿。包括了今日头条、快手、火山小视频等知名平台。以其中影响力最大的今日头条为例,目前已经被罚94.39万元,App已经被罚下线一个月,关闭了包括“内涵段子”等栏目。今日头条创始人张一鸣发公开信致歉。

 

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一直以来,今日头条是游戏厂商投放的重要广告平台。为此游戏茶馆与数家厂商聊了聊,看看他们近期投放情况。

 

今日头条系很受青睐 影响并不大

 

根据App Growing发布的Q1国内渠道买量报告,Q1期间共有1010款游戏投放广告,有30%的游戏(300来款)选择在今日头条系上面投放广告。今日头条平台是第二受欢迎的平台。

 

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从报告来款,信息流广告依然是投放最为常见的形式,占比约为58.32%。其中单图文广告又是最主流的广告形式,多组图的广告仅占14.53%

 

从报告可见,还是有不少国内厂商投放今日头条平台。业内人士表示,考察广告投放效果除了最直接的ROI外,还有转化率、激活成本等指标。一家上海的游戏发行商告诉游戏茶馆,若论信息流广告,可能还是今日头条效果最好。

 

对于目前今日头条被罚,这家上海公司表示头条存量用户依然庞大,对于投放其实影响不大,他们继续投放。而另一家游戏发行商告诉游戏茶馆,今日头条被罚后对于广告素材审查较为严格,其他影响并不明显。

 

去年年底以来,国家相关主管部门针对游戏违规现象进行了清查,游戏广告素材也是清查的重点。最后包括《极品芝麻官》、《贪玩蓝月》等买量大户都因游戏内容违规被罚,各个广告平台也加强了广告素材审核,打擦边球的广告立马会下架处理。

 

抖音等新广告渠道受到关注

 

去年以来,短视频行业进入集中爆发期,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。短视频中的领导者快手、抖音都手握大量流量,逐渐成为营销新风口,备受游戏厂商青睐。

 

抖音现在日均视频播映量现已过20亿,DAU 已在数百万量级,用户主要是追潮流、追新奇的95/00后。据了解抖音70%的用户都来自一二线城市,男性用户与女性用户比例为4:6

 

目前抖音提供信息流广告(单页广告、原生广告)、开屏广告(开屏-轮播CPT,开屏-CPM),另外各大公司也在抖音上有官方账号做营销。还有一种广告形式就是以短视频形式展示游戏内容,有多家游戏厂商向游戏茶馆表示,在抖音投放游戏视频广告效果是很好的。

 

App Growing的报告中以《QQ飞车》投放为案列进行了分析。结合抖音的音乐属性+QQ飞车的特色玩法,从精彩操作集锦,换装视频,官宣视频改编经典BGM,新赛道视频 (王者荣耀)四个角度出发准备素材。

 

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《QQ飞车》抖音投放素材

 

App Growing认为广告BGM非常重要,是能否吸引用户的关键,结合抖音热门歌曲以及游戏经典主题曲;针对抖音女性用户较多的特点,可展示更多女性服装。

 

另一大短视频App快手也手握大量流量,注册用户已超过7亿,日活跃用户数达1亿,三四线城市用户占比最多,目前还是短视频类应用的No.1。不过由于“未成年少女怀孕”风波,目前快手还处于整改期,暂不接广告投放。

 

《王者荣耀》此前曾在快手平台进行过一轮投放,利用快手用户猎奇心理,使用《王者荣耀》的经典玩法,分别按照五杀视频,精彩击杀视频,趣味视频,制造悬念等四个方向准备素材。投放期间,素材整体的点击率较高。

 

App Growing发现高级操作视频更有利于引起用户关注并点击。同样的快手视频广告的BGM也很重要,不建议使用游戏原音,可以用更贴合视频素材的音乐或者快手上经典的音乐。

 

Q1买量游戏大户曝光

 

App Growing的报告显示,Q1季度网易是最大的买量厂商,而《天使纪元》是游戏中的买量冠军。

 

《天使纪元》以绝对的优势稳居榜首,另外《宾果消消消》、《熹妃Q传》、《西游女儿国》和《放置奇兵》投放天数为90天,投放持续整个统计周期。《天使纪元》上线两个月来,游族共投放了1500多个广告,将游戏与代言明星刘亦菲形象深度绑定。目前《天使纪元》在国内App Store畅销榜上排名Top 20

 

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网易Q1共为旗下27款游戏投放广告买量,是最大的广告主。Q1网易共有8款新游上线,在推广《楚留香》上最花力气,共有415个广告。

 

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