戴尔自爆式营销引众怒 内容宣传切勿越界

2018-04-12 16:24 原创 heziqiu

近日,在北京举行的英尔特第八代处理器新品发布会上,戴尔官方负责人在宣传自家产品时公然使用外挂进行宣传,一系列堪称自爆式的操作遭到网友的一致指责,各界媒体纷纷发难,戴尔的官方微博也因此登上了热搜榜。昨日,戴尔官方正式对外发布消息为当日的不正当宣传进行道歉,本次事件也就此告一段落。


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玩家厂商两头得罪


本次事件引起如此大反响的根本原因:在于戴尔的宣传负责人没有意识到外挂对玩家以及整个行业造成的恶劣影响,而选用当下最火的《绝地求生》作为示范则是挑到了“火药桶”,公然对玩家与游戏厂商进行挑衅。


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首先,外挂作为谋取利益的作弊程序本身不合法,几乎世界上所有的游戏厂商都曾公开表示过对外挂的痛恨,美国知名游戏厂商暴雪曾花费六年时间把一家外挂公司告到破产,而国内腾讯、网易为首的吃鸡手游“厂商”更是联合警方一起打击“吃鸡”外挂,可见正常的游戏玩家和官方对外挂的态度都是深恶痛觉并且零容忍的。



而戴尔在宣传中使用的游戏素材《绝地求生》自2017年4月火爆以来一直受到“外挂”的骚扰,根据蓝洞官方给出的数据,《绝地求生》平均每月要封禁超过百万的开挂账号,要知道,《绝地求生》二月份的平均DAU是250W,这表示你只要是个正常玩家那么你这个月遇到外挂的几率接近100%。比起其他游戏,《绝地求生》的玩家对外挂的仇恨更高,惹到的玩家更多,最后被送上热搜榜也是情理之中。


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综上所述,戴尔的这次“自爆式宣传”同时得罪了游戏厂商与游戏玩家,后续恐会对戴尔该系列的游戏本销量造成影响。


宣传禁区不容跨越


在广告行业中有一个不变的真理,任何公然露骨、暴力挑衅公共舆论的宣传手法都会受到用户的集体抵制,这个真理同样也适用于硬件宣传方面。


随着游戏品质的逐渐提升以及电子竞技的飞速发展,玩家对于游戏硬件的要求逐渐提升,硬件厂商通过去寻找游戏玩家的“痛点”在宣传上大作手笔就极为常见。在这样的态势下,游戏硬件厂商们应该时刻注意自己的宣传内容,切忌不要脱离游戏本身。相反,利用玩家喜欢的特效、职业选手、电竞等内容进行正面宣传,比用外挂进行宣传这样的“歪门邪道”要强得多。


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