新游强势爆发,网易游戏下半场还将如何出牌?

2018-02-08 11:38 来源: yuanmou

用一个词形容2017年的游戏市场,或许就是“变量”。下半年,游戏圈迎来了太多突破惯性又似是情理之中的意外。行业正在发生变化,无论是玩家心理或是产品格局。竞争愈加白热化,巨头的选择和走向也影响着整个行业的轨迹。

 

2017年,网易游戏仍然雄踞在排行榜和创新品类的前沿,搅动着市场的爆款和人气。今天,网易公司正式发布了2017全年财报。数据显示,网易2017年全年净收入541.02亿元人民币83.15亿美元),较去年的381.79亿元同比增长41.7%;其中,在线游戏服务净收入为362.82亿元人民币(55.76亿美元),2016年279.80亿元人民币,同比增长29.7%。


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就在前段时间,App Annie 公布了2017年“52 强发行商”榜单。在这份 iOS Google Play 商店收入最高的52 家发行商排行中,网易较去年上升一位,位居全球第二。

 

数字和排行没有告诉外界的是:2017年对于网易游戏而言,更像是一个求变之年。复盘网易游戏这一年,一个显著的特点是:在经典IP持续稳定之外,网易还大胆推出了众多不同品类的口碑新品,大刀阔斧地开发和培育创新市场,依靠优质的产品线,建立起了网易在游戏行业下半场的竞争势能。

 

新游表现亮眼,创新品类强势进场

25日,《商业周刊/中文版》在最新一期杂志中发布独家调查,从中国内地、港澳台8000多家企业中评选出“海峡两岸最会为股东赚钱企业73强”。作为仅有的四家获评五星的企业之一,网易凭借超高的稳健性和股票回报率脱颖而出,位居第一。而不可否认的是,在如此稳定可期的市场表现与业内口碑之下,游戏业务功不可没。

 

在风云突变的游戏市场,网易创造了众多拥有极高IP价值的游戏品牌。据伽马数据最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示,梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、阴阳师等顶尖品牌保持着极高的长线IP价值。

 

2017年年中,《梦幻西游》电脑版宣布注册用户数已突破3.6亿。而《梦幻西游》手游也长期稳定在中国iOS畅销排行榜前三位置。第四季度,旗舰策略手游《率土之滨》的活跃用户数与营收再创新高,一直以来,这款游戏保持着极佳的口碑,后发力不容小觑。《阴阳师》凭借稳健的长线运营策略,2017年在国内iOS畅销榜稳坐榜首50天,336天盘踞前十;并通过漫画、音乐剧、泡面番等打造泛娱乐生态,《阴阳师》的IP布局正在全面扩张。

 

在经典游戏持续走稳的同时,更值得注意的是网易众多新品的爆发力。就在21日,网易高自由度武侠手游《楚留香》开启全平台公测,首周累计新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,目前稳居App Store畅销总榜前五,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU等多项纪录。


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在战术竞技品类战况焦灼,吸引了几乎全行业瞩目的同时,网易在多元化创新品类上的投入和布局也一直没有停止包括二次元品类新作《永远的7日之都》、曾作为唯一一款国产游戏获得了Facebook年度最佳游戏提名的新游《光明大陆》等。通过在细分领域不断布下精品棋子,网易建立起了极具前瞻性和战斗力的战略壁垒。而在不断增加的新品数量和拉长的产品线之外,众多新品仍能保持如此稳定的品质和口碑,这才是网易最难以撼动的核心竞争力。

 

前不久,《我的世界》中国版宣布全平台注册用户超过6000万。这个游戏在年轻用户群中极具影响力,为网易吸收了大量的新鲜血液。它所具备的教育意义,更带来了相当的市场美誉度和社会影响力。

 

而在前沿创新领域,网易AR手游《悠梦(YuME)》继9月首发获得150多个国家及地区的App Store精选推荐后,12月再度获选苹果2017年度精选,显示出了网易在技术创新上的产品实力。也正是因为网易游戏在产品力的创新积淀、大刀阔斧的多元化布局以及国际化的双向拓展,才得以获得投资者对其商业价值的稳健预期。

 

竞技类全面角力,多元化精品待发

2018年,或许是网易游戏更为关键的一年。25日,网易一口气发布了“10亿打造泛娱乐电竞生态计划”、“首批至少投入3亿全方位布局直播战略”等重磅消息。从这些堪称连环暴击的信息来看,首发表现强劲的网易游戏在竞技品类上的探索远不止于此。2017年只是网易在竞技品类的开始,接下来才将开启真正的全面角力。

 

去年下半年,《荒野行动》和《终结者2:审判日》发布以来人气火爆,在短短几个月内,《荒野行动》注册玩家超2亿,DAU已超过2500万,还获得了Google Play的全球推荐,在同品类内,已经成为了全球用户规模最大的产品。而《终结者2:审判日》全球用户也已经正式突破1亿,并成功登顶全球48个国家和地区的免费榜,在国际市场表现不俗。

 

而此次,网易游戏连续曝光了五款即将上线的竞技游戏新品,包括《荒野行动》IP衍生的次世代战术竞技端游《荒野行动PC Plus》、全自由沙盒竞技手游《量子特攻》、上帝视角生存竞技手游《孤岛先锋》、都市漫画风射击竞技手游《代号:Ace》、多英雄动作竞技手游《风云岛行动》等,涵盖了日漫、沙盒、MOBA等玩法和画风,再一次拓展了竞技游戏的玩法边界。

 

除了在竞技领域的重装布局,游戏界也在关注,2018年网易游戏准备了怎样的新品阵容。据目前的信息来看,网易正在测试或已曝光的新品已经颇受期待,包括基于《阴阳师》IP打造的MOBA手游《决战!平安京》、新国风神话巨制《轩辕剑龙舞云山》、全新无厘头漫画风5V5脑洞乱斗《非人学园》、非对称性对抗竞技手游《第五人格》等。

 

除此之外,网易还将发布一系列顶尖的代理精品。比如在海外获誉无数,曾斩获海外App Store年度十佳和Google Play最佳游戏大奖的徒步生存经营手游《边境之旅》,最近已经全平台公测。而接下来,曾亮相苹果发布会的著名华人游戏设计师陈星汉的新作《Sky光·遇》也将面世。此外,网易游戏还将带来世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版——《迷室3》和《迷室:往逝》。这些具有国际影响力的优质游戏相信也将为中国市场引入新鲜的刺激。

 

2018年的新品阵容来看,网易背后的战略深意已不言而喻。在经典IP保持增长态势的同时,重磅深耕竞技品类,着力布局泛娱乐电竞生态将是网易接下来的战略重点。而在此基础之上,网易在逾渐丰富的产品线下所酝酿的多元化新品,能否为游戏市场在竞技主旋律之外带来更多变数,还尚未可知。


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