海外游戏广告投放趋势 各主流平台广告主曝光

2018-02-07 18:19 原创 chenxing

据《2017 年中国游戏产业报告》,2017年国产游戏出海实际销售额达到了 82.8 亿美元,同比增长 14.5%,再创新高。国产移动游戏出海,必然需要买量。在海外各个平台投放广告,广告的形式、广告素材以及转化率都成为了出海厂商关注的重中之重。

 

第三方广告监测平台SocialPeta近日发布了一份全球移动广告投放趋势报告,游戏茶馆就其中游戏部分进行了分析,展示其中有意思的一些数据。

 

图片广告依然是主流 视频广告数量下半年猛涨

 

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报告以Facebook渠道为例,从全年来看,图片类广告依然是绝对的主流,而视频广告只有25%左右的份额。但是在去年下半年,视频广告份额开始突飞猛进,占图片广告近90%的体量。

 

视频广告展示效果好,相比图片广告更能吸引玩家点击,所以逐渐收到广告主的青睐。出海专业户IGG的COO许元在接受采访中就透露,现在IGG已经不再制作那些小的横幅广告,只做视频广告,甚至会“花了上百万美元在好莱坞拍摄真人视频广告”。

 

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SocialPeta列举了《末日争霸:丧尸之战》、《糖果粉碎传奇》、《皇室战争》、《Zynga Poker》等游戏例子,分别对比其去年1月、12月视频广告素材占比,可以明显看到到年底时,绝大部分的广告皆为视频广告了。

 

不过,视频广告虽然转化率高,但是制作成本同样较高,目前多为推广预算较高应用所采用,如何高效率制作视频素材是行业另一大刚需。

 

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Facebook上投放广告的游戏类型对比

 

从投放游戏类型来看,在Facebook上,动作类、策略类以及街机类游戏是投放大户。而国内广告平台上最为常见的MMORPG类游戏,在海外并非投放主力,广告数量与体育类游戏相当。

 

可玩类广告份额高速增长

 

报告中提到可玩类的广告市场发展势头很好,投放效果不错。

 

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以AppLovin渠道为例,监测到的可玩类广告从10月开始每月都在增长,尤其是在去年12月可玩类广告环比增长70.32%,涨势迅猛。

 

应用营销公司AdColony调查显示,手游公司开始更倾向于可玩类广告,因为此类广告可以让玩家直接体验到游戏的一部分内容,较为直观。

 

各平台TOP广告主

 

Facebook信息流Top广告主

 

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Facebook信息流广告主中,Facebook旗下应用Instagram毫无意外地成为最大广告主。而来自上海沐瞳的MOBA游戏《无尽对决》紧随其后,是FB渠道上最大的第三方安装类广告主,投放远远高于后面的WishYouTube等等。

 

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《无尽对决》买量效果还不错,在全球85国排名畅销榜前100

 

《无尽对决》先于《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》半年多登陆欧美市场,并在欧美主要社交平台都有投放广告。目前《无尽对决》在欧美多国畅销榜排名高于《Arena of Valor》,在东南亚的新加坡、菲律宾、印尼等国位居畅销榜第一。

 

Instagram平台广告主

 

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Instagram数据采集较为有限,采集了去年10月至今的广告数据。

 

在Instagram上,游戏Top级广告主明显增多。其中还有三款国产游戏:《我在大清当皇帝》、《火枪纪元》和《放置奇兵》。

 

《我在大清当皇帝》主要出海港澳台地区和东南地区。这款宫廷类游戏主要收入还是来自内购,目前在台湾地区、马来西亚收入还不错,排名畅销榜前50。

 

《火枪纪元》是FunPlus新近推出的策略类游戏,目前推广力度很大,常见广告基本以视频为主。自去年9月上线以来,《火枪纪元》在德国、意大利、英国和美国等欧美重要的市场站稳了脚跟,目前在美国畅销榜上排名排名第17,创近期国产游戏排名新高。

 

Admob广告平台Top广告主

 

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在Admob上,游戏类广告一大半都是国产出海游戏,还包括猎豹移动的音乐类游戏《移动的天空》。

 

《终结者2:审判日》海外版《Rules of Survival》在中文版上线不久后,很快在海外发行。由于海外手游市场上还缺乏高品质、高还原度的战术竞技游戏,在网易大量买量投入下,迅速占领美国、法国等多国免费榜榜首的位置。在付费开启后,《Rules of Survival》在海外多国排名畅销榜前50名。


YouTube平台TOP广告主

 

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在YouTube广告主中,也有不少中国出海手游的身影,尤其是策略类游戏广告主明显增多。像《列王的纷争》、《王国纪元》、《野蛮时代》这样的策略游戏在YouTube上投入都不小。

 

究其原因,应当说YouTube视频广告能较为全面展示策略游戏的战争场面,提升了广告转化率。

 

Twitter平台TOP广告主(日本)

 

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在推特平台上,SocialPeta主要监测日本市场。乐元素的《偶像梦幻祭》和暖暖游戏的《奇迹暖暖》也是推特买量大户。

 

Top广告创意

 

在报告中,SocialPeta也展示了数个转化率较高的广告。比如智明星通的《魔法英雄》和《列王的纷争》广告。

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《魔法英雄》广告素材

 

《魔法英雄》这个素材在FB信息流投放了数月,估算展示次数超过10亿次,转化了数百位次下载。SocialPeta表示,在美国、加拿大、德国、俄罗斯、中东地区、东南亚地区、港澳台地区都检测该广告,并认为广告文案做了很好的本地化。

 

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《列王的纷争》广告素材

 

《列王的纷争》这段视频广告在UnityAds投放了数月之久,展示量超过千万次,带来了数十万转化量。

【本篇文章由游戏茶馆chenxing原创,如需转载请注明出处】

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