在移动游戏市场，通过传统广告模式获取用户已经变得越来越困难，而在这样的背景下，作为一种最具创新性的广告模式，可玩广告（playable ads）吸引了许多开发者的关注。

我们曾尝试许多不同广告模式，我认为如果一名开发者还没有试过通过可玩广告吸引玩家，那么也许错过了重大的增长机会。可玩广告以玩家为中心，创造了一种全新的广告体验，让人觉得不像广告，并因此能够被用户接受和欢迎。

根据自身经验，我们总结了可玩广告的几点优势：

自然的用户体验：可玩广告让用户能够在安装一款移动游戏前先体验，展示游戏玩法和主要亮点；它们让广告与游戏之间的界限变得模糊，允许用户与广告互动，获得丰富体验。

更优质的用户：可玩广告能够吸引更优质用户，因为用户在决定下载一款游戏前已经“试玩”（与广告互动），并且对游戏感兴趣。与来自原生广告和展示广告等其他渠道的用户相比，这些用户的终身价值（LTV）也更高。

提高付费用户转化率、留存率：当用户下载一款游戏前，他们已经了解游戏的内容和玩法。

可追踪：在可玩广告中，某些工具能够衡量用户参与度，以及在哪些环节流失（注：即退出广告）。

100%可见度：只有当用户进入可玩广告，并与之互动时，才会被统计为一次点击。

提高品牌影响力：与传统广告相比，可玩广告所展现的内容更直观、更透明，从而能够给玩家留下更深刻的印象。

下面这幅表格展示了在我们的一款游戏中，四种不同形式广告所产生的效果。大家可以看到，与插件广告、原生广告和视频广告相比，可玩广告的效果平均高出3倍以上。

如果一名开发者希望采用可玩广告推广游戏，在设计广告时需要记住以下注意事项。

保持简单：展示游戏中最有特色的玩法，但不要让玩法显得太复杂。如果可玩广告过于复杂，将会导致玩家远离。

展示游戏体验：尽量使用真实游戏引擎，保证游戏的逼真度。

尝试不同广告时长：15秒和30秒都试一试，但应避免让广告时长超过60秒。

明确指引：可玩广告就像新手指引，开发者需要向玩家传递准确的信息，避免让玩家难以理解。

测试竖屏和横屏广告模式：制作两个版本的广告，尽可能最大限度利用展示空间。

减少广告文件的大小以便于下载：如果广告文件规格过大，当网络条件不太理想时，加载也许很困难。

测试：不要忘记对可玩广告进行测试，确保广告中的每个元素都不会出现任何问题。如果一段广告在运行时发生故障，用户很可能会感到困惑或被激怒。

（本文作者Linh Le是知名网页和移动游戏发行商Kongragate的一位高级用户获取市场经理，原文发布于Kongragate官网，游戏茶馆编译整理。）