Kongragate市场经理:为什么说手游开发者应考虑可玩广告?

2018-01-10 18:42 原创 dengpan

在移动游戏市场,通过传统广告模式获取用户已经变得越来越困难,而在这样的背景下,作为一种最具创新性的广告模式,可玩广告(playable ads)吸引了许多开发者的关注。


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我们曾尝试许多不同广告模式,我认为如果一名开发者还没有试过通过可玩广告吸引玩家,那么也许错过了重大的增长机会。可玩广告以玩家为中心,创造了一种全新的广告体验,让人觉得不像广告,并因此能够被用户接受和欢迎。


根据自身经验,我们总结了可玩广告的几点优势:


自然的用户体验:可玩广告让用户能够在安装一款移动游戏前先体验,展示游戏玩法和主要亮点;它们让广告与游戏之间的界限变得模糊,允许用户与广告互动,获得丰富体验。


更优质的用户:可玩广告能够吸引更优质用户,因为用户在决定下载一款游戏前已经“试玩”(与广告互动),并且对游戏感兴趣。与来自原生广告和展示广告等其他渠道的用户相比,这些用户的终身价值(LTV)也更高。


提高付费用户转化率、留存率:当用户下载一款游戏前,他们已经了解游戏的内容和玩法。


可追踪:在可玩广告中,某些工具能够衡量用户参与度,以及在哪些环节流失(注:即退出广告)。


100%可见度:只有当用户进入可玩广告,并与之互动时,才会被统计为一次点击。


提高品牌影响力:与传统广告相比,可玩广告所展现的内容更直观、更透明,从而能够给玩家留下更深刻的印象。


下面这幅表格展示了在我们的一款游戏中,四种不同形式广告所产生的效果。大家可以看到,与插件广告、原生广告和视频广告相比,可玩广告的效果平均高出3倍以上。


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如果一名开发者希望采用可玩广告推广游戏,在设计广告时需要记住以下注意事项。


保持简单:展示游戏中最有特色的玩法,但不要让玩法显得太复杂。如果可玩广告过于复杂,将会导致玩家远离。


展示游戏体验:尽量使用真实游戏引擎,保证游戏的逼真度。


尝试不同广告时长:15秒和30秒都试一试,但应避免让广告时长超过60秒。


明确指引:可玩广告就像新手指引,开发者需要向玩家传递准确的信息,避免让玩家难以理解。


测试竖屏和横屏广告模式:制作两个版本的广告,尽可能最大限度利用展示空间。


减少广告文件的大小以便于下载:如果广告文件规格过大,当网络条件不太理想时,加载也许很困难。


测试:不要忘记对可玩广告进行测试,确保广告中的每个元素都不会出现任何问题。如果一段广告在运行时发生故障,用户很可能会感到困惑或被激怒。


(本文作者Linh Le是知名网页和移动游戏发行商Kongragate的一位高级用户获取市场经理,原文发布于Kongragate官网,游戏茶馆编译整理。)

【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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