一手培育的主播再次遭挖角 在B站做游戏主播为何无法长久?

2018-01-09 18:18 原创 damao

继2018LPL战队揭晓完毕后,新的14支队伍已经在德玛西亚杯上进行了逐一亮相。其中,B站组建的电竞战队BLG在十六强比赛中“爆冷”击败了S7世界总决赛四强战队RNGBLG战队来自原IMAY电子竞技俱乐部(IM,原EDE),20171218日,B站官方宣布收购了IM战队,而这也被看作是B站想要纵深发展游戏直播业务的一个信号。

 

根据此前流出的财务预估数据,仅2017年1-4月,B站营收就高达7.292亿元,其中盈利9854万元。在收入构成中,游戏代理与联运占据了大部分比例。随着游戏成为B站盈利大头,B站对于游戏UP主与主播的扶持力度也在不断加大。除去以往就存在的对人气游戏UP主的作品实行首页推荐以外,在直播入口,推荐位上也经常会出现游戏主播的身影。

 

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不过,虽然凭借游戏实现了盈利,也买下了电竞战队为直播扩展内容与用户,但B站的游戏主播却大都处于不温不火的发展状况。不久前,B站发布一则公告,由于B站独家签约主播杨帆(404NTFounD,以下简称“404”)在直播中单方面宣布将转至虎牙直播,B站将会通过法律手段起诉该主播的违约行为,并将封停他在B站的ID。之后,404B站内的游戏视频也悉数下架。


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人往高处走? 一年内两大主播纷纷出走

这已经不是B站人气主播第一次出走,在404之前,ASMR区的头部主播“少寒Shine”与“MTkoala”也跳槽到了YY直播。值得注意的是,这些主播往往最开始都在B站出道,并在一年内跳槽。而404更是在201710月才与B站签约,3个月不到便转投虎牙。对此,有部分网友甚至戏称,B站是游戏主播的“新手村”。

 

主播频繁跳槽,缺乏契约精神是一部分的原因。而从主播的声明中,签约费、与老东家(B站)的收入分成以及在原平台的资源是他们最终选择离开的主要原因。

 

404出走虎牙,最直接的原因在于虎牙为其开出了千万元年薪的高价,相比之下B站数百万元级别的薪资吸引力显然不够。少寒跳槽YY时,B站曾透露少寒每个月获得的佣金分成接近税前6位数人民币,由此推算少寒直播一年在佣金上的分成可以达到百万元级别,再加上签约费,相比普通人一年收入颇丰。然而,对于ASMR头部主播来说,其中明显还有可以提升的地方。

 

在刚结束的2017 Bilibili Live Star总决赛上,打入决赛总榜前十的主播中有四位都来自游戏区。但是,最终的奖励却只有1-3名有。以冠军为例,除去官方活动优先邀请权,奖励中有直接利益加成的为金仓鼠兽医(仅限12月)收益加成与全站开播通知(冠军10次、亚军8次、季军6次,开播通知每天至多使用2次)。给予不同层级主播有明显区别、但是又保有克制的资源的做法符合B站一贯运营的“小圈文化”与“淡利益文化”,但对游戏主播来说,这样的资源与大平台相比差别也十分明显。

 

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并且,对于直播用户来说,大部分玩家熟悉的直播平台仍然是以斗鱼、虎牙、熊猫三大站为主,B站的标签对他们而言更多代表的是弹幕视频网站。因此,从主播的角度,考虑到自身的发展与收入,跳往大平台是一种“常规操作”。

 

视频内容基因深厚 主播不如UP主”

久驻B站游戏区的用户不难发现,在B站,“UP主”与“主播”的区别是很明显的。黑桐谷歌、陆夫人、嘟督不噶油、泪腺战士、EdmundDZhang等虽然都开过直播,拥有“主播”的身份,但究其根源,他们都是以“游戏UP”的方式成名的,直播更像是他们的个人主页。B站游戏区资深观众“桃因哈特”称,某种程度上可以理解为UP主的名望比主播更高一些,因为B站毕竟是一个视频网站,还是内容产出更重要。“这么说吧,你看一个人的自称,说自己是UP主的是B站(老用户),说自己是主播的就是后起之秀了。”

 

此外,目前B站的游戏区也在悄悄产生改变。以前许多游戏视频都是来自UP主的精心剪辑,一次内容的呈现可能需要UP主对一款游戏的某一段落进行反复操作。而现在许多视频内容都是直接取自直播内容合集,视频内容的技巧性有所下降。

 

目前,B站已经存在许多人气UP主,“新人”出头的难度也在不断加大。基于此,桃因哈特对404跳槽一事也看得很淡,在她看来,404的内容质量一般,很难单纯靠做视频接广告来养活自己,而且做内容太累不容易讨好观众,以游戏UP主的身份出道难度太大,不如炒作人气、包装以后换个更高薪水的平台,对自身的发展最好。

 

虽然购入了电竞战队,对游戏直播进行了导量与布局,但B站如果想要赢下这一领域的竞争,想必要再在主播资源上投入得多一点。

 

 

 


【本篇文章由游戏茶馆damao原创,如需转载请注明出处】

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