9月26日，阿里大文娱宣布全资收购广州简悦，后者是一家由网易游戏曾经的灵魂人物詹钟晖（叮当）等人创建的游戏研发及运营企业；同日，阿里大文娱游戏事业群正式成立。这意味着，此前一直专注于分发与发行的阿里游戏，已经将目光投向了研发，也意味着阿里在游戏战略上的全面升级。

近年，泛娱乐产业布局成了很多互联网巨头都在下的一盘棋。其中最常被人拿来比较的，就是腾讯和阿里巴巴。两者的泛娱乐产业布局均已较为完整，且在文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等各方面针锋相对、各有所长：前者打造了5大互动娱乐平台，在泛娱乐领域基础深厚；后者成立了阿里巴巴文化娱乐集团，强势的平台资源加上专业纵队布局，起步稍晚却来势汹汹。

近日，游戏茶馆对阿里和腾讯的泛娱乐布局分别做了梳理和对比，可以看出，此次阿里强势入局游戏研发，进一步加剧了两大巨头在泛娱乐领域的针锋相对。而对于目前在IP资源上稍弱的阿里大文娱来说，游戏研发也是其完善内容生态、加快IP变现的关键一环。

阿里大文娱“3+X”战略体系：流量覆盖与分发是传统优势

早前阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福在接受南都采访时曾说：“在大文娱时代竞争，大家比的是用户触达能力、内容生态能力、商业化能力。”这句话，也可以看作是对阿里大文娱版图的注解。

在今年9月19日的发布会上，俞永福介绍了阿里大文娱最新的“3+X”战略体系：3大触达用户的核心平台+X个专业内容纵队。考虑到阿里最新又成立了现场娱乐事业群（大麦网）和游戏事业群（广州简悦），大文娱布局今后可能还会继续调整，但当下的战略体系已经反映出阿里在大文娱布局上的基本思路：巩固平台流量与分发优势，同时提高内容生产力，打造内容生态。

用户触达能力是阿里的传统强项，也可以说是阿里大文娱一直坚守的核心优势。优酷、UC、豌豆荚、PP助手、淘票票、九游等平台，组成了强大的流量矩阵：优酷、土豆两大视频平台覆盖5.8亿多屏终端、日播放量11.8亿；UC每个月活跃用户超4个亿，在印度和印尼等国家的市场份额占有率达到50%；九游则是国内最大的移动游戏开放平台之一，月活跃用户超6000万，已经上线数万款游戏，2014年的开发者分成超过9亿。今年3月21日，阿里全资收购国内华语票务网站大麦网，并在9月将其升级为现场娱乐事业群，更是进一步强化了阿里对用户的线下触达能力。

腾讯泛娱乐5大业务矩阵：IP制造是核心生产力

早在2011年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。2014年04月21日，腾讯在京举办腾讯互动娱乐年度发布会，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略。

近年经过逐渐完善，“腾讯互动娱乐”已经形成腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团（腾讯文学）、腾讯影业、腾讯电竞5大业务板块。除此之外，在腾讯庞大的泛娱乐版图上，还包括了腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐），腾讯视频，企鹅影视，腾讯体育，企鹅电竞，NOW直播等业务板块。而由始至终，腾讯的泛娱乐布局都体现了“以IP打造为核心”这一主线。经过腾讯动漫、阅文集团等的多年经营，腾讯积累了强大的IP资源：知名国漫IP《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《我叫白小飞》均出自腾讯动漫；阅文集团则拥有1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类，输出了《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等超人气改编作品。在此基础上，腾讯近年一直致力于泛娱乐IP的多元化打造：每年公布的游戏新品中，大部分带有“IP”属性，动漫、网文、游戏、影视等领域已能实现较好的互通。

阿里强势入局游戏研发  意在补足大文娱版图最后短板？

布局泛娱乐，阿里资金雄厚一路买买买，强力的平台优势也是得天独厚，但无奈起步较晚，内容生态尚不完善、IP资源弱也是事实。

虽然依托于优酷平台的网络剧集与网络综艺出现了不少大热作品，但除此之外，阿里影业主投拍摄的首部电影《摆渡人》票房和口碑都遇冷；动漫和网络文学方面的IP积累，距离腾讯仍有不小差距；游戏研发力量有待加强，IP联动自然也是心有余而力不足。

阿里早已意识到这个问题：2016年12月宣布启动“视频UPGC战略升级”，UPGC(User & Professional Generated Content)即用户与专业生成内容；2017年3月宣布投资10亿助力游戏IP生态发展，与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”；此外，优酷也在今年提出“超级剧集”和“超级网综”概念，强调原创内容制作能力……这些都是为了打造内容生态做出的努力。

而游戏研发，或许是这个生态闭环中最关键的一块拼图。

阿里此前一直专注于游戏分发与发行，而此次收购的广州简悦，由网易游戏曾经的灵魂人物詹钟晖创办，团队核心成员陈伟安是《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人，吴云洋（云风）则是《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者。这样一支团队加盟阿里游戏事业群，无疑将大大提升阿里的游戏研发能力。

外界将这次事件看作阿里进军游戏研发的信号，而从阿里整个的大文娱布局来看，入局游戏研发也是符合阿里完善内容生态的需求的：提高游戏自研能力，能够加强各业务板块的联动，进一步盘活IP资源，加快IP变现，形成良性循环。

未来：直播、电竞等更多领域的跑马圈地还在继续

泛娱乐这盘棋，巨头们还在下。

腾讯电竞于2016年12月9日宣布成立，成为了腾讯互娱五大业务矩阵中的最新成员。官方资料显示，腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

阿里体育在2016年3月30日发布了阿里电竞平台及其首个赛事“世界电子竞技运动大赛”(World Electronic Games，以下简称WESG)，据了解，斥资1亿元人民币打造的WESG电竞赛将覆盖全球100多个国家和地区，总奖金高达550万美元。而随着阿里游戏战略的全面升级，未来其在电竞布局上是否还会有更多动作，值得观望。

直播方面，腾讯目前拥有移动直播App—NOW直播，以及腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ空间直播等产品，还曾投资龙珠、斗鱼、呱呱视频等直播平台。反观阿里，推出了淘宝直播和天猫直播两大直播平台，不过主打“消费类直播”；其全资子公司优酷土豆则打造了直播平台来疯。

可以预见的是，除了当下最受关注的游戏、影视、动漫、文学、音乐，随着各个业态的进一步连通融合，未来还将有更多细分领域，被巨头们纳入其广阔的泛娱乐版图。

游戏茶馆  五月  汪蓝