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【佳伦说】:IP概念还在大热中 为何IP向游戏成功率非常低?

 

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布《2017年4~6月移动游戏产业报告》,2017年第二季度IP游戏收入达到173.6亿,占整个移动游戏市场的六成收入份额。IP改编游戏的盛行,使得IP移动游戏市场较为稳定,第二季度环比增长有所放缓,但依然略高于整体移动游戏市场的环比增长。从数据上来看,整个移动游戏市场都被卷入了IP向游戏的热潮中。

 

大概从前年开始,不管是影视剧、动漫、还是网络小说,只要热度正当头或者有一定的知名度就避免不了被改编成游戏的宿命。热衷于购买大热IP制作同名游戏的厂商,大多都是看上了这些IP自带的超高话题性、易传播的营销属性、数量庞大有付费能力且活跃的粉丝群体。但有趣的是,我们发现,就算IP向游戏自带这么多buff,但真正高流水、高曝光、高热度的作品还是少之又少。从高流水来说,除了去年的《花千骨》月流水2亿,其他IP向游戏几乎没有能做到如此可观的流水;从高曝光和高热度来说,《琅琊榜》、《楚乔传》、《武神赵子龙》等这样通过大火电视剧改编而来的游戏,基本都在电视剧播出过后就没什么曝光了,甚至在电视剧播出的后期就已经显露出疲软之态了。

 

游戏厂商花费几百万甚至几千万购买IP,为何总是无法得到高数据表现的产品?游戏茶馆分析这其实和IP概念的理解、高价值长效IP的选择、产品的定位等有密切关系!本期《佳伦说》视频将详细分析为何IP向游戏成功率非常低。点击视频,观看完整分析内容!

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