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大环境竞争日渐激烈下 Facebook游戏出海3大解决方案

近日,Facebook对外发布了《2017Facebook游戏行业海外营销手册》,手册分析了游戏行业的市场趋势,详细介绍了Facebook平台和基于Facebook的海外市场营销等内容。

 

趋势:游戏市场持续发展 玩家喜好转向核心游戏


手册显示,在移动互联网时代,游戏行业发展势头强劲,预计到2019年,全球游戏玩家将达到25亿,且以手游玩家居多。发展中国家则将成为带动游戏增长的主力,中国、其他亚太地区国家、拉美、中东及非洲等地区将带动游戏市场70%的增长。调查发现,发展中国家首选手机端的玩家明显占大多数,而在发达国家,这一比例相对较低,但总体而言每天玩主机游戏的玩家,有49%也会每天玩手机游戏。

 

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随着移动游戏市场的繁荣,玩家也日渐成熟,开始倾向于难度更高、竞争度更大、更为投入的游戏,因此,更多核心游戏开始入驻手机端。同时,由于手机具有操作简单、便携易带等特点,众多不同的游戏类型都在持续转向移动平台,给游戏市场的格局带来了巨大变化。

 

对于未来,Facebook认为虚拟现实(VR)和增强现实(AR)是最受期待的两大趋势。已将VR和AR纳入了未来十年的发展规划之中。

 

Facebook平台:拥有逾20亿用户 全方面覆盖玩家


Facebook在手册中将自身定义为,给予全球游戏玩家一个发现、互动、观赏、分享游戏的最佳平台。旗下多个移动应用及平台共拥有逾20亿用户,每月有超过8亿玩家至少会玩一款有Facebook相关的游戏。全面覆盖了移动端、pc端、网页端的玩家。

 

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Gameroom 是 Facebook 最新推出的游戏平台,供全球玩家免费下载的Windows原生客户端。,玩家在该平台可以直接玩网页游戏,也可以体验专为 Gameroom 构建的原生游戏。而开发商则可利用 Gameroom 平台,相对快捷方便地开发原生游戏,针对线程使用、调试、社交联系和内存管理提供更有效的解决方案。目前Gameroom 拥有超过1,000款游戏,涵盖逾10个游戏类别。

 

Instant Games 是Facebook 推出的可以让用户在Facebook平台上即点即玩的新型游戏体验,基于 HTML5 技术,可以让用戶在网页手机、PC 等多平台之间无缝切换维持一致体验。玩家可以在Messenger App、Facebook App、PC网页、移动网页、Newsfeed中体验Instant Games。

 

Facebook广告:三大优化步骤 效果最大化

 

首先,Facebook提供多种受众定位方法,包括自定义受众、类似受众等。利用 Facebook 精准的定位功能找到关键用户,扩展至全球所有类似用户,实现业务目标。


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其次,由于全球各地国家众多,不可能对每一个市场都了如指掌。 Facebook推出的应用事件优化通过优化面向可能在应用中进行特定操作(如应用内购买、完成关卡等)的用户投放移动应用安装量广告。由于其针对性明显,取得的成效比一般下载优化更为显著。应用事件优化可以精准捕捉玩家在游戏中各环节的操作,从而定位到广告主想针对的人群,进行访客找回。

 

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一般广告优化过程中会将全球定位和应用事件优化结合在一起,帮助广告投放方精准的在全球范围内捞取高价值的目标用户。为此,Facebook推出了Facebook IQ 跨境商机大数据平台辅助上述目标的实现。

 

最后,Facebook提出了版位优化的概念,指跨 Facebook, Audience Network 和 Instagram 投放营销活动,并在投放时进行优化,实现最低的单次成效费用(安装、应用程序事件等)。

 

Audience Network:将强大的定位策略拓展至Facebook以外的范围

 

Facebook Audience Network, (Facebook 受众网络,FAN)是Facebook 新发布的一个跨应用移动广告服务,近期将会向广告主开放,为其提供高度精准的定制化 Banner 位广告,以及其他广告产品。会和目前其他移动广告平台(Google 的 AdMob、Twitter 的 MoPub 等)一样,允许开发者在自己的 App 中添加 Facebook 提供的一段代码。这样,该应用就可以和 Facebook 的 FAN 平台连接, 就可以展示来自“Facebook Audience Network”系统的广告了, 为开发者提供广告收入的分成。

 

据悉,73%的玩家能够接受手游通过广告变现的方式,但是玩家喜欢能够自主选择是否进行观看广告。手册显示,奖励视频广告在用户体验上获得正面评价的机会高53% ,而当游戏玩家观看的是奖励视频广告,他们购买或使用推广产品的意愿会高23% 。

 

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玩家对不同模式广告的偏好度


当然,广告质量对于用户的转化影响也是很大的。


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Facebook方面表示,通过 Audience Network 展示奖励视频广告,其一将广告和游戏融为一体、可选择是否观看的广告格式;其二玩家通过投入时间获取奖励,有利于打造正面体验;其三则是,全屏视频广告,可以帮助广告商真实的展示游戏全貌。


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