要想在欧美市场成为爆款,《王者荣耀》需要趟过哪些坑?

2017-05-17 15:44 原创 dengpan

在国内市场,腾讯旗下MOBA手游《王者荣耀》是一款畅销大作,截止到今年1月份每日活跃用户(DAU)高达5000万。


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前不久《王者荣耀》英文版以《Strike of King》作为名称,在几个欧洲国家启动测试发布,但在MOBA手游普遍表现欠佳的欧美市场,《王者荣耀》能否复制它在本土市场的现象级表现?围绕这一问题,英国移动游戏行业媒体Pocketgamer近日采访了四位欧美资深游戏从业者,请他们聊了聊看法。游戏茶馆对受访者分享的主要观点进行了编译整理。


Torulf Jernström,Tribeflame首席执行官


我试玩了几分钟,这款游戏给我的感觉是画面真漂亮,完成度也很高。如果说它无法在欧美取得成功,那么主要原因会是单局游玩的时长。


在《王者荣耀》中,每打一局比赛耗时20分钟左右——这在欧美也许是个大问题。


虽然在西方,某些重度游戏的玩家单次游玩最大时长可能很长,不过它们仍然支持玩家以较短的时间玩一局比赛。


事实上根据GameRefinery的数据显示,在美国畅销榜排名前100的移动游戏中,仅5款单局最短游玩时长超过了5分钟,其中3款属于博彩游戏,另外两款则是《炉石传说》和《霹雳八球》(8 Ball Pool)。


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如果一款游戏要求你在20分钟时间里集中注意力,那么你真的就只能在家里玩了。问题是如果欧美玩家在家玩游戏,那么他们更倾向于选择PS、Xbox或PC游戏。


在中国,核心玩家在家里拥有一台游戏主机或高端PC的可能性相对较小。因此,他们愿意每次花20多分钟时间玩手机游戏。


博彩游戏玩家往往年龄较大,家里也没有专门的游戏硬件,而《炉石传说》玩家可能在家用电脑,在外用智能手机玩游戏。


所以总的来说,我倾向于认为由于《王者荣耀》要求玩家每局投入游戏的时间较长,它将无法进入欧美畅销榜前20名内。


Nikola Cavic,Nordeus商务拓展主管


我相信西方玩家已经为游玩MOBA手游做好了准备,《王者荣耀》肯定能够在欧美找到玩家。


但如果腾讯希望《王者荣耀》复制在中国国内市场的成功,那就太有挑战性了,即便他们与DC动漫公司合作也太难。


最大的障碍是《王者荣耀》要求玩家为每局比赛投入的时间在10分钟以上,并且需要玩家掌握很多技巧。相比之下,绝大多数欧美MOBA手游的单局游玩时长3~5分钟,也不需要玩家在比赛前进行大量筹划。


从某些方面来看,《王者荣耀》与一款PC端MOBA非常相似。我不太认同将PC游戏体验直接移植到移动平台的做法,不过在中国,《王者荣耀》已经吸引了5000万日活跃玩家,并且改变了他们玩移动游戏的方式。


这是一个让人难以置信的成功故事,但在欧美很难复制。


John Ozimek,Big Ideas Machine联合创始人


我们玩了几个小时《王者荣耀》,发现这款游戏有很多优点,比如画面漂亮、体验沉浸感强等,不过它还存在许多希望进入西方市场的中国游戏的常见问题。


与另一款MOBA手游《虚荣》相比,《王者荣耀》的操作方式不同——《虚荣》支持玩家点击触摸屏移动角色,而《王者荣耀》则采用了一个虚拟摇杆,玩家操作速度和精度都与《虚荣》有一定的差距。


《王者荣耀》的UI也非常复杂,像一款极其典型的中国游戏。游戏里的某些子菜单和地域很可能让玩家感到困惑。


从这些角度来讲,我认为对西方玩家来说,《王者荣耀》的进入门槛较高,不像《虚荣》那么对用户友好。


最后,游戏中出现的DC动漫角色也让人觉得太突兀和奇怪了……你不可能指望用几个西方玩家熟悉的角色,就真正让游戏吸引西方玩家。


Devin Nambiar,EA亚太区产品管理主管


《王者荣耀》是目前全世界最成功的移动游戏,没有之一。


在中国,《王者荣耀》在iOS和安卓双平台的月收入达到了大约1.7亿美元,超过《战争游戏》《皇室战争》两款游戏的全球月收入总和。


《王者荣耀》之所以在中国取得空间成功,有几个原因。


首先中国玩家一向喜欢在高ARPU值的PC游戏,包括MMORPG和MOBA中游玩和消费。许多中国玩家爱玩《英雄联盟》,所以他们对《王者荣耀》的实时PvP玩法非常熟悉,也愿意投入大量时间在手机上游玩。


其次,腾讯自有的微信平台,以及电视广告和地铁广告等营销手段,也为《王者荣耀》导入了大量用户。


但我认为在西方市场,《王者荣耀》将无法取得与在本土同一水平的成功。《王者荣耀》的UI和UX显得相当复杂和杂乱,中国玩家也许能够适应,但这会导致非重度的西方国家迅速流失。


另外,在微信几乎没有任何影响力的西方国家,腾讯必须为《王者荣耀》制定完全不同的用户获取策略。最后,除了《皇室战争》之外,实时PvP游戏在西方的影响力还很有限,目前很难断言西方手游玩家是否喜欢这种玩法。

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